极星汽车关闭最后一家中国门店：品牌战略调整与市场挑战深度解析

在新能源汽车市场的激烈角逐中，极星汽车无疑是一个引人注目的特殊案例。与众多从零起步的造车新势力不同，极星汽车自诞生之初便依托吉利控股集团的雄厚背景，享有丰富的资源与先天优势，可谓"含着金汤匙出生"。然而，近期业界传来极星汽车即将关闭其在中国最后一家直营门店的消息，这引发了广泛关注：究竟发生了什么？这家知名的新能源汽车品牌正面临怎样的变局？

一、极星汽车关闭最后一家中国门店

根据《商业周刊》的报道，极星汽车（Polestar）已经正式关闭了其在中国境内仅存的最后一家直营门店，该门店位于上海前滩L+Plaza。这一举动标志着其在华销售渠道的重大调整。

针对此事，极星汽车官方回应称，公司正在对在华业务模式进行战略性优化，以更精准地契合中国市场多元化且快速迭代的消费需求。目前，极星在中国的销售将主要转向线上模式。官方强调，门店的暂时关闭并不影响其他在华业务的正常运营，现有车主的各项权益也将得到全面保障。

极星汽车官方服务热线的工作人员进一步说明，消费者现可通过极星官方网站等数字化平台深入了解产品，并完成从咨询到购车的全流程。

极星品牌源自瑞典，定位高端新能源汽车，于2015年被吉利控股集团旗下的沃尔沃汽车收购。该品牌于2017年正式进军中国市场，2019年相继建成成都生产基地和北京首家"极星空间"，陆续推出了极星1、极星2、极星3、极星4四款车型；2020年，极星汽车（上海）有限公司成立。

此外，在2022年6月24日，极星与特殊目的收购公司（SPAC）Gores Guggenheim完成合并，正式在纳斯达克上市，股票代码更改为"PSNY"。

二、知名新势力品牌面临深层挑战

面对极星汽车当前的战略收缩，我们有必要深入剖析其背后的动因。这家曾备受瞩目的新势力品牌，其未来之路将走向何方？

首先，作为一个从海外引入中国市场的品牌，极星汽车自入华之日起就承受着巨大的竞争压力。中国汽车市场拥有独特的消费者偏好、政策导向以及高度内卷的竞争环境，任何外来品牌想要在此立足并实现突破都绝非易事。在此背景下，企业基于实际经营效益，对盈利不佳的线下渠道进行优化整合，是一种常见的商业策略调整。

值得指出的是，极星背靠的吉利控股集团在中国拥有庞大且成熟的售后服务网络。这一优势为已售车辆提供了可靠的维修保养保障，有效缓解了消费者对于售后服务的担忧。即便直营门店收缩，依托母公司的体系支撑，仍能在较大程度上维系客户体验与品牌信誉。这种务实的战略调整，是企业应对复杂市场环境的理性抉择。

其次，自2017年进入中国市场以来，极星品牌始终未能建立起清晰、连贯且具有强大吸引力的品牌认知。其产品定价策略呈现出巨大的跨度：从售价高达145万元的插电混动跑车极星1，到定价25万元左右的纯电轿跑极星2，再到后续推出的高端SUV极星3，价格区间横跨超豪华与主流市场。这种"跳跃式"的定价，使得消费者对极星的品牌定位产生困惑——它究竟是对标保时捷的顶级性能品牌，还是主打科技与设计的中高端电动品牌？形象一直模糊不清。

品牌定位的核心是在细分市场中构建差异化价值。然而，极星在这一关键战略上似乎出现了偏差：它既未能像特斯拉那样以颠覆性技术创新树立标杆，也未能如蔚来一般通过深度用户运营构建情感共同体，亦未像理想汽车那样精准切入特定家庭场景。其产品虽秉承北欧简约设计美学，但在智能化体验、续航里程、充电效率等中国消费者极为关注的硬核指标上，并未展现出压倒性的竞争优势。最终导致其在高端市场难以撼动传统豪华品牌的电动化布局，在中端市场又无法与比亚迪、小鹏等本土强势品牌抗衡，陷入定位失焦的窘境。这本质上是跨国品牌在新兴市场常见的"水土不服"现象，未能将全球经验与本地化需求有效融合。

第三，当前中国新能源汽车市场已进入白热化竞争阶段，各大品牌在价格、配置、服务等方面展开全方位"内卷"。在这个优胜劣汰加速的市场中，企业需要坚定的战略定力和持续的创新能力才能生存与发展。

然而，极星汽车在中国市场却表现出管理层频繁更迭的问题。从进入中国到2024年，短短六年时间竟更换了六任中国区负责人。如此高频的人事变动，不可避免地导致公司战略方向摇摆不定、执行层面缺乏连续性。每一任新领导都可能带来不同的发展思路与管理风格，使得团队难以形成合力，也无法在市场竞争中积累可持续的竞争优势。当竞争对手在不断深耕市场、构建护城河时，极星却因内部动荡而错失了诸多发展机遇，逐渐在赛道上落后。

第四，中国市场固然规模巨大，但对于极星这样的全球性品牌而言，它仅是战略布局的一部分。在新能源汽车全球化的浪潮中，不同区域市场蕴藏着各自的机遇与挑战。关键在于，品牌能否跳出单一市场的局限，以全球化视野重新审视自身的核心竞争力，找到差异化发展路径。通过在全球范围内优化资源配置、整合供应链优势、强化技术研发合作，构建难以被模仿的独特价值体系，这或许是极星汽车突破当前困境、实现长远发展的关键所在。