徕芬秘密进军洗地机市场，负责人源自大疆

作者：欧雪 袁斯来

编辑：袁斯来 杨轩

据硬氪从多个独家渠道获得的消息，个护品牌徕芬已确定将业务拓展至洗地机行业，该项目的负责人来自科技巨头大疆。这一新业务已秘密推进至少半年，在公司内部被视为高度机密的计划。

值得关注的是，大疆今年也正式进入家庭清洁领域，推出了扫地机器人ROMO，其在国内市场的起售价为4699元。

针对此事，硬氪曾向徕芬方面求证，但截至发稿前，尚未获得官方回应。

洗地机虽非全新品类，但市场仍展现出增长潜力。奥维云网的数据显示，2024年洗地机在中国市场的渗透率约为3.1%，而扫地机的渗透率则为其两倍左右。

然而，就在这有限的渗透率中，却聚集了上千款产品。奥维云网监测数据指出，2024年洗地机型号数量已达1042个，相比2022年增长超过一倍。

市场参与者虽多，但格局高度集中。根据奥维云网数据，科沃斯旗下的添可品牌占据了超过30%的市场份额，追觅和石头则正激烈争夺第二的位置。

徕芬此时加入洗地机战场，让部分业内人士感到不解。一位投资人表示：“尽管徕芬近年压力不小，但洗地机赛道已极度内卷，即便投入上亿元资金，也可能难以掀起波澜。”

然而，徕芬的决策背后存在逻辑支撑。尽管头部企业竞争激烈，洗地机市场仍在快速扩张。2019年，该行业零售额不足1亿元，而到2024年，市场规模已飙升至140.9亿元。

从领先公司的业绩也能看出这一品类的活力。科沃斯2025年第三季度财报显示，公司营业收入同比增长29.3%，扣非净利润达4.24亿元，成功扭亏为盈。洗地机作为科沃斯的重要增长引擎，添可品牌在第三季度的线上零售额同比增长35.36%。

一位行业观察者分析：“市场毕竟还有容量，若能从中分得几亿元份额，对徕芬的营收将是有效补充。”

徕芬在过去几年经历了爆发式增长。公司成立于2019年，创始人叶洪新曾透露，2021年徕芬GMV为1.3亿元，到2023年已跃升至30亿元，这一增速在硬件行业令人瞩目。

但高速吹风机在中国供应链极为成熟，技术门槛不高。传统品牌如飞科、飞利浦迅速跟进，新兴企业如追觅也入场竞争，导致高速马达价格从100多元骤降至十几元。

单一品类难以支撑持续增长，因此拓展产品线成为徕芬这类个护品牌的必然选择。早在吹风机业务起步的2021年，叶洪新就已带领团队研发剃须刀，并于2023年宣布进入电动牙刷市场。电动牙刷凭借对男性用户的精准定位，取得了一定市场份额，官方数据显示，徕芬扫振电动牙刷上市首月销量超13.5万支，销售额突破4000万元。

从徕芬过往产品的策略可见，它虽未必能取代头部玩家，但有能力在市场中立足。此次进军洗地机行业，或许也是延续类似思路。然而，相比电动牙刷和剃须刀，洗地机技术壁垒更高，供应链也更复杂，石头、科沃斯、追觅等巨头在家庭清洁领域都已积累至少八年经验。对徕芬而言，要成功推出并量产洗地机产品，可能面临不小挑战。