2026开年车市价格战全面爆发：4天超70款车型降价，宝马最高降30万

2026年开年仅4天，国内车市便迎来超过70款车型的优惠政策，多达14家主流车企密集出手，正式引爆新年第一轮价格战。

据车东西1月4日报道，元旦假期刚结束，宝马中国便率先发力，官方宣布对旗下31款车型进行价格调整，最高降幅达30.1万元，堪称开年价格战的“第一枪”。

紧随其后，一汽大众也推出重磅优惠，迈腾3000万辆甄选380豪华版直接打出12.99万元的一口价，相比20.69万元的指导价相当于打了六折，引发市场关注。

图：各大车企1月促销政策概览

凯迪拉克同样加入六折阵营，全新XT5限时惊喜价低至22.99万元起，较37.99万元的指导价直降15万元，性价比凸显。

据车东西不完全统计，除上述品牌外，沃尔沃、起亚等海外品牌，东风日产、长安马自达等合资车企，以及小米、蔚来、尚界等新势力，还有长安、东风、奇瑞等本土传统车企，均已推出开年促销政策，累计涉及车型超过76款，车市价格战已全面打响。

图：国内车企1月促销政策详细梳理

01. 宝马狂降30万领跑价格战，合资品牌集体加码

回顾过去两年，开年价格战通常由自主品牌率先发起，合资品牌随后跟进。但今年局势逆转，海外及合资品牌成为进攻主力，攻势异常猛烈。

其中欧洲车企表现最为激进，宝马中国一次性下调31款车型售价，成为焦点。

具体来看，宝马此次调价覆盖了从旗舰到入门的广泛产品线。

在31款调整车型中，24款降幅超过10%，5款降幅突破20%。其中宝马i7 M70L降价金额最高，达30.1万元，显示出宝马对高端市场的重视。

图：宝马各车型促销政策一览

从降幅比例看，宝马iX1 eDrive25L以24%的降幅领跑，指导价从29.99万元下调至22.8万元。

对于此次调价，宝马中国回应称，这仅是部分产品官方指导价的调整，终端成交价仍由经销商决定，并不代表宝马主动加入价格战。但市场普遍认为此举将加剧竞争。

一汽大众则通过购车权益变相降价，迈腾3000万辆甄选380豪华版以12.99万元的一口价销售，较指导价优惠7.7万元，同样实现六折促销。

图：一汽大众迈腾380豪华版一口价12.99万元

美系代表凯迪拉克推出多款一口价及限时优惠：全新CT5限时19.99万元起，直降9万元；XT4一口价15.99万元起，优惠6.98万元；全新XT5限时22.99万元起，降幅达15万元，再次凸显六折力度；新CT6全款一口价28.99万元起，优惠8万元。

图：凯迪拉克全新CT5限时优惠19.99万元起

日系车企同样不甘示弱，长安马自达宣布两款车型限时优惠：马自达CX-50行也焕新一口价13.98万元起，较指导价降低2.8万元；马自达EZ-60运动版最高可享以旧换新国补2万元。

沃尔沃汽车针对中大型SUV XC70推出限时购置税直补政策，1月1日至31日期间购车可享1.4万元补贴。

图：沃尔沃XC70购置税补贴1.4万元

不过与竞品的大幅降价相比，沃尔沃1.4万元的购置税补贴略显单薄，市场反响有待观察。

海外车企此番密集促销，表面是让利消费者，深层意图则是抢占年初市场先机，提振销量，同时展现其在行业转型与价格战压力下的积极应变能力。

02. 新势力与传统车企齐发力：小米、尚界推礼包，奇瑞超10款车促销

海外品牌攻势猛烈，本土新势力与传统车企也不甘落后，纷纷推出多样化优惠措施。

新势力方面，小米创始人雷军亲自官宣，为小米YU7全系提供3年0息金融方案，首付仅需7.49万元，月供低至4961元，降低购车门槛。

图：小米YU7新年金融政策

针对SU7 Ultra用户，小米加码赠送碳纤维运动方向盘、中控台饰板及前排座椅背板，同时提供五年免费基础保养和Xiaomi HAD端到端辅助驾驶终身免费使用权。

图：小米SU7 Ultra新年购车权益

firefly萤火虫在元旦当天推出限时权益，锁单用户可获10年智能领航辅助、2000元购置税补贴或7kW家充桩、1000元轮圈基金、精选脚垫及3000积分等丰厚礼包。

图：firefly萤火虫1月购车礼包

尚界汽车为H5车型推出1月十大购车权益，累计价值高达5.46万元，吸引消费者关注。

图：尚界H5车型1月购车权益

传统车企中，长安深蓝推出开年红包、置换补贴及至高5年0息等组合优惠，覆盖多款车型。

图：深蓝汽车开年促销政策

奇瑞集团携16款车型参与促销，东风风神L8也推出购置税补贴与置换补贴，进一步加剧车市竞争。

图：奇瑞汽车开年促销政策

整体而言，海外品牌倾向于一口价直降，而本土品牌则更注重增值服务与金融方案，如智驾包、低息贷款等，旨在增强用户粘性，稳固市场份额。

03. 结语：价格战成常态，2026车市竞争更趋白热化

价格战早已成为车市常态，每年都会升级出新玩法。在激烈的市场竞争中，降价依然是吸引消费者的最直接手段。

2026年开年，车企纷纷抓住春节前消费旺季推出促销，旨在锁定潜在需求，提升销量，为新一年市场表现奠定基础。

价格战对消费者而言无疑是利好，购车门槛降低，选择更加丰富，同时能以更实惠的价格享受到前沿智能化技术，客观上推动了汽车智能化普及。