苹果地图将引入广告，iOS生态面临变革与挑战

许多iPhone用户在选择苹果手机时，常将iOS系统广告较少作为关键理由。过去几年，Android阵营旗舰机不断推陈出新，而iPhone似乎创新放缓，但iOS系统依旧保持领先优势。如今，随着全新设计的iPhone 17系列热销，消费者重新回归iPhone，但iOS的重要性似乎开始减弱。

当iOS不再是iPhone的唯一优势，苹果开始探索新盈利途径。据悉，苹果正推进在地图（Apple Maps）应用中引入广告的计划。消息称，苹果最早或于2026年在地图应用中投放广告，让付费商家在搜索结果中突出显示，从而获取更多流量。

尽管iOS广告数量远少于Android，但这不意味着其绝对值低。众所周知，国内Android厂商为提升硬件性价比，多采用成本定价策略，再通过软件广告等后向收费模式盈利，导致用户在使用中频繁遭遇广告干扰。

相比之下，iPhone硬件利润更为丰厚。Counterpoint Research数据显示，苹果通过“硬件+软件+服务”闭环生态，在2024年以18%出货量攫取全球手机行业83%利润。因此，在硬件盈利后，苹果并未过度依赖广告，长期以来iOS广告投放极为克制。

截至目前，除了App Store中的ASA（Apple Search Ads）广告外，苹果几乎未在iOS内系统展示广告。那么，为何苹果要在地图应用中引入广告？这可能源于其在AI赛道的追赶策略。

在苹果试图弥补AI短板之际，其核心团队却面临人才流失危机。苹果AI团队近期离职名单如同顶尖科技公司招聘榜，例如基础模型团队负责人Ruoming Pang、AKI团队负责人Ke Yang、首席机器人专家JianZhang转投Meta，Peebles和Du加盟OpenAI，ZhaoMeng则加入Anthropic。

当前残酷现实是，在AI赛道落后的苹果未表现出更强进取心，反为竞争对手输送顶级人才。这背后既有苹果在AI领域长期乏力，导致专家寻求改变，也有薪酬待遇差距。当Meta以巨额薪酬争夺AI人才，如同球星转会，整个AI行业薪酬水平被搅乱。

毕竟，并非所有AI科学家都能像早期OpenAI创始人为爱发电，资金问题不可避免。除了AI人才成本上涨，AI研发所需算力资源也日益昂贵。如今，有志竞逐AGI的厂商都在设法筹钱，当OpenAI玩起循环融资，苹果通过广告开源也就不足为奇。

事实上，地图与广告结合盈利潜力巨大，谷歌地图已提供实证。十年前，谷歌推出Google My Business（GMB），免费为本地商家提供有价值搜索流量。同时，为帮助消费者判断商家品质，谷歌还打造了评分体系Google Reviews（谷歌地图点评）。

然而，在本地生活服务赛道，同业竞争几乎必然，相互攻击甚至成为常态。本地商家围绕Google Reviews展开持续十年“隐秘战争”，一些海外营销公司提供刷五星好评或给竞争对手刷一星差评服务。

由于基于地图的本地化搜索可为线下商家带来流量，涉足电商的谷歌选择地图关联商家评分，而苹果则有意直接变现流量。例如，苹果可在地图搜索结果中高亮显示广告商家地址或名称，让用户更易注意。又或，在导航期间建议司机绕道前往付费广告的餐厅、酒店或景点。

相比于弹窗广告，让酒店、餐厅等商家付费获取搜索结果更好位置，用户或许也能接受。毕竟，类似搜索引擎广告已存在二十年时间。