巨头AI盛宴：春节红包战与流量新争夺

随着春节的临近，科技巨头们的AI大战愈发激烈，进入白热化阶段。

1月25日，腾讯宣布，将于2月1日在元宝App上线春节红包活动，用户可参与分享高达10亿元的现金红包，并可无门槛提现至微信。

同日，百度文心助手也宣布，自1月26日至3月12日，用户在百度APP使用文心助手，有机会瓜分5亿现金红包，最高奖励达1万元。

阿里巴巴的千问除了已宣布赞助B站跨年晚会和江苏卫视春节晚会外，正紧锣密鼓地准备春节档的营销活动。

字节则已拿下春晚冠名，由火山引擎和豆包AI助手联手，将AI深度融入2026年央视春晚的互动环节。

巨头齐聚一堂，AI盛宴即将拉开帷幕。

马化腾表示，腾讯在AI上的投入较大，希望元宝能重现11年前微信红包的盛况。

字节跳动已规划2026年AI领域资本支出约1600亿元人民币。

阿里巴巴管理层在业绩会上透露，此前提出的3800亿元AI投入规划可能偏保守，可能进一步增加投资。

一场饱和式战争即将打响，AI下半场，谁也不想缺席。

01 从软件到硬件：全方位的AI流量争夺

巨头间的AI竞争可大致分为三个方面。

第一，AI赋能

在这一阶段，巨头们主要在传统业务中嵌入AI能力。

以搜索为例，2025年3月，阿里巴巴将夸克浏览器升级为“AI超级框”，融合对话、深度思考、搜索等功能。

腾讯在同年5月推出Qbot智能助手，升级QQ浏览器为集AI搜索、办公、学习等功能于一体的浏览器。

百度在2025年7月将传统搜索框改为“智能框”，全面向AI驱动转型。

美团、滴滴、携程等也纷纷上线AI生活助手或升级平台至“智能引擎3.0”，涵盖多个维度。

除了拼多多外，几乎所有互联网入口都变成了“AI+”。

尽管AI赋能提振了部分业务，但并未改变巨头间的竞争格局。

第二，独立AI应用大战

当巨头们发现AI赋能只能保持竞争力时，开始寄希望于AI独立应用。

阿里巴巴将千问作为“AI超级入口”战略的C位，宣传持续高强度。

截至2025年12月10日，千问月活跃用户数已突破3000万。

豆包手机上市后迅速引起其他巨头的警惕，限制其在部分国民级软件登录。

目前，AI独立应用竞争尚无绝对赢家，日均使用时长普遍不足15分钟。

第三，AI硬件抬头

与十年前的互联网大战不同，巨头间的竞争已迈向硬件。

2025年12月，字节联合中兴推出的豆包手机上市即火爆销售，首批3万台一天售罄，二手价格比官方售价高出700至1500元。

其他巨头纷纷限制在豆包手机登录，引发隐私和安全讨论。

未来，AI手机可能引发交互方式革命。

此外，AI眼镜也成为热门产品。阿里和百度相继推出相关产品，全球智能眼镜市场出货量持续增长。

02 阿里、字节、腾讯，沿不同路线出发

尽管目标相同，但阿里、字节、腾讯的发力方向不同。它们在AI上的布局离不开原有生态基因。

阿里AI提供工具价值

千问APP接入淘宝、支付宝等核心业务，实现点外卖、购物等全流程服务。阿里的AI应用致力于解决实际问题。

腾讯AI提供社交价值

“元宝派”内测开启，用户可从微信、QQ邀请好友。腾讯的发力点不在微信Agent上，而是更大胆地尝试元宝。

字节AI提供情绪价值

豆包强调“拟人化”和“人格化”，支持“持续记忆”和“个性化人设”，营造陪伴感。字节的AI产品都在延长用户停留时间。

总之，阿里、腾讯、字节的AI战略分别对应生活需求、社交需求和娱乐需求。三巨头都在最擅长的事情上发力。这场竞赛的终点仍不确定，但对巨头而言，目标就是留在牌桌上。