超级碗广告透视：AI的“入侵”与品牌新叙事

今年超级碗的落幕，让人们纷纷感叹：AI广告的涌现，似乎有些反常。

从聊天机器人到智能助理，再到可穿戴设备以及生成式内容工具，AI在广告时段几乎占据半壁江山，甚至被戏称为“AI Bowl”。

超级碗不仅是体育赛事的盛宴，更是行业的放大镜。每年，最有钱、最焦虑也最渴望被理解的行业，都会在这里集中展示。

当AI在超级碗上集体亮相，这实际上反映了两个核心点：一是AI行业已从技术竞赛阶段，进入大众心智争夺的战场；二是这些公司开始意识到，单纯的技术展示已不足以吸引眼球，必须讲述与普通人之间的关联。

从这个角度看，2026年的超级碗，或许可以视为AI行业的一个重要分水岭。本文将探讨超级碗上的AI广告。

01 AI广告入侵超级碗

今年的超级碗广告时段，俨然成为了AI行业的角斗场。从初创独角兽到科技巨头，都试图利用这昂贵的几十秒，向全球观众解释“AI到底是什么”，以及“为何选择我”。

最具话题性的交锋出现在Anthropic和OpenAI之间。作为挑战者，Anthropic采用了一种极具攻击性的策略。在健身教练篇中，年轻人向AI寻求健身建议时，AI系统为了商业利益强行插入了增高鞋垫的广告。

这则广告辛辣地讽刺了竞品在聊天中植入广告的行为，结尾那句“Ads are coming to AI. But not to Claude.”精准击中了用户对广告的恐惧。这种嘲讽不仅在社交网络上引发了病毒式传播，甚至迫使OpenAI的CEO山姆·奥特曼公开回应。

与Anthropic的锋芒毕露相比，OpenAI的选择显得更为克制。

这支广告没有正面回应争议，而是讲述了一个贯穿一生的故事：一个普通人对知识的持续追求。从好奇、学习到创造，最后他使用OpenAI的编程工具Codex，完成了自我实现。

整支广告几乎没有幽默感，甚至带有一点老派的庄重。

OpenAI显然希望强调AI的工具属性和生产力价值，通过编程这一理性场景，去对冲外界对AI失控、异化的想象，把自己放在赋能者的位置。

Google延续了它一贯擅长的情感叙事路线。

广告讲述了一位单亲母亲和年幼儿子的故事。他们即将搬进一所条件并不理想的新家。孩子对陌生环境充满不安，母亲则借助Gemini的视觉化能力，和孩子一起看到未来房间和花园的可能面貌。

在这里，AI没有被强调为智能，而是成为安抚情绪、建立安全感的工具。

这支广告被不少人称为今年的催泪弹，本质上是在回答一个更大的问题：当人们对AI充满疑虑时，品牌要如何让技术重新变得温柔。

Amazon的Alexa+则选择了黑色幽默来化解AI威胁论。在由雷神克里斯·海姆斯沃斯主演的广告中，他脑补了Alexa+过于智能后可能出现的惊悚场景。

这种自黑式的剧情反讽了社会上对于AI觉醒的过度恐慌。通过主动把恐惧变成笑料，Amazon巧妙地宣传了新产品的能力。