淘宝闪购正式进军到店团购，阿里生态协同开启本地生活新篇章

市场期待已久的淘宝闪购到店团购业务，终于正式落地。

36氪今日上午独家获悉，淘宝闪购已于9月20日启动到店团购业务，首批覆盖上海、深圳和嘉兴三座城市的核心商圈，涵盖茶饮、甜品、正餐、自助餐及地方特色小吃等多种餐饮品类。这些团购商品不仅在淘宝闪购平台上线，还同步接入支付宝、高德APP等多个流量入口。

淘宝闪购相关负责人对36氪表示：“这是业务发展的自然延伸。自闪购上线以来，消费者和商家都希望将优惠和服务拓展至堂食场景。因此，我们已完成相应的产品和服务升级。”

从阿里巴巴整体战略看，这是在到店业务上的又一关键进展，此前高德扫街榜已打响第一枪。

据了解，淘宝闪购的到店团购业务主要由饿了么团队负责产品、供给和运营，并与高德、支付宝深度协同。在首批城市，用户可通过淘宝闪购频道的金刚位或搜索“到店团购”等关键词进入，同时在高德商家页面、支付宝卡包神券也设有入口，方便用户下单购买。

这三端入口共同构建了潜力巨大的流量基础，日活跃用户规模可达10亿级别。

当然，到店业务不仅需要流量，更依赖商家供给和内容生态（如用户生成内容、评价体系）等地面基础设施建设。

36氪了解到，首批参与淘宝闪购团购的商家，许多是在前期闪购外卖业务中取得显著增长的商户。商家们除自行推出优惠套餐外，平台也提供一定补贴，以提升团购商品的价格吸引力。

团购业务目前以餐饮为主，包括茶饮、甜品、正餐、自助餐及地方特色小吃。合作品牌既有桂满陇、新旺茶餐厅、青花椒花椒鱼等全国连锁餐饮，也涵盖楼下酸奶、冯校长老火锅等深受本地消费者喜爱的特色商户。

从供给和优惠力度看，团购商品竞争力突出。例如，原价170元的许府牛火锅双人餐，团购到手价仅68元；原价207元的青花椒花椒鱼烤鱼套餐，优惠后团购价为153元。

回顾历程，淘宝闪购此次推出到店团购早有征兆。

在阿里巴巴第二季度财报会上，电商事业群CEO蒋凡曾透露：“闪购业务目前拥有约1.5亿日活跃用户，这些用户也存在到店自提和团购需求。我们将从满足用户需求出发，尤其与到家业务协同，提供更多样化服务，目前已在部分城市测试探索。”

阿里巴巴的到店业务在短短十天内，展现出内容侧与交易侧同步推进的态势。

高德扫街榜作为9月推出的创新业务，重塑了行业榜单和种草逻辑。据其负责人李刚介绍，该榜单本质是一种信用评价体系，具备粘性工具属性。

经过四年积累，高德已形成有效种草心智。高德CEO郭宁在发布会上表示：“高德基于AI导航生成真实到店数据，让用户用脚投票。”

官方数据显示，上线首日，高德扫街榜日活跃用户达4000万。李刚近期向36氪透露，榜单内“烟火小店”整体流量上升187%。他还指出，高德正提升内容厚度，目前内容以平台原生的结构化榜单为主，非结构化UGC内容由用户提供。

交易场景是第二步，分为线上和线下。线上，淘宝闪购、高德和支付宝三端为团购商品提供流量支持；线下，参与商家在店内展示推广物料，消费者通过淘宝、高德和支付宝“碰一下”或扫码桌贴、卡贴等方式领取优惠并下单。

过去一百多天，淘宝闪购已积累可观活跃用户和购买用户，此时上线到店团购，可助力平台商家进一步放大流量红利。

“赚多赚少都是额外收益，”一位首批参与团购业务的商家对36氪表示。