AI赋能智能终端：市场趋势与商业变革

自2025年初DeepSeek的推出，AI端侧发展迈入新时代。从AI手机、AI PC、AI眼镜到智能汽车、具身智能机器人，各类智能终端产品纷纷涌现。

与此同时，智能终端正由单一设备形态，向多设备协同、跨场景融合转变，企业竞争重心也从“卖硬件”转向“卖场景、卖生态”。

如何深度结合AI能力与智能硬件，成为厂商开拓新增量空间的核心议题。然而，用户期望与部分产品溢价并不对等，最终销量取决于用户实际体验。

一、AI终端百花齐放，抢占流量入口

2025年被视为AI终端的元年，政府工作报告中明确将“发展新一代智能终端”列为国家战略。其中，AI智能体正逐步重塑终端交互中枢。

从品类看，手机是最广泛的移动终端。2025年，旗舰机型普遍搭载百亿参数级大模型。除苹果、三星外，安卓阵营也加入智能体竞争，重点打通高频场景。

研究机构预测，2025年AI手机渗透率将达到34%。其他终端如AI PC、可穿戴设备也迎来基于AI的全面重构。

二、向AI终端生态平台转型，商业模式有何变化？

随着科技公司进入AI终端市场，竞争日益激烈。厂商通过创新差异化、提升品牌影响力等方式脱颖而出成为挑战。

各大厂商提出并深化AI战略，向AI终端生态平台转型。例如，荣耀推进“阿尔法战略”，发布“AI终端全家桶”。

东吴证券认为，未来终端销售可能从“存话费送手机”演化为“订阅 AI 服务赠终端”。

三、想让用户买单，需跨越什么鸿沟？

算力和模型决定AI终端的硬实力，生态决定软实力。目前，各类AI终端产品频出，但体验未达消费者预期。

例如，AI玩具价格高昂且功能同质化严重，部分用户不愿为设备AI可用性付出溢价。

来觅研究院指出，尽管AI玩具有较大潜力，但技术融合难、市场竞争激烈等问题仍存。

对于其他AI终端产品而言，也需进一步升级软硬件。