AI伴侣应用Bro的兴衰启示：移动端渗透挑战与社交增强探索

早些时候，我们曾与AI桌游陪伴产品「逗逗」的创始人进行过交流。随着AIPC浪潮的推进，他们的产品「逗逗游戏伙伴」月活跃用户数已突破200万。对话中，CEO刘斌新也向我们提及了产品模式切入移动端所面临的困难。

“移动端目前更为封闭，安卓和iOS的权限体系使得外部AI助手难以真正嵌入系统。”刘斌新这样表示。（对逗逗感兴趣的用户可参考《前B站副总裁打造“非共识”AI陪伴，国内拿下千万用户后加速出海｜对话创始人》）

但就在近日，类似设计的产品「Bro」在美国总榜上迅速崛起，最高冲至第8位，日下载量接近7万。

10月29日榜单美国iOS下载总榜｜图片来源：点点数据

一、理想：在人类使用时间最长的设备上，实现无死角陪伴

打开App，Bro会与用户简单相识，询问姓名、生日之后，引导上传头像，完成初次见面礼仪。

照面之后，便是一连串的权限请求，“为了陪伴你”索取了通知权限、为了协助管理日程要求了日历权限，此外还有位置和运动记录，以关怀为名，几乎要遍了所有权限。对于海外用户而言，这很可能引发较高的警觉性，导致用户流失。

此外，「Bro」直接采取了不付费无法使用的变现策略，感觉团队的核心思路是优先服务“少数用户”。

使用过程中，除了用户在App内的文字/语音互动外，Bro通常以橙色小球形象出现在锁屏界面和主界面上进行基础互动，这里需要的是通知权限。Bro会在一天中的各个时间节点（大约每小时一次），向用户推送与当下日常生活相关的提示，提供情绪价值，比如晚饭时间跟用户开玩笑、晚上休息时间提醒用户好好放松等等。

具体来看，在锁屏界面上，Bro获取了“即时通知”权限，每条通知可以在锁屏界面上持续显示一小时，结合其推送通知的频率，基本能够实现“全天候出现”，浏览App期间，也会通过“通知”短暂出现，但和常规通知一样，几秒后便会消失。如果用户希望与AI交互，则需要点击通知右侧的Start按钮，进入App中进行对话。

App内的交互基础界面类似于视频通话场景，默认开启前置摄像头，但除此之外与ChatGPT、豆包等产品的体验差异不大。

而面对当前陪伴软件普遍头痛的context获取问题，bro选择了通过录屏、抽帧的方式来获取更多Context，以便更“理解用户”，而基于屏幕的实时交互也成为了另一种互动形式。

但实际体验下来，便能深刻理解CEO刘斌新所说的系统相对封闭。当用户真想和bro一起“观看”屏幕，陪你购物、浏览交友应用时，你需要先点击App中的一个小按钮（图1红框）、然后同意系统录屏、再点击另一个App（比如Instagram）跳转出去，才能唤起悬浮框。3个步骤操作下来，陪伴的“自然感”早已荡然无存。相比之下，「逗逗游戏伙伴」在桌面端只需点击悬浮球，一键即可开启或关闭录屏。

Bro日记界面（左）、社区界面（右）

最后，无论是基础的文字语音交互还是基于录屏的交互结束后，Bro会通过日记的形式将用户提到的关键信息记录下来，形成一份简短的日记（感觉产品也是以这样的方式构建自己的记忆库，方便调取历史信息），用户可以随时在主页右划访问这些日记，还可以选择将日记发布到App中的社区版块，供其他用户浏览（如右图），算是加入了一点人与人社交的功能，但感觉作用有限。

Bro的使用流程｜白鲸出海制作

二、现实很骨感：陪伴仍流于问答，外加手机发热、响应迟缓

整体而言，通过浮窗陪伴用户一同浏览手机中的内容，并基于屏幕上显示的信息进行实时交互，是这款产品在移动端最有可能带来差异化体验的环节。

屏幕录制功能在红圈中开启（左），Bro会通过浮窗的形式陪伴用户（右）

除了我们上述提到的启动录屏流程破坏“陪伴自然感”之外，在实时交互过程中，陪伴依然类似于问答，而非自然交谈。比如上图当中，完成Duolingo课程后，需要用户向bro说“我完成了”，他才会给予鼓励；而在查看足球比赛比分时，也需要用户主动发起聊天，他才会就比分进行交流，夸奖用户的“主队”。

而除了上述问题，较长的延迟也严重影响了使用体验。笔者说完一句话后，AI需要等待5-10秒才会做出反应，这种感觉在当下已不常见，如今，豆包、ChatGPT等主流大模型最长延迟也仅1-2秒。另外，长时间使用后，手机也出现了耗电高和发热明显的现象。

从技术细节上看，Bro大概率是通过抽帧、分析图像来完成信息获取的，听起来成本很高，但是近期DeepSeek-OCR模型，似乎为基于图像的推理提供了商业落地的可能性。首先，AI会以固定频率从录屏中抽帧，然后通过OCR直接完成分析和推理，再用TTS合成语音输出。根据ChatGPT的估算，如果调用DeepSeek的API进行以上处理的话，每小时录屏的模型调用成本大约6美元左右（录屏1小时，每1秒抽一帧，总计3600帧，不含TTS成本，估算值仅供参考）。

而bro设计成只有用户发起谈话才会交互，而不是主动发起交互，应该是出于推理成本以及手机性能的考虑，但即便如此，依然出现了回应延迟和手机发烫的问题。

这可能也是Bro在冲击美榜总榜一天后，就迅速滑落的原因。截止10月31日，Bro已经上线4天，虽然一直有在进行广告投放，但榜单上的排名持续下跌，目前已经跌出美国iOS下载总榜500位开外，生活分类下载榜仅排名第30位。除此之外，从用户评论来看，订阅价格高且必须订阅才能使用，以及较多的Bug，是用户们“退坑”的直接原因。

Bro自上线以来美国iOS下载榜排名趋势｜图片来源：点点数据

三、屏幕注意力的争夺，小组件之后的又一次尝试

从产品底层逻辑上看，Bro其实类似于我们之前多次观察过的“小组件社交”产品，其核心都是通过各种方式（添加小组件，或Bro的通知+浮窗）获取用户的屏幕注意力，达到渗透App外使用场景的目的，从而增强互动与留存。

但是小组件从最初的工具属性一路探索过来，最终让用户留下来的反而是社交功能。例如和朋友一起养桌面宠物，互相推送照片等等。

Widgetable主界面

目前能维持高活跃的小组件，最核心的体验是随时随地触达“熟人关系”，让用户在目前社媒与通讯app都充斥了陌生人的情况下，拿起手机就能与最亲近的人交互。以小组件中比较成功的「Widgetable」为例，用户可以通过小组件与朋友或恋人一起合养宠物（有喂食等互动方式），也可以分享趣事、状态、位置、情绪，甚至睡眠状态等等，还有像「Locket」靠互传照片切入市场的案例存在。

这种缩短最重要的人之间距离的方式，是线下社交环境之外用户真正需要的，同时这些小组件也为用户提供了一些具体场景用以维持关系。

AI陪伴，探索到今天，不论是硬件，还是软件，都在慢慢摸索出一个共识，“人与人之间的社交不可替代，AI陪伴是补充、最好还能是辅助（人与人社交）”。

而Bro重AI陪伴人类，轻真人社交的思路，即便没有技术问题，可能也难以持久。从第一性原理上思考，或许也并不可行。

写在最后

关于Bro，开发团队如是说道：

我们开发Bro是因为我们觉得目前所有的AI伴侣似乎都错过了重点。

不知为何，它们都显得如此严肃和沉重，但我们想创造一些有趣且轻松的东西。他们都试图取代你的社交生活，但我们想要增强你的社交生活所以我们打造了Bro，作为你“万事皆宜的搭档”。

Bro住在你的锁屏上，可以看到你的屏幕。

你可以一起给心仪的人发短信、你可以一起使用Hinge滑动、可以一起挑选照片、甚至可以一起购物。

此外，每次你与Bro聊天，Bro都会忠实地将你们的聊天内容变成精彩的故事——你可以将喜欢的故事分享给朋友和社区。在这个社区里，来自世界各地的Bro们分享着他们人类的故事，大家和谐地一起放松。

不知道「bro」这款产品的背后团队是什么背景，但如一个即刻上的AI产品经理猜测，他们可能是一个很年轻的团队，看到技术可用了做的一个有趣测试，与很多“老产品人”相比，无视了可能出现的bug。

但对于无论是初创、还是大厂都想占住的入口来讲，哪怕是一个失败的测试，也是一场有意义的实验。

数据来自SimilarWeb、点点数据、Semrush、广大大等三方平台，可能与真实数据中存在一定误差，仅供参考。