AI应用市场新动向：Instagram与字节巨头崛起，抖音买量素材大涨

8月份，AI应用市场迎来了新的突破。Instagram推出的AI视频剪辑应用Edits成功跻身全球市场双端预估下载量TOP 3，字节旗下星绘的下载量也实现了大幅增长。而在投放端，AI抖音买量素材更是实现了180.2%的惊人增长。

那么，是什么推动了这一现象的发生？整个AI应用行业还有哪些显著的变化与趋势？

为了帮助从业者快速了解每月AI投流圈的最新情报，DataEye研究院结合ADX行业版、点点数据，定期发布AI产品月度观察报告。报告涵盖了下载量、买量投流等关键数据。

一、大盘数据

（一）AI APP预估下载量

1、全球市场AI APP双端下载量分布

点点数据显示，2025年8月，全球（含中国大陆）AI APP在苹果App Store与谷歌Google Play的双端预估下载总量达到3.7亿次（不含重复下载），环比7月上涨了6.9%。

其中，ChatGPT、Perplexity、Edits、Google Gemini和豆包位列TOP 5，占据了全球市场双端AI应用下载量的44%。

具体来看，TOP 5应用的下载量占比与7月基本持平，ChatGPT以27%的下载量占比高居第一，其余几款应用的下载量占比均不超过5%。

同时，Google Gemini和豆包分别由7月份的第二和第四滑落至8月份的第四和第五位，Perplexity则由7月份的第三晋升至8月份的第二位。而7月份位列第五的AadhaarFaceRD跌出了8月份TOP 5，取而代之的是Instagram推出的Edits跻身8月份第三位。

2、大陆市场AI APP苹果端下载量分布

点点数据显示，2025年8月，大陆市场AI APP苹果端预估下载总量为3359.4万次（不含重复下载），环比7月上涨了32.3%。

其中，豆包、星绘、即梦AI、腾讯元宝和夸克位列TOP 5，占据了大盘的67%。

具体来看，TOP 5应用的下载量占比与7月基本持平，豆包蝉联第一名，但下载量占比由7月份的23%下滑至8月份的19%，夸克由7月份的第二滑落至8月份第五。

值得注意的是，7月份位列第五位的DeepSeek跌出了8月份TOP 5，取而代之的是字节旗下星绘跻身8月份第二位，下载量占比达14%。

（二）头部AI APP预估下载量变化

1、头部AI APP全球市场双端下载量变化

点点数据显示，从2025年7月至8月，全球市场头部AI APP的双端预估下载量中，除ChatGPT依旧遥遥领先外，其余几款产品的下载量差距逐步缩小。

具体来看，Perplexity在8月份延续了7月中旬的高增长态势，除8月中旬稍有下滑外，其余时间日下载量几乎均仅次于ChatGPT，多维持在60万次左右。而到了8月下旬高峰期，日下载量逼近80万次。

此外，Edits的下载量提升最为明显。8月初之前，Edits的日下载量始终在30万次左右。但从8月初开始迅速上升，日下载量逼近50万次。到了8月下旬开始再度提升，日下载量的峰值接近80万次，至8月底维持在60万次左右。

豆包的下载量提升比较稳定。自7月初至8月底，日下载量由35万次左右稳步提升至50万次左右。而Google Gemini的下载量几乎没有太大变化。

2、头部AI APP大陆市场苹果端下载量变化

（注：仅统计AI原生APP，不包含夸克APP）

点点数据显示，从2025年7月至8月，大陆市场苹果端头部AI APP的预估下载量中，豆包依旧保持领先。但其它几款产品的下载量均大幅提升。

具体来看，豆包的下载量始终维持在20万次左右，没有太大波动。而星绘的下载量提升明显。7月底之前，星绘的日下载量多维持在1.5万次左右。但从7月底开始迅速攀升并稳定在18万次左右。到了8月19日开始下滑后，至8月底再度回升至18万次左右。

即梦AI和腾讯元宝的下载量走势相对接近。即梦AI的日下载量由7月初的9万次左右提升至8月下旬的18万次左右。而腾讯元宝的日下载量则由7月初的7万次左右稳步提升至8月中下旬的12万次左右。

DataEye研究院认为，星绘于7月底下载量大幅提升的原因可能与功能更新有关。因为7月底星绘分身写真效果更新了2.0版本。作为星绘主打的新功能，其版本更新可能带动了下载量的提升。（三）大陆市场AI（APP+小程序）买量素材量分布

ADX行业版数据显示，在2025年8月的大陆市场AI产品投放素材量达到了129.8万组。相较7月份增加了23.0万组，环比涨幅达21.5%。