ChatGPT广告计划曝光：奥特曼态度转变，OpenAI寻求变现之路

正值ChatGPT发布三周年之际，其广告代码意外泄露，预示着它终于要开启变现之路了。

在ChatGPT安卓应用的测试版本代码中，开发者发现了多处与广告功能相关的引用标记。

早在2024年5月，奥特曼曾表示，在ChatGPT中加入广告是“最后的选择”和“令人不悦的”。

然而到了2025年10月，他的态度发生转变，称‘广告虽有些令人反感，但也并非完全不可接受’。

从目前曝光的代码细节判断，这一广告系统已相当完善，上线之日或已临近。

OpenAI目前面临巨大的财务压力，因此探索广告变现被正式提上了议程。

汇丰银行近期为OpenAI算了一笔账，仅维持ChatGPT算力基础设施的年度开销就可能高达数千亿美元。

目前，ChatGPT Plus每月20美元的订阅费，加上API授权收入，远不足以抵消这些巨额开支。

据预测，OpenAI在2029年前将一直处于亏损状态，累计亏损额可能突破1000亿美元。

奥特曼态度逆转，ChatGPT变现提上日程

这一重磅消息由开发者Tibor率先曝光。他在ChatGPT安卓应用1.2025.329测试版代码中，发现了多处广告相关的引用。

代码中明确包含“ads feature”字样，还出现了“bazaar content”、“search ad”以及“search ads carousel”等具体广告形式的描述。

从命名上判断，OpenAI至少规划了三种广告展示形式：单一搜索广告、搜索广告轮播，以及类似电商平台的集市内容单元。

搜索广告（Search Ad）：根据用户的特定查询，在回复中呈现单一的赞助商链接或相关内容。

搜索广告轮播（Search Ad Carousel）：通过可滑动的轮播界面，展示多个相关的广告项目。

集市内容（Bazaar Content）：可能类似于电商平台的内容展示块，用于推广商品或服务。

ChatGPT的用户规模已相当惊人。据OpenAI官方数据，其周活跃用户达8亿，日对话请求量达25亿次。对比2023年11月的1亿周活，两年多时间增长了7倍。

传统互联网广告收入可通过一个基本公式估算：

广告收入 = 日活跃用户数（DAU） × 人均广告展示次数 × 千次曝光收益（eCPM）。

即便不考虑大模型能深度理解对话上下文和用户意图的独特优势，仅按行业平均水平估算，ChatGPT的广告收入也极为可观。

奥特曼曾在一次活动中分享了他对AI广告的看法，核心在于如何在盈利与用户信任之间找到微妙的平衡点。

奥特曼首先对搜索广告的基本原则提出质疑：为何谷歌搜索结果中的广告与其糟糕表现挂钩？如果它能直接给出最佳答案，那就没有必要在上面投放广告了。他表示对此并不完全认同。

ChatGPT或许不能每次都给出最佳答案，但它始终致力于提供最佳答案。正是这种努力，让用户与ChatGPT之间建立了深厚且高度信任的关系。你会向ChatGPT咨询最佳酒店，而不是谷歌或其他搜索引擎。

奥特曼认为，如果ChatGPT接受付费排名，将一家较差的酒店排在更优酒店之前，那将可能严重损害用户对ChatGPT的信任。

但另一方面，如果ChatGPT仅仅是向用户展示它认为的最佳酒店（无论是否涉及广告付费），用户点击后即可预订，它从中收取与其他酒店平台相同的佣金，且不影响排序结果，那么这种交易费模式或许是可以接受的。

OpenAI吸纳大量Meta人才，广告基因注入

另有消息指出，OpenAI商业模式的变化与其吸纳了大量Meta前员工密切相关，而广告收入占Meta总营收的97%以上。

据The Information分析LinkedIn数据，OpenAI从Meta挖走了约630名前员工，占其3000名员工总数的约20%，其中许多人担任要职，包括应用首席执行官Fidji Simo。

OpenAI内部使用的协作软件Slack还专门为Meta前员工开设了一个频道，

一位现任员工透露，OpenAI正在考虑是否允许ChatGPT利用其记忆功能或对用户的了解来定向投放广告。

用户访谈结果也显示，部分用户认为ChatGPT中已经出现了广告，一些员工以此为由，积极推动添加广告功能。

参考资料：