微信对自家人下狠手，AI产品流量挑战升级

微信的刀，毫不留情地砍向了自己的家人。

2月1日，元宝启动了10亿春节红包大战，采用抽卡玩法，包括分享至微信和QQ，最高可获得30次抽红包机会。一时间，“元宝派红包”链接在微信群里泛滥成灾。

2月4日，微信安全中心发布公告，称收到用户对元宝的反馈和投诉，其“做任务”“领红包”等方式诱导用户高频分享链接到微信群等场景，干扰了平台生态秩序、影响用户体验、对用户造成骚扰。微信随即宣布限制元宝在微信内直接打开，即日生效。

2月4日下午，《中国企业家》体验发现，元宝分享至微信的方式已从“链接”变成了“口令”，并且，元宝也降低了做任务得抽奖次数的数量。比如分享红包至微信，获得抽奖次数从30次降到了6次。不过目前，元宝的链接分享至QQ群还不受限制。

尽管1月26日，马化腾在2026年腾讯员工大会上曾高调表示：元宝希望把节省下来的营销费用转成红包，重现当年微信红包的盛况。但失去微信的平台扶持，腾讯依靠社交裂变提升元宝用户规模的野心无疑将大打折扣。

微信以决绝的方式，再次申明了它的底线：业务增长不能超越平台治理的界限，即便是腾讯自家的产品也不例外。

有微信前员工分析：根据微信以往果断封禁外链的标准，实际上元宝已经得到了几天的缓冲时间。现在才做出调整，“可能是因为元宝的留存率不佳”。

在封禁元宝的同时，微信也用明确的姿态，为春节大战的参与者们划下了一道红线。

2月2日，阿里旗下AI助手千问宣布投入30亿元春节红包派送计划。字节旗下的火山引擎和豆包已经宣布与央视春晚联动，几家大厂之间的春节对决，已到了短兵相接的阶段。

2月3日，《中国企业家》发现，微信已经对阿里千问旗下产品“千问工具箱”小程序采取了限制访问措施，用户打开千问工具箱，会被提示“可能存在欺诈行为”。如果用户选择继续访问，则会弹出“防范养生课程欺诈提示”，并且该小程序也被禁止转发至微信群和好友。

来源：微信截图

然而，元宝被封事件也暴露了当前AI行业的普遍困境：多数AI应用尚未找到“技术驱动增长”的核心策略，仍在依赖传统互联网的利益诱导、流量裂变的粗放模式。从长远来看，这也难以解决AI应用的“流量饥渴症”。

微信对自家人出手了

在某种程度上，微信早已超越了“腾讯子产品”的范畴，成为了承载社会沟通、信息传递的公共工具。维护高效、无骚扰的社交生态，也成为了微信的一份社会责任。

而微信此次“大义灭亲”，本质上也是在守护自己的两大核心资产：一是“不打扰用户”的产品理念，二是“规则可信”的生态根基。这两点是微信长期以来能够区别于其他平台、最终成长为国民级应用的关键。

多年来，微信一直坚持对第三方诱导分享采取“零容忍”政策，多款外部App因社交裂变等行为被限制链接跳转，其中不乏腾讯系内部产品。

2019年10月18日，微信宣布对《微信外部链接内容管理规范》进行升级，明确新增违规类型。10月28日，微信公布了第一批封杀名单，其中既有腾讯投资的“伙伴”拼多多、京东、美团等，也包括了腾讯旗下产品腾讯新闻、微视、腾讯游戏等。

这也是微信第一次展现了自己铁面无私的立场。

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