户外相机热潮退去？从人手一台到租赁兴起，大疆影石面临“祛魅”考验

近几年，尤其是2025年，户外摄影器材赛道迎来爆发式增长。从运动博主用影石相机记录骑行徒步，到Vlog博主用大疆Pocket拍摄日常，再到朋友圈频繁出现大疆水印的照片，“人手一台”户外相机的时代似乎已经到来。数据印证了这一趋势：根据Sandalwood中国电商市场监测，截至2025年10月，运动相机销量达476万台，同比增长252%以上，销售额增长超316%。另据《2025中国电商发展报》显示，截至11月，运动相机成交额暴涨6191%。小巧、便携、高性价比等特点，吸引年轻人纷纷购入这一“新玩具”。然而，消费热潮之下，不少年轻人却“一买一个不吱声”，让手中的pocket3渐渐落灰或挂上二手平台。当年轻人对户外相机祛魅，这股热潮还能持续多久？

市场升温，双雄争霸

打开小红书、微博等社交平台，能够直观感受到户外相机对年轻人的吸引力。在诸多用户分享笔记中，无论是大疆Osmo Pocket、Action系列，还是影石Insta360，往往都与“Vlog”“美好生活”“旅游出行”等主题紧密相连，用户赋予其“专业感”“电影感”“出片神器”等标签。有人用它记录户外运动，徒步、骑行、滑雪；有人用它追演唱会和音乐节，称其为“最强演唱会神器”；也有人用它取代数码相机，更便捷地记录日常生活。总之，对于“一生要出片”的中国年轻人，爱上运动相机似乎很容易。

影石的部分产品 图片来源：影石官网

运动相机的第一视角拍摄、超广角、4K+HDR等功能，是智能手机无法满足的。小巧便携让记录更简单，入门级价格在300-800元之间，中端口袋相机如大疆Pocket3标准套装降至3000元以下，高端套装控制在5000元以内，消费门槛降低。另一方面，当大疆水印频繁出现在朋友圈，社交平台博主纷纷晒出相机，户外相机也成了“社交货币”。于是，户外摄影热潮应运而生。

事实上，运动相机并非新鲜事物。曾几何时，美国品牌GoPro率先带入中国市场，一度掀起热潮，但很快过去，因其主要面向专业户外爱好者。而如今，大疆、影石等国产品牌构建了覆盖广泛人群的产品线，使运动相机从“小众玩具”走向“人手一台”。

市场不断升温，大疆和影石成为赛道“双雄”。久谦咨询报告显示，2022年GoPro以84%份额垄断全球市场，而截至2025年Q1-Q3，大疆以66%登顶，影石占13%，GoPro收缩至18%；全景相机领域，2024年Q3至2025年Q3，影石持续领先，GoPro市场份额始终低于5%。

竞争愈发激烈，“双雄”不断对标。大疆2025年7月入局全景相机，将影石Insta360 X5列为对标产品。不到三个月，大疆首款产品Osmo360便实现反超，占据中国电商渠道49%份额。影石则收缩至47%。由于大疆Osmo360定价2999元，较影石X5原售价低800元，影石迅速反击，将Insta360 X5下调500元，并在2025年10月推出第二款全景相机“影石X4 Air”，以8K录像和轻量化为卖点。

大疆的Osmo Action系列

此外，影石与大疆2025年还强化了“拇指相机”产品，先后推出Insta Go Ultra和OSMO Nano，聚焦日常化拍摄。当然，玩家也多了起来。2025年9月IFA展上，追觅科技旗下智能影像品牌“光子跃迁”携首款运动相机亮相。荣耀、OPPO、vivo、小米等国产手机厂商也先后被曝将密集发布Pocket形态产品新品。这是否会带来新变局？

从争相购买到理性租赁：一场注定“落灰”的消费热潮？

市场不断升温，但消费端开始“祛魅”。在小红书等平台，不少消费者发布笔记表示运动相机没有想象中实用。有用户提到，“根本不可能实现无感的第一视角佩戴，各有各的问题，比如胸带就很影响呼吸，运动的时候根本不能用。头戴或者挂脖就更难受了……不如手机实用，第一视角并不美好。”这条笔记获超五百点赞，评论区有不少共鸣，还有用户坦言，“其实是普通牛马不太用得上运动相机这种东西，没什么好记录的。”

上述感受并非个例，另有购买Insta360的消费者也指出，“为了固定相机真的试过很多办法，然而使用更多的支架并不符合日常拍摄需求，戴帽子头顶支架让本i人非常尴尬。”

如果说运动相机的佩戴方式就已劝退许多i人，那么火极一时的大疆Pocket系列的拍摄体验对于普通用户而言，似乎也并不如想象中方便和友好。

在社交平台上，已出现诸多对大疆Pocket系列的“拔草帖”。有用户直言，“建议没有耐心的人不要买……Pocket3拍摄是很方便，照片是很美，但是导图也太麻烦了，大家的嘴是真严啊。”

事实上，搜索“Pocket3导出”，能看到不少“吐槽”：“导出流程能把人逼疯，重点吐槽这个Mimo软件，蓝牙传图慢如蜗牛，30个视频传了1个小时闪退10次谁懂？”“大疆自带的美颜只能通过蓝牙导进手机，如果用数据线传虽然速度快，但只能下载原视频。”这些帖子的点赞量多达上万，评论区纷纷附和。

除了图片导出问题，也有不少用户在消费者投诉平台提及这类相机的产品质量问题。黑猫投诉平台，有消费者投诉称：2025年9月在淘宝影石旗舰店购买一款相机，9.13联系商家反映拓展舱显示屏有延迟问题，商家道歉并表示需后续固件升级改善，但直到最近问题依然明显存在。

另有消费者在2025年12月投诉，称其于11月26日购买一台“Insta360 Ace Pro 2 双电池版”运动相机，收货后正常使用过程中发现，“该相机无法进行长时间视频拍摄，存在机身异常发热、自动关机甚至死机等问题，且自动关机导致已拍摄的视频数据丢失，商品的核心使用功能完全无法保障。”

伴随着越来越多的“避雷”和“拔草”帖，消费者也开始变得更理智，许多对运动相机心动的年轻人，催生了另一门生意——运动相机和口袋相机的租赁生意。

锌刻度留意到，在小红书、闲鱼和支付宝，都出现了大疆和影石产品的出租商家，价格低至“9.9元租3天”。“本来是想买的，有姐妹让我租一个试试。”有网友称，“对于普通人来说，租比买性价比高太多了，旅游时偶尔租一下，也不用担心买回去吃灰。”

回首十年前，曾有户外爱好者在“中关村在线”指出，对于很多用户来说，购买运动摄像机只是一时新鲜和冲动消费。正因如此，运动摄像机的消费市场现在处于尴尬的境地。一方面消费者对这类产品充满好奇，市场上看似颇有生机；但另一方面，消费者缺乏长期使用或更新换代的可能，往往成为一锤子买卖。

十年后，如今的大疆、影石似乎面临相似的拷问：如何让产品从“新奇玩具”真正融入日常，成为不可替代的创作工具？未来，或许唯有更深切地理解普通人真实的记录需求，在易用性、生态整合与场景创新上突破，才能让镜头下的“电影感”，不止于一时风潮。