Threads逆袭X：Meta的社交围剿与X的困境

Threads的崛起是否预示着X的黄昏？

不久前，市场调研机构 Similarweb 发布了一份报告，揭示了一个令人惊讶的事实：Meta旗下的社交媒体平台 Threads 在移动端的日活跃用户（DAU）已经超越了 X（即原Twitter）。

截至2026年1月7日，移动端 Threads 的 DAU 达到了惊人的 1.415 亿，而 X 的 DAU 则为 1.25 亿。

如果将时间线拉长，Threads 的反超其实更早发生。

数据显示，去年9月，当 Threads 的日活跃用户达到 1.3 亿时，其用户数就已经超过了 X 。

尽管在网页端 X 仍然保持领先，但在移动端，Threads 的增长曲线几乎是一路向上，而 X 的整体趋势则显得不太妙。

在深入探讨 X 的困境之前，或许还有读者对 Threads 一知半解。

简单来说，Threads 是 Meta 在 2023 年推出的一个文字互动社区，其目标直指 Twitter。当初扎克伯格推出 Threads ，正是为了与 Twitter 一较高下。

尽管近年来关于 Threads 的消息不多，但如今其日活跃用户却反超了 X ，这确实值得细细探究。

事实上，自诞生以来，Threads 的数据就一直表现出色。

App 上线仅仅 5 天，用户量就突破了 1 亿大关。截至 2025 年 8 月，Threads 的全球月活跃用户突破 4 亿，一年内实现了用户量的翻倍。

值得注意的是，Threads 的成功并非源于其产品的创新性或功能的惊艳。

一个更核心的原因是，Threads 有一个强大的后盾——Meta，而且这个后盾还在不断为其输血。

Meta 的策略非常巧妙。他们并没有将 Threads 当作一个独立的 App 来打造，而是直接将其设计为 Instagram 的伴生应用。

用户无法单独注册一个 Threads 账号，而必须使用 Instagram 账号才能登录。

这种强绑定在早期甚至达到了令人惊讶的程度。例如，如果你想注销 Threads 账号，就必须同时删除你的 Instagram 账号。

换句话说，Threads 可以无缝继承 Instagram 庞大的用户体系，你只需一个账号就能通行无阻。有数据显示，截至 2026 年 1 月，有 96% 的 Threads 用户同时也是 Instagram 用户。

不仅如此，你在 Instagram 上的社交圈子和兴趣标签也会被一并迁移过来。

为了给 Threads 提供源源不断的用户支持，Meta 还在 Instagram 的推荐信息流中插入了 Threads 的内容。

因此，也不难理解为何 Threads 的日活跃用户中有一部分可能是被这些信息流“吸引”进来的。

无论如何，正是与 Instagram 的这种强绑定让 Threads 能够站在巨人的肩膀上，完成了对 X 的逆袭。

作为一名编辑，我也下载了 Threads 并体验了几天。在我看来，Threads 的界面非常简洁，内容以纯文字为主，偶尔穿插一些图文，没有烦人的广告，使用起来非常轻松。

内容上给人的感觉与 X 大不相同。这里没有什么大新闻或懂王指点江山的内容，更多的是关于生活、对事物的看法以及能引起讨论的话题。

这种岁月静好的氛围并非全靠用户维护。

根据外媒报道，Instagram 的 CEO Adam Mosseri 在 Threads 上线之初就明确表示，他们的目标是打造一个“更少愤怒的对话场所”，不鼓励政治或硬新闻内容。

但不得不提的是，由于官方的态度，Threads 也开始出现了变化。

让我们再回到今天的另一位主角 X 。

在被马斯克收购的一年多时间里，X 在美国的每日活跃用户数量下降了 23% ，几乎呈现断崖式下跌。这一数据截至 2024 年 2 月。