2026春节红包大战：从支付之争到AI全场景渗透，腾讯百度豪掷15亿开启流量新变局

2026年春节的脚步渐近，互联网巨头间的红包“战火”再度升级，但博弈的焦点已从移动支付结算权转向了AI原生应用的入口争夺。

1月25日，腾讯元宝与百度文心助手先后官宣了春节重磅福利：分别投入10亿元与5亿元现金，单个红包面额最高可触达10000元。这场角逐不仅是资金实力的较量，更是“社交裂变”与“AI深度交互”结合的全新尝试。

在玩法细节上，腾讯元宝的红包盛典定于2月1日正式拉开帷幕。用户若想锁定首波福利，需确保元宝App已更新至2.55.0及以上版本（低版本暂不支持预约）。更新完成后，用户可在首页醒目的“春节分10亿”预约卡片中一键进入活动专区。

腾讯元宝红包预约界面展示

据悉，元宝活动设计了多元化的激励体系，包括万元小马卡、日常现金红包及社交分享红包。用户每日登录即可领取现金，完成指定AI任务还能获得额外抽奖机会，甚至有机会抢夺仅限100张的万元大奖。此外，分享功能全面打通了微信与QQ社交链。

腾讯内部消息透露，元宝还将在春节期间上线名为“派”的全新功能频道，目前该板块已进入内测阶段，预示着AI社交将有进一步的大动作。

百度方面则将战线拉长，活动从1月26日一直延续至3月12日，并深度联动北京卫视春晚。其核心玩法主要分为三部分：首先是“看视频领钱”，用户通过百度APP搜索“春节红包”进入“奇幻人生”会场，即可体验近200款基于AI大模型的交互特效，通过选择不同的剧情分支解锁故事并获取红包。

其次是“稀有卡集齐赢万元”活动。用户在体验AI剧情时，会随机获得不同主题的“人生卡”，这种类似“人生盲盒”的机制增强了趣味性。通过邀请好友及每日打卡，用户可增加抽卡频率，集齐者即可参与多轮奖池瓜分。

最后是极具挑战性的“文心助手猜口令”。百度在小红书等平台发布“马图线索”，引导用户发挥联想力，在文心助手内输入正确口令以触发隐藏的红包彩蛋，实现了跨平台的流量引导。

百度文心助手AI互动玩法示意

回顾过往，春节红包一直是互联网格局演变的催化剂：从2015年微信“摇一摇”奇袭支付市场，到2016年阿里“集五福”稳固阵地，再到2019年百度与2020年快手的春晚豪掷，红包的形式不断演进。今年虽然总金额未破纪录，但战略意义非凡——AI交互已成为获取福利的必经之路。

这种转变印证了AI应用普及率的跨越。数据显示，截至2025年6月，我国生成式人工智能用户已突破5.15亿人，普及率达36.5%。如今，互联网巨头更倾向于通过红包教育用户使用AI，从而争夺未来的数字化生存空间。

然而，在繁华的“数字烟花”背后，如何解决用户“领完即走”的留存难题依然严峻。AI平台能否凭借春节的流量红利实现从“工具”到“生态”的质变，仍需时间验证。