AI赋能大厂财报：腾讯百度领跑科技革新

人工智能正引领一场新一代科技革命，在互联网流量红利逐渐消退的当下，AI正以惊人的速度融入互联网巨头，成为其新的增长引擎。投资人与创业者们纷纷涌入，认为“Next Big Thing”便藏在AI中。

各大互联网大厂正积极加入AI技术的军备竞赛，并在财报中频频强调AI的重要性，纷纷提及“AI拉动业绩增长”。

AI真的从探索和投入期，步入「收获期」了吗？腾讯营收、净利均实现双位数增长，在最新财报中提及了16次AI；百度AI新业务收入突破百亿，智能云业务营收同比增长27%，或许已经给出了答案。

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百度焕发第二春

作为AI的先行者，腾讯于2012年成立了优图实验室，而百度在2013年成立了深度学习实验室，二者对AI的探索都相对超前，但在战略路径上略有不同。

百度是国内最早喊出“All in AI”的公司，在广告营收压力和公司战略转型的双重驱动下，全面拥抱AI显得更彻底更激进。

2024年中国AI平台相关流量年增速超30%，而传统SEO渠道同比下降10%-20%的背景下，作为国内搜索之王，百度所受到的冲击并没有那么大。

2025年二季度财报显示，百度集团总营收为327亿，同比减少4%，基本符合市场预估的327.4亿元；归属百度核心净利润73.2亿元，同比增长33%。

财报中最大的亮点是「AI新业务收入首次突破100亿元大关」，同比增长34%，占总营收比重提升至30.6%。这部分收入主要来自百度云、智能驾驶。

百度坚持AI全栈自研，在沈抖的主导下，文心大模型、千帆平台以及硬件上昆仑芯的突破，推动百度智能云业务营收同比增长27%至65亿元。而据IDC报告，百度智能云连续六年排名第一。

至于百度的“萝卜快跑”（Apollo Go），Q2全球出行服务次数超220万，同比增长148%。今年萝卜快跑出海节奏明显加快，截至今年6月，萝卜快跑的全球足迹已覆盖16个城市。

搜索是互联网的基础入口，也依旧是百度最值得关注的业务。前段时间，百度搜索进行了十年来最大改版，进化成“智能框”。

随着AI在搜索中占比提升，传统竞价广告的盈利空间持续承压。作为核心业务，百度在线营销业务二季度营收同比减少15%。

变革总有阵痛，武汉世纪百捷、开创集团等这些传统搜索业务的代理商们相继退出历史舞台。

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腾讯尝到AI甜头

相比于百度的喜中掺忧，腾讯的财报简直是闷声发大财。

当季赚了1845亿元人民币，同比增长15%；经营利润（Non-IFRS）达到692.5亿元，同比增长18%。大体量下依旧维持了较高速度的稳步扩张。

增值服务、营销服务、金融科技及企业服务等三大核心业务皆取得两位数可持续增长。腾讯虽未在财报中披露AI业务具体数据，却在财报中16次提及AI。

与百度、阿里更侧重底层技术输出不同，腾讯的AI战略更侧重于场景化应用。比如第二季度营销服务业务收入大增20%至357.6亿元。

腾讯利用AI升级广告基础模型，增加了广告点击率与转化率。在ToB业务板块中，腾讯金融科技及企业服务业务营收为555亿元，同比增长10%。

“第一个接入DeepSeek”的腾讯元宝是2025年AI原生移动应用中的“黑马”，桥接起微信读书、起点读书等核心场景。据AppGrowing数据显示，第二季度腾讯元宝App广告投放量级在6~7月投放金额均超10亿元。

游戏板块同样表现亮眼。第二季度收入达592亿元，同比增长22.06%。其中，《王者荣耀》和《和平精英》表现最佳。

游戏其实是AI落地的天然场景。《王者荣耀》中，AI托管功能解决队友意外挂机的问题；《和平精英》上线了不掉线、会牢记玩家信息的可靠AI队友“花傲天”。