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海信与小米化敌为友，联袂阿里巴巴共创OTT新格局
丘吉尔曾言“没有永远的敌人，只有永远的利益”，这句名言在海信近期的商业策略中得到了生动体现。过去一年中，海信各业务部门主动打破竞争壁垒，以开放姿态挖掘所有潜在合作机会。
此前，海信已与白色家电领域的核心竞争对手美的达成合作，在相关板块开启协同；如今，它又与刚刚经历商业诉讼交锋的小米冰释前嫌，双方携手阿里巴巴共同成立合资公司浙江智屏视界科技有限公司，进一步拓宽合作边界。
须知，海信与小米的竞争本就异常激烈。作为全球显示领域的老牌巨头，海信电视产品常年稳居全球前三；而小米作为行业黑马，市场份额已跻身全球第五，两者之间的近距离竞争近年来不断升级。
今年5月，小米起诉海信旗下聚好看科技商业诋毁一案终审落定：法院认定聚好看旗下Vidda官方微博发布侮辱贬损小米的虚假及误导性信息，构成商业诋毁，一审判决其置顶道歉七日并赔偿55万元，二审维持原判。
这场诉讼的余温尚未完全褪去，三方合资的消息便不胫而走。电商巨头与两大电视头部厂商的跨界联手，不仅颠覆了行业竞争格局的传统认知，更彰显了海信在商业决策中“以利益为先、以合作破局”的鲜明导向，为行业注入新的想象空间。
阿里撮合，小米和海信“携手”
企查查信息显示，浙江智屏视界科技有限公司（下称“浙江智屏”）于2025年10月30日正式成立，注册资本5000万元。其经营范围覆盖技术服务、技术开发、技术推广，以及人工智能软件开发、计算机硬件批发等多个领域。
股权结构方面，浙江智屏由三大主体共同持股：杭州智屏科技有限公司持股67%、瀚星创业投资有限公司持股18%、聚好看科技股份有限公司持股15%。穿透股权关系，这三家股东背后分别对应阿里巴巴、小米与海信。
值得关注的是，杭州智屏科技是电视淘宝的运营主体。电视淘宝作为阿里集团旗下的OTT业务（Over The Top，指通过互联网向用户提供各类应用服务），核心提供OTT直播电商、营销等相关服务。股权层面，阿里创始人马云通过投资公司持股杭州智屏科技，位列该公司第二大股东。
瀚星创业投资有限公司由小米科技有限责任公司100%全资持股，属于小米集团旗下成员企业。
聚好看科技股份有限公司由海信视像控股，是国内头部OTT内容平台，同时获得阿里与爱奇艺的战略投资。
新公司浙江智屏的人员配置颇具深意。公司法定代表人及实际控制人王磊，并非公众熟知的“阿里合伙人王磊”，其商业履历显示为“电视淘宝CEO”，曾担任淘宝网海外事业部负责人。
执行董事陈高铭现任小米互联网业务部商业营销品牌总经理，主导构建了小米智能生态全场景营销模型，在大屏OTT营销领域经验丰富。接近王磊的消息人士向《华尔街科技眼》透露，作为执行董事，陈高铭将深度参与新公司的管理与运营。
图：浙江智屏视界科技有限公司法定代表人及实际控制人王磊。
海信方面则派出老将坐镇，聚好看总经理高仁忠将出任新公司董事。
上述业内人士进一步向《华尔街科技眼》独家披露，小米与海信的广告团队已完成并入新公司的整合，实现资源与渠道协同。相关业务由小米销售团队主导。不过现阶段，双方底层广告投放系统及终端硬件仍保持独立运营。
梳理时间线可见，此次三方合作早有铺垫。2024年，电视淘宝宣布成立“电视直播电商联盟”，海信（聚好看）、小米、创维、TCL等企业均为联盟伙伴，电视淘宝入口已作为首页频道嵌入上述品牌的电视系统中。
时隔一年，阿里携手两大电视终端头部企业推进深度合作，且呈现“轻硬件、重软件”的战略导向。此举意味着三方或将发力“系统+内容+营销”一体化OTT解决方案，从而提升在相关赛道的核心竞争力。
市场下行时期的OTT入口争夺战
目前，中国电视市场的内容端由有线电视、IPTV和OTT三大体系共同构成。
IPTV由广电把控内容，电信、移动等运营商负责传输，通常需专用机顶盒和专属线路接入，以直播服务为主，同时也提供点播内容。
全国拥有包含央视国际、百事通等在内的多张IPTV相关牌照（包括内容服务牌照和IP传输牌照）。
OTT通过公共互联网提供服务，多依托智能电视或OTT机顶盒接收，以点播内容为核心，大屏OTT市场因开放性和用户规模优势，成为电视及互联网企业的“必争之地”。
工信部数据显示，2025年上半年，互联网电视（含IPTV、OTT）用户规模达4.11亿户。另据CSM重点城市调研数据，电视大屏OTT平台互动收视份额为12.4%，同比提升3.8个百分点，呈现小幅回升态势。
报告同时指出，IPTV与电视大屏OTT平台的用户群体呈现明显两极分化特征：老年群体更偏好使用IPTV服务，年轻群体则倾向于选择OTT服务。
具体来看，14岁以下OTT观众占比18.0%，25-44岁观众占比高达34.8%，上述比例分别较传统大屏内容观众占比高出10个百分点和9.4个百分点。
竞争格局中，电视终端企业的核心优势在于可通过定制化系统与OTT入口，引导用户付费转化，例如聚好看VIP、小米影视/儿童会员等增值服务。不过，用户转化率与设备装机量并非绝对正比——据QuestMobile 2025年5月数据，海信电视虽位居中国市场份额首位，但其活跃设备量不及小米。此外，电视终端企业还需直面腾讯视频、爱奇艺等网络视频平台的直接竞争。
另一方面，广电总局于2023年下发《治理智能电视“套娃”式收费问题，推进互联网电视传播秩序规范管理工作方案》后，又在今年6月针对互联网电视自动续费开展专项治理，聚焦解决“扣费前无提醒”“取消流程复杂”“投诉渠道不畅”等行业痛点。
对电视企业而言，OTT内容乱收费、收费不透明的野蛮生长阶段已结束，行业需探索新路径以持续激发用户付费意愿。
作为大屏OTT的核心载体，电视硬件销售表现亦不容忽视。近年来市场趋于饱和，电视企业纷纷发力软件服务，以拓宽收入来源。
洛图数据显示，2025年第三季度中国电视市场品牌整机出货量727.0万台，同比下降10.4%。其核心原因在于市场长期需求刚性不足，直接诱因则是国补政策调整及后续连锁效应。另据市调机构Omdia观察，2025年第四季度中国电视制造商计划将面板采购量下调约9%，Q4电视市场或面临进一步下行压力。
阿里、小米与海信此次合作，本质是三方基于自身需求的战略互补：小米期望通过强化大屏领域技术与内容储备提升综合竞争力；海信意在借助更开放的生态与互联网体验夯实市场地位；阿里则旨在深化大屏电商探索，背后或暗藏布局C端AI入口的考量。这也意味着，电视OTT入口的市场争夺战或将再度升级。
大屏生态+电商是“终极形态”？
截至目前，浙江智屏的具体产品方向尚未有公开信息披露。结合业内人士观点，三方初期合作将聚焦OTT电视广告业务整合——一方面可降低电视企业主体的运营风险，另一方面能实现用户数据与技术资源共享，进而提升各方核心竞争力。后续不排除小米与海信推出统一OTT应用或平台的可能，而硬件层面暂未披露合作计划。阿里在新公司中的定位颇为微妙。若仅为财务投资，未必需要选择电视淘宝的运营主体参与，其核心诉求实则是推动电视淘宝业务发展。
在阿里集团业务矩阵中，电视淘宝相对边缘化。尽管该业务已迭代至3.0版本，但受限于终端类型，用户群体规模难以扩大，转化率更是行业内未公开的“敏感数据”。电视淘宝COO杨晓明曾透露，今年618大促期间，电视淘宝全平台单日DAU仅约3000万，而移动端非大促时期DAU已超4亿。不过行业对大屏电商的潜力预期显著高于当前现状：小米陈高铭曾在采访中表示，在电视首屏增设直播Tab页及Always Playing（默认播放）功能，有助于激发家庭消费共识，带动家庭“必需”消费；他还观察到，OTT营销领域中高客单价商品更易畅销，这成为大屏电商的潜在增长点。
值得关注的是，阿里近期持续深化AI战略，涵盖AI驱动电商、以夸克为核心的消费级“C计划”等布局。从技术逻辑来看，将AI资源与技术延伸至大屏领域并非难事。
小米提供年轻化生态资源，海信带来海量终端用户，叠加阿里的AI技术与电商基础设施支撑，大屏OTT市场或将迈入新的发展阶段。但一个核心疑问也随之而来：在智能手机全民普及、购物软件高度饱和的当下，用户对大屏电商的真实需求究竟如何？
本文由主机测评网于2026-01-22发表在主机测评网_免费VPS_免费云服务器_免费独立服务器，如有疑问，请联系我们。
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