高玉玲掌舵海信家电一年，面临业绩增长挑战

自去年11月21日担任董事长以来，80后“女帅”高玉玲已执掌海信家电满一年。

在她的领导下，海信家电陆续发布了三个季度的财务数据。《BUG》栏目分析发现，仅从2022年至2025年前三季度数据看，今年的营收和扣非净利润增速均创下了历史新低，且与往年同期相比有显著下滑。

知情人士向《BUG》栏目透露，海信家电冰洗业务的核心领导人尹志新已升任海信集团中国区总裁，尽管他在海信家电的冰洗业务板块仍保留有职务，继续参与业务管理。这标志着被誉为高玉玲“左膀右臂”的三位核心人物，目前均已身居要职。然而，针对尹志新职位变动的具体情况，海信方面尚未给出正式回应。

“左膀右臂”的晋升之路

去年11月21日，海信家电宣布前任董事长代慧忠因达到法定退休年龄而卸任，董事会全票通过选举高玉玲担任公司新董事长。这一任命标志着海信家电正式步入“高玉玲时代”。

在高玉玲被选为董事长后，海信家电的高层人事变动也随之而来：今年7月30日，为海信服务30年的总裁胡剑涌因“个人原因”离职，高玉玲兼任了总裁一职。同时，董事及战略委员会委员朱聃也提交了辞呈。

而高玉玲的“左膀右臂”——殷必彤、方雪玉和尹志新，也先后获得了晋升或职权“扩增”。

据媒体报道，原美的集团副总裁殷必彤加入海信家电并担任空气产业（筹）总裁后，被选为职工代表董事并加入战略委员会和ESG委员会，进入海信家电的核心管理层。另外，被视为高玉玲海外战略重要推手的方雪玉，也被提名为执行董事候选人，未来将成为董事会战略委员会的一员。

据《BUG》栏目了解，尹志新的职位也有了新的调整，目前他担任海信集团中国区总裁。

在成为中国区总裁之前，尹志新曾是海信家电洗衣机事业部总经理，负责冰洗业务这一第二大营收来源。尽管职位有所变动，但他仍在冰洗业务中保留有职务并参与管理。

值得注意的是，尹志新领导的冰洗业务曾取得过出色的业绩。

2023年、2024年及今年上半年，海信家电冰洗业务的营收分别为260.70亿元、308.39亿元、153.92亿元，同比分别增长22.93%、18.29%及4.76%。相比之下，空调（暖通空调）业务作为第一大营收板块，同期的增速远低于冰洗业务。

从业务表现来看，尹志新的晋升似乎也在情理之中。然而，对于尹志新职位调整的具体原因，截至发稿时海信方面尚未对《BUG》栏目的询问作出回应。

执掌一年，遭遇增长瓶颈

高玉玲所领导的海信家电发布了三个季度的财务数据，具体表现如何？

这些数据表明，“高玉玲时代”的业绩表现是同期最差的，营收和扣非净利润增速均创下了近四年来的新低。

国内家电行业的竞争加剧是海信家电营收和利润下滑的关键因素之一。今年，空调等核心高毛利产品频繁降价。

根据半年报数据，今年上半年海信家电的主力产品暖通空调产品的毛利同比下滑了1.56%，成为各产品线中下滑最严重的品类。

对此，资深产业经济观察家、家电行业分析师梁振鹏指出：“海信家电空调业务的核心问题在于线上电商渠道发展不足，远落后于格力、美的、海尔等竞争对手。尽管线下门店渠道表现尚可，但未来空调市场的线上出货量占比将越来越大，线上渠道的短板将成为其软肋。”在他看来，随着空调行业竞争的加剧和电商渠道的崛起，整个空调行业的毛利率都在下降，这对海信家电来说是一个巨大的挑战。

为了扭转空调产品线的下滑趋势，今年5月海信集团引入了原美的集团副总裁殷必彤，并启动了新一轮大规模的组织架构调整。新成立空气产业事业部旨在整合旗下多个品牌参与市场竞争。

然而从目前的结果来看这一改革计划的成效尚未显现。据奥维云网监测数据显示：在2025年1月1日至10月30日期间海信家电旗下海信、科龙品牌空调线下市场占有率分别为10.29%、0.96%同比增长分别为0.87%和-0.15%；同期线上份额分别为2.55%、1.63%分别下滑了0.6%和0.28%线上均价也分别下滑了4.02%和11.15%。

高管人事和组织架构的频繁变动背后如何稳定团队提升产品销量和毛利正成为高玉玲扭转营收和利润增速下滑的关键。