AI视频生成：赛道激战与商业化挑战

当前AI行业最炙手可热的领域，无疑是视频生成赛道。国内各大科技巨头纷纷参战，产品迭代速度令人目不暇接。

从年初开始，快手可灵2.0、字节即梦3.0、阿里万相2.1等模型相继登场，将去年的领先者Sora远远甩在身后。这些模型的语义响应、画面质量、动态质量、真实度和美感均实现了质的飞跃，商业化前景也十分明显。

5月27日，快手公布了2025年第一季度财报，将收入超过1.5亿元的可灵AI单独拎出，重点提及。随后几天，快股价在港股市场高开高走，截至7月15日，涨幅已超过30%。

公开信息显示，字节跳动Seed图像与视频生成负责人黄伟林也将2025年称为图像生成商业化元年。爱诗科技旗下视频生成平台PixVerse的月订阅收入已达到千万元级别。

尽管模型厂商竞争激烈，但距离真正“解放”创作者生产力的目标还很遥远。多位视频生产者对《财经天下》表示，AI视频输出的“一致性”和“运动性”仍是难题，当前用AI省钱并不容易。

01、视频模型内卷升级

今年4月，快手旗下的可灵AI升级至2.0版本。今年1月~5月，可灵系列视频生成大模型的合计使用份额已超过30%，超越了Runway和Veo-2。

去年春节期间，OpenAI旗下视频应用Sora点燃了AI视频生成赛道，而成立于2024年6月的可灵AI虽然入局较晚，但凭借上线三个月服务超260万用户的纪录迅速崛起。

一年后，可灵已积累2200万全球用户，并作为国产大模型代表与DeepSeek并列提及。

从事AI视频领域软件研发的陈典表示，可灵之所以能抢占先机，关键在于产品化的速度。

“可灵上线时缺少同类竞品，快手率先实现了商业落地。这种先发优势给可灵带来了明显的红利。”

作为首个脱颖而出的视频生成模型，可灵的技术水平曾领先。AI视频广告导演六六表示：“去年，可灵的视频生成清晰度能达到1080P。”但随着技术迭代，竞争者层出不穷，可灵的领先地位正被后来者追赶。

02、用AI省钱，仍是个梦想

在商业模式上，即梦和可灵均提供免费版和会员版。即梦免费版生成视频时长包括5秒和10秒两种，生成1秒视频需耗费2个积分。

用户可以通过购买或开通会员获取积分。即梦连续包月69元，每月赠送1080积分；可灵连续包月66元，每月赠送660积分。

各家也重点争夺创作者。多位创作者表示，即梦背后的支持和投入力度更大。

“以前即梦生成一条AI视频只需要花20多个积分，现在要消耗50多个积分。但在即梦的超创栏目里发作品，普通作品一个会给888个积分。”六六说。

相比之下，“可灵发作品去年松一点，今年在积分激励方面变得非常严格。”

这种策略差异或与即梦与可灵的发展策略有关。数据显示，截至2025年3月，即梦AI月活用户数达到893万，而可灵AI为180万。

03、技术升级进入瓶颈期

“现在模型就是卷不动了”，某视频生成领域算法从业人员王蒙表示。去年各大厂商还在集中精力提升模型生成能力，现在提升遇到瓶颈。

总体来看，架构局限、算力限制、优质视频数据的稀缺这“三座大山”共同制约着视频生成技术的发展。

“目前市面上的视频生成模型最多只能生成5~10秒的片段。即使理论上能达到1分钟的模型，实际上我也从未见过真能完整生成长达1分钟的视频。”王蒙介绍道。

目前各大厂商纷纷将重心转向应用落地，竞争重点也从追求技术突破转变为更注重用户体验。

以可灵和即梦为例，两者都更新了最新的模型产品，并开始拓展多模态支持能力。

“近期快手平台投资的几个短剧项目都是S级。”郭璞透露，“这些项目通过‘赛事选拔+资源扶持+平台投放’的模式激发了创作者活力。”