石头科技：在春晚缺席下的品牌挑战与未来探索

尽管央视春晚的影响力依旧无可匹敌，但今年的舞台上却不见“扫地茅”石头科技的踪迹。科技企业纷纷借助春晚舞台，而石头科技却选择了一条不同的道路。

这届春节，机器人成为主角。宇树科技成为“机器人合作伙伴”，银河通用则是“指定具身大模型机器人”，魔法原子是“智能机器人战略合作伙伴”，追觅科技为“智能科技生态战略合作伙伴”。这些合作无疑提升了各企业的品牌影响力。

不禁要问，曾经的“扫地茅”石头科技为何缺席这场品牌盛宴？

石头科技正面临更紧迫的任务，其正尝试在港股上市，寻求新的增长动力。

然而，曾经的辉煌不再。2021年，石头科技股价曾飙升至1494.99元/股，市值逼近千亿。但截至今年2月11日，其市值已缩水至394亿元。

石头科技试图通过洗衣机领域和新能源造车事业实现第二增长曲线，但成效不佳。登陆港股，它不仅要筹措资金，更需要一个新的故事。

32亿元营销，不如上个春晚

当前的石头科技正处于一个关键期。

尽管在全球扫地机器人市场成绩斐然，但进入2025年后，市场竞争愈发激烈。据奥维云网数据，上半年中国扫地机器人销量同比增长45.98%，科沃斯和小米等品牌紧随其后。

新的变量如大疆的ROMO系列扫地机器人和美的、海尔等传统家电巨头的加入，使得市场竞争更加激烈。

而石头科技则陷入了增收不增利的困境。2025年前三季度，营收突破120亿元，但归母净利润同比下降近三成，现金流净额为负。

高昂的销售费用成为负担。2024年销售费用高达29.67亿元，同比增长73.23%。进入2025年，销售费用继续激增，销售毛利率下滑。

相比之下，赞助春晚成为提升品牌知名度的有效途径。追觅通过赞助春晚，提升了品牌形象。而石头科技如果砸钱上春晚，无疑将增强其港股上市后的市场信心。

昌敬也啥都想要

未能搭上春晚的一个原因可能是，石头科技的创始人昌敬的心思已不在公司上了。

昌敬和俞浩都认为扫地机器人的市场空间太小。2024年全球扫地机器人市场规模仅百亿美元，远低于智能家居和机器人行业的规模。

因此，昌敬希望寻找第二增长曲线。自2023年起，石头科技进入洗衣机市场，并尝试造车。

然而，这些多元化尝试并未取得成功。洗衣机事业部出现人员调整，造车项目极石汽车的销量也未能突破。

尽管如此，石头科技在具身智能领域仍有潜力。2025年的CES上，它展示了具备初级主动交互能力的扫地机器人。今年的CES上，又推出了具备“轮腿结构”的G-Rover，能实现复杂动作的同时完成清扫任务。

尽管这款产品在现场演示中出现问题，但趋势显而易见——扫地机器人正在进化为“空间移动机器人”。

新的产品形态意味着更高的成本、更复杂的技术和更激烈的竞争。石头科技从红海市场跨入了对手更强大的蓝海市场。

赴港上市只是其长期发展中的一个节点。在AI和机器人迅猛发展的今天，真正的考验或许才刚刚开始。