AI剧宣争议不断：艺人形象与权益的考验

近期，“王楚然工作室用AI进行剧宣”的话题在热搜上引发了广泛讨论。

2月3日下午，王楚然工作室通过社交平台发布了新剧《成何体统》的AI宣传视频。然而，由于视频效果粗糙且形象失真，被网友戏称为“对家看了都释怀了”。这一举动不仅引来了粉丝的批评，连路人都在质疑工作室的“敷衍宣传”行为，认为其“拖累艺人”。

“工作室AI剧宣”迅速登上微博热搜。

就在不久前，罗云熙工作室还因AI短剧侵权肖像而发布控告声明。这一系列的争议事件表明，艺人方对待AI技术的态度正经历着巨大的变化。

演员温峥嵘也曾因AI盗播而陷入“数字分身”危机，发现自己被多个“假温峥嵘”在直播中推销产品，而真正的温峥嵘却难以维权。

随着类似事件的频发，有报道称某品牌发布的演员赵露思、白鹿等人推荐产品的视频均为AI生成的内容。

尽管AI方在网络舆论中悄然退场，调整策略或下架争议内容，但围绕AI短剧和艺人肖像权的争议并未平息。

一方面，AI短剧和品牌广告因未经授权使用艺人肖像而被抵制；另一方面，艺人工作室却开始尝试使用AI生成宣传物料，使得艺人方对待AI的态度显得暧昧。

针对“艺人工作室能否用AI进行剧宣”，朋友们展开了激烈讨论。

有人觉得使用AI本身没有问题，关键在于物料是否丑化了艺人形象；有人则坚决反对艺人官方工作室使用AI，认为这是违背官方责任的行为；还有AI短剧的从业者则淡然旁观，认为只要赚钱就行。

娱乐媒体编辑观点：

或许艺人本人也喜欢用AI，但你不能弄成这丑样

这次突然使用AI物料进行剧宣，可能是“艺人本人喜欢+工作室支持+剧宣供应商也满意”的综合结果。

考虑到现在AI技术的普及度，很多年轻人都喜欢用AI创作趣味内容，艺人和团队自然也会接触到相关的东西。一些喜欢上网冲浪的艺人甚至会玩自己的“AI梗”，以收获关注。

这些艺人本身也是追求潮流的一代，又常年处于镜头前，接触新鲜事物的机会更多，说不定对AI很感兴趣。不管是私下用AI生成表情包、小头像，还是与团队讨论用AI做宣发物料，都不是稀奇事。

我认为，艺人、团队和剧宣供应商选择用AI做物料，并非出于复杂的争议考虑，而只是想用新技术做宣传。这是拥抱新技术的表现，没有什么不妥。

早在2023年，就有艺人拍摄图片物料时使用AI背景的记录，这也不是什么新鲜事。

再看招聘网站上的艺人宣传岗位，很多都明确要求有紧跟互联网热点的能力。