AI驱动合作伙伴营销：中国品牌出海新路径探索

作者｜黄楠

编辑｜袁斯来

近期，impact.com在上海成功举办iPX 2025 China出海营销峰会，吸引了超过600位行业代表齐聚一堂，围绕AI技术革新与全球市场新趋势，共同探索中国品牌出海的创新策略。

过去二十年间，从AI技术突破到高端制造崛起，从智能硬件创新到全球品牌塑造，中国品牌持续重塑自身市场定位。impact.com大中华区董事总经理Jennifer Zhang强调，推动这一变革的核心动力正是合作伙伴关系（Partnerships）。

当前，传统依赖流量投放的获客模式效果逐渐减弱；相比之下，合作伙伴营销展现出显著优势，以更低获客成本、更长客户生命周期、更强品牌资产及“品牌认同”构建差异化竞争力。特别是针对Z世代及新兴消费群体，社群和创作者驱动的合作伙伴营销已成为渗透目标圈层、建立品牌信任的关键入口。

impact.com大中华区董事总经理Jennifer Zhang在峰会中分享洞见

随着DeepSeek等企业在AI领域取得突破，以及ChatGPT等生成式AI工具在各行业广泛应用，市场竞争日益激烈与消费者需求多元化，正共同推动营销进入AI智能时代。

SAP大中华区CRM云解决方案首席专家闵勇指出，AI赋能的精细化用户运营和DTC转型助力品牌从“交易中心”转向“用户互动中心”，通过构建“客户飞轮”提升复购率与客户生命周期价值。

在此背景下，impact.com对其产品进行全面升级，聚焦四大核心板块，运用AI与自动化技术提升合作伙伴营销效率。

impact.com零售媒体业务负责人Frank Kochenash介绍解决方案

首先，平台前端进行全面改版，通过更直观的界面与图表优化用户操作体验。其次，上线智能助手“Ask Impact”，可提供合作伙伴推荐、行业解答与数据洞察，并将AI能力融入内容创作与智能搜索，通过自然语言理解用户需求，提升匹配效率与个性化水平。

同时，impact.com引入智能代理框架以自动化重复任务，如合作伙伴招募流程，并升级创作者管理工具，支持情感分析、地理筛选和AI生成任务书，从而提高活动效果与品牌安全性。

此外，平台推出“Product Boost”零售媒体解决方案，将合作伙伴营销延伸至零售平台，品牌可通过佣金激励推动特定产品优先推广，开拓全新增长渠道。

iPX 2025 China峰会现场互动交流

多位参会嘉宾强调，中国品牌正处于从“中国制造”向“中国创造”转型的关键时期，需摆脱低价标签，依托产品创新、设计力与品质重塑国际形象。面对美国等成熟市场，用户决策路径复杂，企业需构建多触点合作伙伴矩阵，并注重本地化沟通，深入文化语境建设，才能真正融入当地市场生态。