Adobe斥资19亿美元收购AI营销SaaS平台Semrush

据智东西11月20日报道，当地时间11月19日晚间，全球顶尖设计软件巨头Adobe正式宣布，已达成协议收购专注于AI搜索引擎营销的SaaS平台Semrush，此次交易的金额高达19亿美元（约合人民币135亿元）。

▲官方公布的收购文件截图

双方已经签署最终协议，Adobe计划以每股12.00美元（约合人民币约85元）的全现金方式收购Semrush，总股权价值约为19亿美元。预计该交易将在2026年上半年完成所有程序。

Semrush成立于2008年，并于2021年成功上市。该公司通过其在线管理平台为营销人员提供搜索引擎优化的核心工具，包括强化搜索关键词策略、挖掘其他企业的高盈利关键词等功能。其最大客户包括亚马逊和TikTok。截至目前，Semrush已拥有10万名付费用户和100万名免费注册活跃用户。

Semrush的工具将被整合进Adobe的数字体验业务部门，用于追踪搜索和AI平台的可见度。未来，Adobe将与Semrush携手打造全新解决方案，使营销人员能够全面了解品牌在自有渠道、大语言模型、传统搜索以及更广泛的互联网中的形象。

收购消息公布后，Semrush股价应声暴涨70.97%，创下历史最高纪录。截至11月19日收盘，该公司股价报11.76美元/股（约合人民币约84元），市值达到17.54亿美元（约合人民币约125亿元）。

而Adobe股价则小幅下跌5%。11月19日收盘，Adobe股价为318.11美元（约合人民币约2264元）/股，总市值为1331.61亿美元（约合人民币约9478亿元）。

随着消费者越来越依赖OpenAI ChatGPT、谷歌Gemini等大语言模型来获取信息、寻求推荐并做出购买决策，生成式AI平台正逐渐成为品牌与消费者之间全新的交互界面。那些能够提升搜索引擎优化（SEO）和生成式AI优化（GEO）能力的企业，或许将在提升品牌曝光度和可发现性方面占据优势。

正因如此，Adobe此次收购Semrush，旨在帮助营销人员有效提升品牌可见度。

根据Semrush公布的今年第三季度财报，其营收达到1.121亿美元（约合人民币8亿元），亏损为450万美元（约合人民币3203万元）。截至2025年9月30日，公司的年度经常性收入达到4.6亿美元（约合人民币33亿元）。

今年10月底，Semrush推出了Semrush One产品，将传统SEO与AI搜索整合为一个整体解决方案，帮助品牌在几乎所有搜索引擎中衡量和提升表现，涵盖谷歌等传统搜索引擎，以及集成ChatGPT、Gemini、Perplexity等主流大语言模型的AI搜索引擎。

Adobe以其Photoshop工具而闻名，近年来也在其技术栈中不断加入AI功能。10月底，Adobe发布了迄今为止最先进的图像生成与编辑模型Firefly Image 5，该模型支持400万像素原生输出，提供图像分层编辑、视频和音频生成等工具。

此外，Adobe还为客户提供涵盖内容供应链、客户互动和品牌可见度的全面解决方案，主要客户包括可口可乐公司、通用汽车和IBM等。

值得一提的是，Adobe此前曾计划以200亿美元收购全球云端设计协作巨头、AI设计领域SaaS龙头企业Figma，但该计划于2023年12月因面临监管障碍而被迫取消。

结语：AI渠道品牌曝光度激增，Adobe收购抢占新流量入口

生成式AI平台正推动消费者行为发生深刻转变。Adobe Analytics的最新数据显示，今年10月美国零售网站来自生成式AI渠道的流量同比激增1200%。Semrush的解决方案能够帮助品牌提升在AI搜索中的曝光度。

Adobe将此次收购定位为支持“品牌可见度”更广泛战略的一部分。Adobe数字体验业务总裁阿尼尔·查克拉瓦蒂（Anil Chakravarthy）表示：“生成式AI正在重塑品牌可见度，不拥抱这一新机遇的品牌将面临失去相关性和收入的风险。”

不过，此次收购仍存在不确定性，最终完成还需等待获得所有监管批准及满足其他成交条件。