2026年AI红包大战：巨头们的用户习惯培养与生态对垒

在增长放缓的互联网行业中，AI技术的迅猛发展让行业站在了新旧交替的十字路口。一个更智能的“AI互联网”正逐渐成形，而关键入口的争夺战已经悄然拉开序幕。

2026年的春节，成为了这场争夺战的关键舞台。腾讯、阿里巴巴、百度、字节等企业投入巨资，通过超过45亿元的红包，将前沿的AI技术包装成一场全民参与的春节活动。

这看似是一场热闹的“红包大战”，实则是各家企业围绕未来生态进行的大规模用户触达与习惯培养。

微信红包当年奇袭移动支付的辉煌能否被复制？这场战役的胜负，将直接决定我们迈入智能时代的第一站由谁引领。

超45亿红包背后的生态对垒

2026年春节的AI红包大战，由腾讯和百度率先发起。

1月25日下午，腾讯宣布元宝将于2月1日上线春节活动，用户可通过完成AI任务及邀请好友等方式，瓜分10亿元现金红包。这一巨额激励迅速点燃了用户的热情，相关链接在各大社交平台呈裂变式传播。

同日晚间，百度迅速“应战”，宣布文心助手将自1月26日起，推出总额5亿元的现金红包活动。至此，两家大厂开始下起了“红包雨”，竞争序幕正式拉开。

活动的火爆一度超出平台承载极限。2月2日，因瞬时流量激增，元宝App系统一度崩溃。更富戏剧性的是，微信随后以“诱导分享、骚扰用户”为由，封禁了元宝及后续百度活动的分享链接。

阿里巴巴旗下“千问”采取了更为激进的策略，豪掷30亿元，推出“请全国人民吃喝玩乐”活动。与其他企业不同，“千问”侧重培养用户使用AI生成内容的习惯。

“用AI购物办事”的玩法迅速引发热潮。消费者们争相参与，花1分钱让AI帮点奶茶、咖啡，掀起一场接力狂欢。期间，其活动口令同样经历了被微信短暂封禁又解封的插曲。

字节跳动则凭借火山引擎和豆包的组合深度参与春晚直播，结合多种线上玩法，向用户派发红包福利。2月10日，字节跳动宣布正式加入红包战局。

从十亿现金补贴到三十亿生活免单卡，再到技术基建的深度植入，这个春节，头部大厂们无不押上核心资源与最新技术，加入这场空前激烈的流量与入口争夺战。尽管用户间不乏对多次都只抽中“几分钱红包”的调侃，参与热度却丝毫未减。

知名数字经济学者、大浪智库特聘顾问刘兴亮分析指出，与过往围绕支付入口、电商导流或短视频用户增长的红包大战不同，2026年春节红包大战的核心是围绕“AI入口”和“AI使用习惯”展开的竞争。今年各大巨头将红包与AI对话、AI任务、AI服务深度绑定，通过现金券、免单、AI互动任务等激励用户真正打开AI去使用，这是“AI工具使用习惯培养”的推广。

豪赌AI时代的“入口”船票

为何大厂纷纷选择在春节这个节点入局红包活动？

刘兴亮分析认为，春节是中国最重要的全民流量高峰，用户社交频繁、话题传播力强、家庭群体参与度高，是培育社会级用户习惯的绝佳窗口。

这一规律已被多次验证。2015年春节，微信红包依托春晚“摇一摇”成功突围移动支付战场；此前如DeepSeek与宇树科技机器人等产品的迅速走红，也同样受益于春节期间的集中曝光。

此外，刘兴亮还认为，巨头们选择此时入场，不只是“借势流量”，更是基于对AI技术成熟度、市场接受度和竞争格局的战略判断。

在他看来，AI技术已进入“可直面C端用户”的成熟阶段，基础对话、推荐、任务协助、搜索等功能已能提供直接的价值体验。同时，各家企业依据不同产品路径，判断未来入口竞争至关重要，认为当前正是抢占“AI超级入口”地位的关键窗口，因此选择提前大规模投入。

巨头的布局显然不止于春节。下一步，开放生态、接入更广泛服务已成为清晰趋势。阿里集团副总裁、千问C端事业群总裁吴嘉此前表示，阿里已经在讨论接入第三方的产品。

可以预见，其他厂商也将跟进，通过开放合作来弥补自身短板，共同构建更完整、更具吸引力的AI服务网络。

留存决定输赢

眼下，这场投入超45亿元的AI红包大战，已进入白热化阶段。

腾讯元宝的口令在微信群里持续刷屏，用户单日使用元宝时长增长超80%。百度文心助手已吸引近5000万人次使用“拍照搜万物”“AIGC视频创作”等AI功能参与抢红包。阿里千问6天AI订单量破1.2亿单。

活动火爆与持续布局的背后，承载着大厂们的共同厚望——它们期待这场战役能像2015年微信红包改变移动支付格局那样，成为AI全民化普及的“关键一跃”。

在1月26日的公司年会上，董事会主席马化腾明确表示，希望元宝能“重现当年微信红包的盛况”。而阿里巴巴创始人马云则被员工拍到现身杭州阿里总部千问办公区，也被外界视为亲自为春节项目督战。

回顾2015年春节，微信与央视春晚合作创造了红包收发总量10.1亿个、互动峰值每分钟8.1亿次的奇迹。

如今战火重燃，谁能复制当年微信红包的辉煌？眼下攻势最猛的当属腾讯元宝与阿里千问，但最终赢家仍难定论——答案只能等到春节之后由用户留存与生态沉淀的数据揭晓。

刘兴亮指出，下载量、活跃用户、红包领取等只是表面的“热度指标”；真正决定成败的是更深层的长期指标：真实用户是否养成使用AI的习惯、使用频次与粘性如何、能否形成生态闭环以及AI是否真正深入核心场景。

无论最终数据上谁占先机这场大战都注定将在中国AI普及史上留下深刻一笔。

刘兴亮还表示这场竞争无疑加快了消费级AI的普及进程让更多用户首次接触或实际使用AI工具提升了公众对AI日常化价值的认知。本质上它就像一场“全民范围的AI启蒙实验”。

可以说春节这一轮攻势只是一个开端。伴随技术持续迭代与生态逐渐成熟类似的争夺必将反复上演。