谷歌第二季度财报亮点：AI驱动广告与订阅服务双增长

7月24日，Alphabet（谷歌母公司）发布了2025财年第二季度财报。以下是一些关键数据：

1.Alphabet第二季度营收同比增长14%，达到964亿美元。

2.谷歌搜索及Gmail、谷歌地图等关联产品的第二季度广告收入为541亿美元。

3.YouTube第二季度广告收入达到98亿美元，主要由直接响应广告和品牌广告推动。

4.Gemini（谷歌旗下的人工智能产品）应用的月活跃用户数达到4.5亿。

从这些数字来看，谷歌表现不俗。Alphabet首席执行官桑达尔·皮查伊表示，第二季度是“表现亮眼的一季”，公司“各业务板块均实现强劲增长”。

01 广告总营收实现双位数同比增长

在广告业务方面，Alphabet第二季度广告总营收为713.4亿美元，同比增长10.4%。

具体到细分板块，则是“两升一降”。其中：

谷歌搜索及其他广告以541.9亿美元收入领先，同比增长12%。作为广告业务的主要支柱，它涵盖了搜索广告、Gmail、谷歌地图等关联产品广告；YouTube广告表现更亮眼，收入97.96亿美元，同比增长13%；唯独谷歌网络联盟为73.54亿美元，同比下降1%，成为唯一下滑的广告板块。

为什么谷歌广告业务能实现增长？桑达尔·皮查伊指出，“搜索广告的双位数增长与新功能表现密切相关”。

第二季度，谷歌推出了“AI 概览”“AI 模式”等新功能，正通过生成式AI重塑搜索体验：前者叫AI Overviews，会在部分搜索结果顶部生成AI摘要，目前全球月活用户已超过200万；后者叫AI Mode，以对话式界面回答用户查询。这些功能不仅让用户找信息更快，还让广告与需求的匹配度更高。尤其是商业类查询的同比增幅显著，这让广告主更愿意在搜索场景加大投放。

此外，Google Lens（图像识别人工智能应用）的搜索量同比飙升70%，不仅是谷歌增长最快的搜索类型之一，且“大多数是新增流量”。用户用Lens进行购物搜索的频率也在上升，这为广告植入开辟了新场景。

YouTube广告的增长则主要得益于“直接响应广告（聚焦点击、购买等即时动作）与品牌广告的双重发力”，其中直接响应广告是主要拉动力。

“用户在哪里，广告主就会去哪里。”尼尔森数据显示，YouTube已连续两年霸占美国流媒体观看时长榜首，庞大的用户基数为广告提供了土壤。再加上AI推荐算法不断优化内容分发，用户停留时间和互动率持续提升，让广告投放的“性价比”更高，进一步吸引广告主加码。

02 谷歌已全面押注人工智能

无论是搜索广告的增长，还是YouTube广告的亮眼表现，背后都藏着同一个关键词：AI。对谷歌而言，人工智能早已不是“可选赛道”，而是决定未来的核心筹码，且已渗透到业务的每一个环节。

1.用AI稳住广告业务的基本盘，做下一代“创新广告形式”

事实上，谷歌早已在AI场景中植入广告。目前搜索、YouTube、Workspace等15款核心产品都嵌入了Gemini模型，覆盖超5亿用户。

“我们的战略是用AI重塑整个营销流程，为客户和自身业务创造新价值。”菲利普·辛德勒在财报会议上明确表示。上季度推出的“AI Max for Search”就是重要一步：这是一套集成在现有搜索广告中的全新AI功能，广告主不用再手动设置关键词、写广告语或挑落地页，谷歌的AI会全程接管。

数据显示，用上AI Max的广告客户转化率平均提升14%。

更值得关注的是，谷歌计划在2025年下半年推出Gemini 2.0。这款支持多模态交互和实时数据更新的新模型将被嵌入广告系统，实现“动态创意生成”。也就是说，未来广告的文字、图片甚至视频都可能由AI根据场景实时生成，进一步打破创意生产的边界。

2.左手To C订阅，右手To B服务，开辟增长第二曲线

在稳住广告基本盘的同时，谷歌正通过AI开辟新的收入来源：一边瞄准个人和企业用户推订阅；一边靠企业服务抢占B端市场。

To C端：谷歌推出了每月249.99美元的Gemini高端订阅，主打专业级AI能力。瞄准企业用户和专业创作者试图在“免费基础服务+付费增值服务”的模式外开辟“AI能力付费”的新收入曲线。

To B端：谷歌的AI野心更明显。聚焦于“用AI重构企业服务规则”，通过Google Cloud的AI能力抢占市场份额。在第二季度，谷歌云营收增长32%至136.2亿美元。核心驱动力就是“AI基础设施”和“生成式AI解决方案”（如智能客服、供应链优化）。同时谷歌明确将花850亿美元重点投向AI基础设施。

03 结语

从广告场景的AI渗透、订阅与企业服务的双线拓展到人才团队的“腾笼换鸟”，谷歌的每一步都在给“押注AI”的战略加码。对这家巨头而言，AI不只是技术升级更是一场关乎未来话语权的“全盘豪赌”。

“正如桑达尔·皮查伊所言：AI正‘积极影响业务的每个部分’。”