2025谷歌年鉴：圈地自萌的文化割裂与Labubu、DeepSeek的意外走红

2025年即将画上句号，每年这个时候，谷歌都会如期发布它的Year in Search（年度搜索）榜单，试图勾勒出过去一年全球用户最关心的议题。这份榜单常常被媒体争相转载，甚至成为定义“年度大事”的一种标尺。

然而与往年不同，今年的搜索榜单在映射大众兴趣方面似乎彻底失了准。不少人吐槽：榜单上好多名字闻所未闻、从未搜过、毫不关心，直到社交媒体被相关新闻刷屏才跑去搜索“这人到底是何方神圣”。但这恰恰精准捕捉了2025年最显著的特征：所谓的大众兴趣或许正在瓦解，我们已步入一个更加割裂、对话稀少、各自圈地自萌的文化新常态。

我们该往何处去？2025年注定是不确定的一年｜Google

对一部分人而言的爆炸性新闻，对另一部分人可能毫无波澜；我们的文化消费与美国文娱输出的趣味也渐行渐远。如今再打开谷歌年鉴，很难再像过去那样，短短三分钟内仿佛重温了波澜壮阔的一年，感动得眼眶湿润。

不过，这并不妨碍我们去窥探一下世界其他角落的人们都在搜索什么。特别值得一提的是，今年来自中国的Labubu和DeepSeek分别在软实力与硬实力榜单上占据了一席之地。

2025年，大家都在搜什么

Labubu

Labubu究竟是怎么火起来的？坦白说，美国人也是一头雾水。过去一年里，“Labubu为什么这么火？”“我的Labubu是真是假？”等搜索词一度登顶谷歌搜索趋势榜首。从Blackpink的Lisa到蕾哈娜（Rihanna）、Dua Lipa、大卫·贝克汉姆、大坂直美，都曾大方展示过自己的Labubu收藏，让这只诞生于中国河南、根植于香港的露牙小精灵一路红遍全球。

由于供不应求，Labubu在二手市场的价格水涨船高，部分特别版或隐藏款在转售平台被炒至数千美元甚至更高。2015年推出的一款超大型Labubu更是在拍卖会上以约108万人民币成交，刷新了盲盒玩具的拍卖纪录。从名人带货到社交媒体的病毒式传播，再到开盲盒的微赌式快感，Labubu的爆红不仅催生了美国本土大量山寨盲盒潮玩，还深深植入了年轻一代的心智。

别再问我Labubu在美国到底火不火——这么说吧，过去一年我走过的每个地摊上都摆着美国山寨版“lafufu”。如果你想送美国青少年（其实不限于青少年）一件中国特产，送Labubu绝对能让你瞬间晋升为“义父”。

收到Labubu的那一刻，简直不敢相信，生怕是一场梦｜Google

DeepSeek

DeepSeek在2025全球搜索趋势中排名第6，尽管榜首是Gemini。这家2023年成立的中国AI公司，在2024年底至2025年初以摧枯拉朽之势闯入西方市场。其推出的DeepSeek R1以极低成本实现了与ChatGPT相媲美的性能，完全开源且免费。随后推出的DeepSeek OCR更因高效处理海量文档而广受好评。

当时美国科技媒体无不惊叹：DeepSeek仅用几百万美元就做到了竞争对手耗费数十亿美元才完成的事。DeepSeek R1的发布甚至导致英伟达股价下跌18%，动摇了AI供应链的投资逻辑。无数用户第一次主动搜索“来自中国的AI模型”，试图了解它与ChatGPT等产品的差异。它的走红，标志着中国AI技术开始更频繁地进入全球公众视野。

Lady Gaga演唱会

Lady Gaga的新歌Abracadabra成为谷歌年鉴年度主题曲。2025年举办的大型全球巡演The Mayhem Ball在巴西科帕卡巴纳海滩（Copacabana Beach）免费首唱，吸引了约210万人参与。Gaga凭一己之力撑起了一个伍德斯托克风情的大场面，被官方社交媒体证实为今年出席人数最高、全球搜索量最高的音乐现场。

The Mayhem Ball我也亲临现场，只能说优雅、精彩、催人泪下。最后的安可环节，Gaga一边卸妆一边唱着How Bad Do U Want Me，伴舞们身着常服一同谢幕。她戴着一顶软毛线帽，披着灰色牛仔外套，没有画眉毛，伴舞们随性挥洒，气氛好得像草坪音乐会。那一刻才惊觉，Gaga其实是淡颜美人，而且身形如此娇小。在演唱会上用大毛巾卸妆，需要多大的勇气和多深的真诚，大概没几个diva能做到——但她已经找到了真正的自己。

《猎魔女团》

Netflix动画作品《猎魔女团》以3.5亿次播放量成为该平台史上播放量最高的视频，在美国趋势搜索中排名第2。如果你还没看过，剧情大概是这样的：表面上是光鲜亮丽的三位kpop女团偶像，实际上却是恶魔猎人！她们靠唱歌封印恶魔，而邪恶势力则派出了一个天才般的——kpop男团！来和她们抢粉丝！总之电影从头打到尾，唱个不停，最后全员大团圆，也不知道在燃什么，与今年另一部大热银幕动画《鬼灭之刃》有异曲同工之妙。

《猎魔女团》主题曲Golden已成为美国小学生的《孤勇者》，几乎人人会唱。万圣节出门一看，十个女孩里有五个扮成鲁米，三个扮成佐依。如果你搞不懂《猎魔女团》为何爆红，那说明你和Gen Z的市场已经无缘了。

从左到右：佐依、鲁米、米拉——别问我怎么记住的，我小时候看的是飞天小女警｜Google

泰勒·斯威夫特新专辑

以及泰勒·斯威夫特结婚。新专辑叫The Life of a Showgirl，没记住几首歌。但“无孩爱猫女”的真身竟是中部娇妻，这件事倒是伤了很多人的心。

查理·科克（Charlie Kirk）被刺杀

查理·科克是美国著名保守派政治活动人士，被许多支持者视为年轻一代的右翼意见领袖。2025年9月10日，他在犹他谷大学演讲进入问答环节时，在众目睽睽之下遭枪击身亡。刺杀事件引发美国社会强烈震动，相关新闻搜索量瞬间飙升。人们不仅关注事件本身，更追问政治极化背景下的安全困境。大学本应是年轻人自由讨论与思想碰撞的殿堂，如今却沦为刺激战场。查理·科克之死让人进一步反思政治极化的沉重代价。搜索热度在事件发生后数日内达到顶峰，成为年度政治类搜索高峰之一。

这一年，不同立场的人们之间对话的意愿愈发微弱，观点更加分裂，甚至不惜诉诸极端手段。查理·科克只是保守派在年轻人中的传声筒，他的被杀是彻头彻尾的悲剧。

悼念查理·科克｜Google

史上第一个美国教皇

今年4月21日，天主教教宗方济各在梵蒂冈去世，享年88岁，结束了自2013年起长达12年的教宗任期。教宗年事已高，他的离世并不意外，但这次教宗的继任者竟是罗伯特·弗朗西斯·普雷沃斯特，一位出生于美国芝加哥的枢机。他在5月当选为新任教宗，取名利奥十四世，由此成为历史上首位来自美国的教宗。

“美国”“芝加哥”这些标签，与古朴、庄重甚至保守的欧洲天主教中心形象形成强烈反差。网友们将芝加哥热狗、方块披萨、街头酒馆文化以及当地著名的Malört烈酒等元素与庄严肃穆的梵蒂冈画面拼在一起，庆祝新教宗的诞生。

不过话说回来，利奥十四世之所以当选，是因为他是延续方济各改革与包容路线的温和中间派，而不是因为梵蒂冈缺人来指导经营热狗摊子。

奥利弗·威杰，带小猫航海4000公里的猛男

一个国内网友几乎没见过的年轻人，成了谷歌年度视频的封面人物。奥利弗29岁，来自美国俄勒冈州，原本在一家轮胎公司工作。不出意外，他的人生会像许多人一样：工作、结婚、生子、退休。但四年前，他被诊断出患有Klippel-Feil综合征——简单来说，他的颈椎会快速退化，说不定哪天轻轻一撞，脖子就可能折断，导致严重伤残甚至高位截瘫。

一年前，他的颈椎再次意外受伤，这次他意识到：距离失去生活自理能力的日子可能不远了。于是，奥利弗决心改变生活，趁着还能动，再疯狂一次。尽管毫无航海经验，但他决定带着爱猫菲尼克斯横渡太平洋，从美国西部的俄勒冈出发，前往从未去过的夏威夷看看。

奥利弗和爱猫菲尼克斯｜图源instagram@sailing_with_phoneix

他清空积蓄和养老金，卖掉房子，看视频自学航海知识，独自改装帆船，然后与小猫一起出海，并在社交媒体上不断分享旅途点滴。出航25天后，他在无数人的关注与欢呼中抵达夏威夷。命运的终点或许难以改变，某一天他可能仍会面对截瘫的现实，但在精神层面，奥利弗早已像他的猫的名字那样，“凤凰”涅槃了。

67

这两个数字，在过去一年让无数家长崩溃。孩子总是嘴里大喊“six seven”，家长心想：多半是废了。你可能纳闷这两个数字到底什么意思，为什么全英语世界的小孩都在喊。其实67啥意思也没有，就跟国内小孩这两年反复念叨的“包的”“666”“人机”“那咋了”一样，都是纯粹的烂梗。

正常来说，语言是用来传递信息的，但在青少年群体中，这种烂梗是用来传递关系的——只要能对上暗号，我们就是同一个圈子的人。同龄人之间缺乏真正的社会地位和身份标签，这种像暗号一般的共同语言就成了制造认同感和归属感的最快方式，也是青少年成长过程中几乎不可避免的一段烦人阶段。

喊“67”时一定要搭配这个神秘手势｜图源：wikipedia

在社交媒体时代，这些原本局限在教室、操场里的小圈子暗号，被放进了巨大的扩音器里。如今全美国的年轻人都在疯狂地喊着“67”，做着摇摆手势。因为每当报出67这个取餐号，年轻人们就会一起发出无意义的尖叫和笑声，汉堡店甚至直接跳过这个取餐号。而更多商家选择拥抱这个商机，比如推出67美分一块的鸡块、机票一张67美元等。家长们如果真烦了，我这里有一招：下次孩子再开始喊67，你就跟着一起喊，一起摇，小孩很快就不喊了——亲测有效。

d4vd，全球被搜索最多的男人，他到底是谁？

今年全球搜索量最高的人，竟然是一个在国内几乎无人知晓的名字——d4vd。d4vd读作大卫，是大卫·安东尼·布鲁克的艺名。这位05后虽然在国内音乐平台的关注量只有几万，但在YouTube已坐拥超过200万订阅者。

2024年的d4vd ｜ 图源：wikipedia

但他的搜索量超过教宗、超过查理·科克，是因为一起发生在2025年9月的轰动事件。洛杉矶警方在一辆登记在他名下的特斯拉车中发现了一具严重腐烂的少女遗体，死者没有头部且身体被冰冻过，是自2024年起失踪的一名14-15岁女孩。虽然警方未正式确认他是罪犯，d4vd也没有被控谋杀，但他的名字在全球范围内搜索量急剧飙升，一跃成为年度第一。Man！What can I say。

洛杉矶大火和德州洪水

气候变化让全世界遭罪。美国今年也经历了多起重大灾害：洛杉矶野火夺走30条生命，1.5万栋建筑化为灰烬；德州洪灾死亡人数突破100人，一处营地被洪水吞没，27名遇难者多为年仅七八岁、仍穿着睡衣的孩子，令人心碎。灾难过后，是漫长而艰难的重建。谷歌搜索数据显示，灾后大量美国民众主动去寻找答案：“如何帮助我们的社区重建？”这个问题我觉得还是问ChatGPT吧。

除了搜索趋势，谷歌还公布了一些有意思的观察。随着Gemini被整合到谷歌搜索中，人们开始以更口语化的方式提问。一个常见的例子是“67到底是怎么回事？”，而我本人今年也至少在谷歌上用语音提过一次以上这样的问题。谷歌还表示，今年更复杂的查询变多了，“告诉我关于……”的搜索量同比增长了70%，以“我该如何……”开头的搜索量比去年增长了25%。

数据是怎么来的

谷歌年度搜索榜单究竟如何得出？在讨论年度搜索榜单时，我们总爱说这是过去一年人们“最爱搜的东西”，但其实这份榜单统计的并不是“被搜索次数最多的内容”，而是一种更微妙、更能反映时代情绪的指标——搜索量增长最快的内容。Year in Search反映的是所谓的“趋势搜索”。这意味着，榜单关注的不是某个词在一年里被搜了多少次，而是它在这一年中搜索热度增长得有多快。

具体做法是，谷歌会比较两个时间段的数据：2025年1月1日至11月25日，与上一年同期相比，哪些词的搜索流量增幅最大，这些“搜索量增速最快”的关键词，才会进入年度榜单。这种方法刻意避开了按搜索总量排名，原因很简单：如果只看搜索次数，榜单上每年都会充斥着“天气”“新闻”“地图”“翻译”这类通用词。它们固然很重要，但没法告诉我们这一年发生了什么新变化，也无法反映社会情绪和公共关注点的转移。相比之下，搜索热度的陡然上升，更像是一种集体注意力的信号，标记着某个事件、人物或话题在这一年里突然进入大众视野。

在Year in Search中，不同榜单的统计对象也有所区分。例如，“逝世人物”榜单只包含在统计期内去世的人，而“人物”榜单则只统计仍然在世的人，不会与前者混在一起。新闻类榜单聚焦的是与新闻事件相关的搜索趋势，但它并不试图覆盖全年所有重要新闻，而只呈现那些在搜索行为中增长最快的部分。这意味着，没有上榜并不代表事件不重要，只能说明它没有在搜索层面出现明显的爆发式关注。

逝世人物第一名毫无悬念是查理·科克，人物榜单第一名的Rapper我甚至没听过｜Google

需要注意的是，部分榜单的数据并不完全来自Google Trends。例如，基于Google Maps的榜单统计的是被搜索次数最多的地点，本质上仍然是“总量”；而“Hum to Search”则更接近趋势榜，关注哪些音乐相关搜索在一年中增长最明显。这些差异反映了不同产品形态下数据统计逻辑的不同。

与榜单同时发布的Year in Search年度影片，同样基于搜索趋势数据，但筛选标准更加严格。影片中出现的关键词往往被标记为“爆发式增长”，这意味着它们在2025年的全球搜索量相比前一年至少增长了5000%。影片中的画面和文字虽然并不总是逐字对应真实搜索词，但都来源于这些真实存在的爆发式搜索趋势，是对年度集体关注的一种视觉化表达。

Year in Search不是一份年度答案，而是一种观察窗口。它不告诉我们世界上最重要的是什么，而是提示：在这一年里，人们的注意力曾经在哪里突然转向，又为何在那个时刻集体停留。这一年里，开年受美国加关税影响，日用品和衣服都在涨价；春夏之交遇到美国禽流感，导致超市一蛋难求，只能吃鹌鹑蛋；之后又迎来了史上最长的美国政府停摆，国家公园里马桶冒尖，所有正在进行的文书工作都要搁置。这一年里，我也还在继续训练跑步和攀岩，完成了不少难度更大的新线路。

正所谓晴耕雨读，当窗外风雨飘摇，我们也可以更多地听听其他文化族群的声音，用更多的交流来打破心之壁，也可以向内探寻，找一个自己真正享受的事情，迎接新一年的到来。