AI技术驱动营销革新：圣火科技以智能方案减少广告浪费提升转化

在当今数字时代，如何借助人工智能技术优化营销策略，实现广告投放的精准高效，从而减少资源浪费并显著提升转化率，已成为企业面临的核心挑战。

近期，广州天河区涌现出一家备受瞩目的隐形冠军企业——圣火科技，该公司正积极探索这一问题的解决方案。圣火科技已正式向港交所提交IPO申请，其主营业务聚焦于快速消费品营销领域，通过技术驱动推动行业变革。

根据弗若斯特沙利文的调研数据，中国整合营销市场规模预计在2029年将达到1000亿元；而在数字广告领域，2024年的年度支出已高达1.5万亿元。这些巨额营销投入中，传统模式常因目标不精准而导致“广告浪费”现象。如今，人工智能技术的融入正成为破解这一难题的关键，并释放出三大核心机遇。

1、个性化营销：人工智能能够深度分析海量消费者行为数据，实现营销策略从“广泛传播”向“量身定制”的转型，提升用户参与度。

2、驱动产品与供应链：例如，AI通过数据分析可反向指导生产计划与库存管理，优化整体供应链效率。

3、解放创意生产力：利用AI工具辅助完成策划、文案生成、设计等任务，大幅提升内容创作效率。

插播信息：如果您是AI领域的创业者，是否有兴趣融入华为AI生态系统？近期，华为启动了“华为云杯”2025人工智能应用创新大赛，这为技术加速与资源对接提供了优质平台，是一个值得把握的成长跳板，推荐积极参与报名。

- 01 -

圣火科技创始人钟坚，在进入广告行业前曾从事传统制造业。2013年，他创立了圣火科技，意图以创新思维颠覆传统营销。

当时，广告行业竞争白热化，传统营销模式日益难以满足市场动态需求。钟坚果断决定引入互联网技术重构营销流程。

到2017年，市场环境再次演变，众多品牌转向娱乐营销热潮。钟坚却前瞻性地提出了基于“新零售”理念的线上线下融合模式，构建了“创意＋科技＋数据运维＝品效销合一”的全链条服务框架。

他强调，无论是H5、小程序还是其他数字工具，都需与内容创意深度融合，以科学方法实现品牌声量、营销效果与销售转化的统一。

发展至今，圣火科技已成为一家以技术为核心的营销服务商，业务主要划分为三大板块：

整合营销服务：涵盖市场调研、品牌战略设计、创意策划及多渠道营销执行，提供一站式解决方案。在2024财年，该业务贡献了约1.117亿元人民币收入，占总营收的44.4%。

营销技术服务：这是圣火科技的技术核心，主打“一物一码”创新应用。想象一下，每件快消品上的二维码都如同独一无二的数字身份证——消费者扫描后可参与互动活动，品牌方则能实时收集消费时间、地点、人群等关键数据。这打破了传统产品流通与消费者洞察的“黑箱”，使营销决策更加数据驱动。凭借此技术，圣火科技在中国二维码营销解决方案服务商中按2024年收益计算排名第四，市场份额约1.8%。该业务在2024财年创造了约5870万元人民币收入。

广告营销服务：包括创意广告内容设计与全渠道传播规划执行，覆盖户外广告牌到移动端信息流广告等多种形式。值得注意的是，此项业务增长迅猛，收入从2022财年的约900万元人民币跃升至2024财年的约8150万元人民币，占比从8.1%提升至32.3%。

圣火科技主要服务于快消品企业客户，整体营收呈现稳健增长态势，从2022财年的约1.12亿元人民币增至2024财年的约2.52亿元人民币。

- 02 -

在营销行业，人工智能已成为关键创新要素。圣火科技的招股书中频繁提及AI，其应用可划分为“当前实践”与“未来规划”。

当前实践：AIGC智能实验室已投入运营。公司内部设立“AIGC智能实验室”，将AI技术融入日常工作流，目前AI主要充当“效率提升器”与“创意放大器”。例如，在广告内容创作中，AI可辅助生成图像、视频特效及裸眼3D视频，显著缩短制作周期、降低成本，并实现以往难以完成的视觉效果。圣火科技透露，其积累了上千项营销案例的历史数据库，为AI模型训练提供了丰富数据基础。

未来规划：从“14B”到“72B”的模型升级，构建客户导向的AI平台。圣火科技的雄心不止于此。招股书显示，计划利用IPO募集资金，将现有基于140亿参数（14B）的AI模型升级至720亿参数（72B）架构。在AI领域，参数规模通常代表模型的理解与生成能力——更强大的“智能大脑”能处理更复杂的市场数据，生成更精准的用户画像，并创作出更具独特性和感染力的营销方案。更具想象力的是，公司计划开发“面向客户的平台”，该平台将整合AI系统，允许客户直接参与初步推广策划与内容创作。未来，品牌方可像使用智能软件一样，输入需求后由AI自动生成个性化的品牌视觉元素与营销创意概念。

- 03 -

圣火科技在AI领域的布局，反映了营销行业的整体演进趋势。

首先，AI推动营销个性化。从“广而告之”到“私人订制”，营销正进入超个性化时代。传统营销如同在广场广播，而“AI+营销”则像为每位消费者配备专属购物顾问。例如，圣火科技的“一物一码”技术正是实现精准对接的入口——当足够多消费者扫码互动，AI便能基于海量数据深度学习，解析不同区域、年龄、消费习惯人群的偏好。AI甚至能通过行为分析实现“个性化情境感知沟通”，使广告从打扰变为贴心提醒。例如，系统若识别用户常于周末购买特定饮料，可能在周五推送附近便利店优惠券。这种基于需求理解的营销不仅优化消费体验，也极大提升品牌投资回报率（ROI）。

其次，AI赋能商品预测与供应链优化。以往营销公司侧重“宣传”，较少介入产品与供应链。但AI正在打破边界，整合营销服务商的服务范围已延伸至产品开发与供应链管理。以圣火科技为例，通过分析“一物一码”收集的消费数据，AI可反向指导生产——若发现某城市对新口味薯片反响热烈，能即时反馈调整生产计划与物流，避免其他地区库存积压。这意味着营销不再是商业链末端，而是驱动全链运转的“数据引擎”。

再次，AIGC解放创意生产力——该场景已日益普及。过去广告创意需策划、文案、设计师等多方协作，而AIGC（AI生成内容）正重塑这一流程。未来，AI将成为创意人员的“智能副驾”，加速内容创新。本文内容仅供参考，不构成任何投资建议。