剧集宣发新趋势：娱乐化营销与AI技术共舞

当《与晋长安》的浴巾挑战单日斩获亿级流量，当《生万物》的方言梗席卷社交媒体，剧集宣发已从传统媒体时代的单向传播，演变为一场全民参与的娱乐盛宴。追剧团的线上线下狂欢、短视频切片的病毒式裂变、AI角色的沉浸式互动，共同构成了当下爆款剧的三重引擎。

然而，在流量至上的逻辑下，宣发套路正面临双重困境：饭圈文化的过度娱乐化消解了作品深度，碎片化传播蚕食了长剧的生存空间。我们通过解构追剧团、内容切片、AI技术三大宣发现象，重新审视娱乐化营销与作品价值之间的微妙平衡，也为行业在流量争夺中如何避免舍本逐末的跑偏风险，提供启发。

追剧团

从观影团到流量狂欢

“《与晋长安》追剧团活动是剧迷与主创零距离互动的绝佳机会，丞磊、宋轶、毕雯珺等主演将亲临现场，分享拍摄趣事与角色心得。免审名额开放时间有限，感兴趣的粉丝请抓紧报名！” 蕾蕾看到这条消息后，马上转发进自己所在的宋轶粉丝群里，很快就有20人左右表示想去现场。

蕾蕾告诉文娱价值官，“免审”名额的市场价在3000元-5000元之间，不少粉丝愿意为了偶像支付高昂的费用。而蕾蕾表示，粉丝们热衷参加“追剧团”是因为可以零距离接触偶像，现场磕CP的爽感只有粉丝懂。

除了蕾蕾这样的粉丝，《与晋长安》发布会现场的主要成员还是文娱自媒体，他们负责现场采访，素材收集和编辑工作，这些自媒体为剧集传播起到推波助澜的作用。栗子是抖音的自媒体人，她也是近年来跟随追剧团成长起来的自媒体主理人。

栗子表示，去年开始，追剧团已经是平台大剧的“标配”了，早期只有十几家常见的文娱媒体，后来慢慢发展壮大，追剧团的宣推方式似乎更符合当下社交媒体传播模式。

在追剧团里，文娱价值官看到不同世代的剧迷汇聚一起，年轻人对于剧集的看法往往与老一辈有很大的不同，追剧团的交流让这种代际差异得以体现和融合。资深媒体人带来的是传统的行业观察，而年轻自媒体人、粉丝群体则带来新兴的视角。追剧团的多元化，让作品的讨论得以延展和破圈。

“追剧团”其实不是什么创新形式了，它源自电影“观影团”，但“追剧团”的形式更丰富多元。这也造就出全新的线下+线上传播效率较高的效果。追剧团的优势除了社交媒体的加入，还联动饭圈、同人圈等不同圈层，为作品提供更多元的舆论场景。

平台通过追剧团的线上线下联动，最终促进剧集宣传与口碑发酵；延伸观剧体验至创作（如二创视频）或商业合作（品牌联动）。今年暑期档爱奇艺上线的剧集《生万物》，通过方言梗强化剧集乡土归属感。

名场面切片

病毒式传播的双刃剑

短视频切片已经成为当下剧集宣推的必选项。某头部影视制作公司负责人对文娱价值官表示，“现在作品一出来，基本几个大的引爆切片也会出炉。”

短视频传播通常被行业称为“病毒式传播”。尤其在长剧行业，短视频化的宣发已经被看做最直接也最有效的方法。几乎所有视频平台都鼓励用户进行二创。

近年来，二创被公认为“剧宣命脉”，但平台为保护版权大规模起诉创作者。与二创共生、建立投稿豁免机制，才是让“切片”价值放大的根本。

AI技术赋能

沉浸式体验的新可能

随着AI技术的加速迭代，可以看到AI赋能文娱市场营销的成功案例。

腾讯元宝宣布接入腾讯视频。用户只需要用元宝搜一下功能，点击后直接跳转腾讯视频直接观看。也可以将片名和相关信息发给元宝。

“桃豆”是驻扎在爱奇艺APP底栏的智能管家。此前，《唐朝诡事录之西行》上线推理游戏和多角色小剧场，借助用户与AI互动加热的势头，作品轻松摘下多个平台的剧集榜单TOP 1。

在流量为王的时代，剧集宣发如何在娱乐化营销与作品价值之间找到平衡点，成为行业亟待解决的问题。唯有在创新与坚守之间找到平衡，才能真正实现剧集营销的可持续发展。

在降本增效的大背景下，为一部优质作品加热的宣传工作，难度变得更大。但是随着新兴营销模式的探索，行业总是不断在推陈出新中发掘更大的可能性。