字节“随变”登场：AI视频社区激战正酣

2025年，字节App工厂迎来了丰硕的一年：豆包以过亿日活领跑AI应用，红果短剧月活突破2亿，汽水音乐月活逼近网易云音乐，多闪重登社交榜首……

然而，字节构建的娱乐+AI王国并非坚不可摧，大本营抖音或成软肋。

去年10月，OpenAI推出基于Sora 2模型的Sora App，仅5天下载量破百万，被视为“AI版TikTok”，虽因用户留存率问题未能持续爆发，但对字节敲响了警钟。

在国内，豆包保持领先，但千问通过大量投放展现实力，AI视频玩法成为其“弯道超车”的关键。而可灵AI成熟的创作者社区，为“国产版Sora App”的孕育提供了土壤。

在此背景下，“随变”新应用在App Store的亮相并不令人意外。虽定位为抖音旗下潮流玩法社区，但从AI形象、AI合拍等核心功能看，字节旨在打造AI玩法丰富的视频社区，吸引用户。

对字节而言，“随变”的推出是攻防兼备的策略，既可弥补短视频的潜在缺口，也可探索未来视频平台形态。

但字节应用工厂不乏“哑弹”，在AI视频平台这一未知领域，它与其它选手同一起跑线，能否借助抖音、豆包实现冷启动和用户破圈仍是未知数。

既是“年轻版”抖音，亦是AI玩法“试验田”

“随变”由北京抖音科技推出，作为字节系2026年首款新应用，定位是抖音旗下潮流玩法社区。其定位旨在降低用户认知成本。

“随变”特色可概括为两点：一是聚合全网潮流玩法、挑战和创意；二是通过丰富的AI能力降低用户创作、分享门槛。

“随变”并非纯粹AI短视频平台，而是更偏向“年轻版抖音”，AI是展现自我、释放创意的工具。

抖音作为时尚、潮流策源地，在全民化进程中内容生态趋向大众化，字节需更年轻、纯粹的容器吸纳潮流创作者，维持其在年轻群体中的“酷”感。

“随变”可作为抖音的“玩法试验田”，将合拍、AI形象等创新玩法在垂直社区试点，降低主站功能迭代风险。尤其是AI视频玩法多变，难以预测哪些会流行，“随变”可承担验证角色。

打开“随变”，仿佛进入另一个抖音，页面布局、视频内容相似，顶部tab仅剩关注、推荐。进入个人主页可创建、管理AI形象及合拍隐私权限。

“随变”的“AI形象”生成功能虽顺畅，但初上线，“AI形象”显示制作中。“合拍”类似Sora App的Cameo功能，用户可将AI形象嵌入任何场景，与亲友、明星等进行“合拍”，满足社交、追星等需求。

“随变”在App Store上用户评论较少，有用户认为其是抖音同质化App，也有人赞赏其纯净版抖音体验，还有用户已体验AI合拍视频。

“随变”虽未大规模推广，但瞄准春节社交裂变契机，有望借助AI拜年、合拍全家福等玩法让AI视频走进更多用户生活。

OpenAI抢跑，阿里紧跟，剑指"AI版TikTok"？

虽然AI数字人在短视频平台广泛应用，但仍停留“工具人”阶段，未成为普通人表达自我的工具。

创建无“恐怖谷效应”的AI形象需昂贵算力；同时需平台和潮人示范各种玩法，引爆流行后普通用户才可能参与。

OpenAI推出Sora App是因AI视频生成门槛降低，有从“商业工具”变为“大众玩具”的可能。

Sora App初期火爆后用户留存率直线下滑，90%一天内流失，98%未坚持一周。这反映了纯AI视频平台的困境——用户难以接受全是相似玩法的平台，很快会出现审美疲劳。普通用户难获得足够社交反馈，更倾向于将视频分发至TikTok等平台。

Sora App的失败提醒打造AI短视频平台者：在AI技术均等化后，内容运营能力决定成败。需为用户搭建表达工具的同时，搭建收获掌声的舞台。

国内最先对标Sora App的是阿里。其千问App推出“AI小剧场”，将“角色合拍”引入国内。

“AI小剧场”让用户创建数字分身与好友或公开形象出演短片。为吸引用户参与内置甄嬛等角色。

“随变”要想破圈几乎不可能，可能需与汽水音乐等深度绑定从抖音引流。

AI视频、AI社交双管齐下，抖快争夺下一代娱乐入口

抖音、快手积极布局下一代AI视频、社交平台。在颠覆者涌现前提前布局，“随变”是最新棋子。

未来AI图片、视频与娱乐、社交密不可分。用户的AI分身可用于熟人交流及展示创意。这是抖音、快手双管齐下的原因。

多闪在“小火人”支持下重返社交赛道。抖音社交负责人透露养“小火人”日活跃用户超一亿。多闪也稳居社交榜首。

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