2025 B站百大UP主放榜：中长视频步入“高门槛与重投入”的成熟期

2025年1月18日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）正式揭晓了新一届百大UP主名单。相较于往年，本届名单映射出平台生态的深刻变化，头部创作者矩阵呈现出前所未有的稳固态势：

• 新面孔占比创下历史新低，今年仅有27位UP主首次登榜。这意味着高达73%的获奖者是“老面孔”，头部梯队的护城河进一步加深；
• 长期主义成为主流，超过60%的获奖者已在B站深耕5年以上。其中，有18位创作者的职业生涯超过10年，更有2位“元老级”创作者坚持了15年之久；
• 新人突围难度增加，创作时长不满3年的获奖者仅12人，其中仅2位UP主在短短一年内凭借游戏与知识领域的优质内容实现跨越式成长；
• 顶尖圈层极度稳定，泛式、老番茄、逍遥散人及木鱼水心四位超级UP主，已连续8年蝉联百大荣誉，成为平台的灵魂人物；
• 粉丝门槛进一步抬高，今年获奖者全部拥有百万级粉丝量，而去年尚有4位百万粉丝以下的“黑马”入选。

值得关注的是，“年度最佳新人奖”颁给了跨界名人于谦与罗永浩。这标志着B站2025年重点发力的“视频播客”品类已取得阶段性成果。数据显示，该分区用户规模已突破6500万，吸引了大量名人与媒体领袖入驻。此外，“年度最佳作品奖”由科技区知名创作者“老师好我叫何同学”获得，其获奖作品通过为残障人士研发单手键盘，展现了内容创作的社会价值与技术温度。

评选标准依然聚焦“专业性、影响力、创新性”三大核心维度。然而，百大榜单步入第8年，平台超级头部圈层的“阶层固化”趋势愈发明显。自2022年新人入选达到60人的巅峰后，该数据已连续三年呈现递减态势。

图片来源：段小草

高产、硬核、重资产：内容创作的新门槛

B站官方数据显示，本届百大UP主最显著的标签是“勤奋”。

本届百大累计贡献了超过4.9万支视频，总时长突破99万分钟。其中，“雨说体育徐静雨”以6334支投稿量夺得产出冠军，而“一数”则以全年1.8万分钟的更新时长位居榜首，相当于每天产出近一小时的高质量视频。

根据数据分析师@段小草的统计，百大UP主的年均投稿量为69篇，中位数为51篇。绝大多数创作者都能维持周更甚至更高的频率。而在视频时长方面，百大作品的平均时长从去年的18分钟拉长至今年的28分钟，中位数也提升至18分钟。

这一变化明确了B站作为“中长视频主战场”的差异化定位。在短视频人均单日观看量高达数百条的当下，B站用户日均使用时长保持在112分钟。这意味着用户每天只能深度消费约20余条视频，创作者之间的注意力争夺已进入白热化阶段。

图片来源：段小草

为了在竞争中脱颖而出，越来越多的创作者选择走“高投入、重资产”的道路。今年首度登榜的旅行博主@杰克小兔便是典型代表。他将商单利润大规模回流至内容研发，通过拍摄一晚7.4万元的东方列车等稀缺场景，构建了极高的内容壁垒。他直言：“高投入是对个人IP未来商业价值的长线投资。”

同样的趋势也出现在其他分区。科技巨头@影视飓风凭借极其专业且昂贵的设备投入，获得了年度最高的弹幕与投币互动；而生活区UP主“雨哥到处跑”则投入200万重金试水“团综”模式，力求通过综艺化的内容升级突破增长瓶颈。

不可替代性：B站独特的商业生态与社区价值

在持续的高投入下，商业回报成为UP主生存的关键。B站财报显示，2025年前三季度，UP主人均收入同比增长22%，超过250万创作者已通过多元渠道实现变现。

尽管短视频在广告预算上占据优势，但B站的中长视频在特定垂直领域展现了无可比拟的转化效率。2025年Q3，AI行业在B站的广告支出增长近90%，数码、家居等硬核领域的广告增速亦超过60%。

蝉联百大的@极客湾认为，B站最大的变化在于商业化环境的日益成熟。对于深耕硬核科技评测的他们来说，B站用户极高的专业素养和思辨能力，是品牌方看重的独特社区资产。同时，他们也通过在商业商单与客观评测之间建立防火墙，来维护内容的长期可信度。

而对于人文社科类创作者而言，B站更具不可替代性。历史区UP主@卢格杜努姆的奥古斯丁表示，虽然其内容的商业价值可能不如科技类，但B站是唯一能容纳20分钟以上深度史学内容的平台。这种高质量内容的生长土壤，构成了B站最坚固的社区底座。