大疆降价风波：影像设备市场再掀竞争热潮

10月底，被誉为“电子茅台”的大疆Pocket 3云台相机突然降价900元，这一举动让消费者措手不及，同时也引发了影石公司的迅速反应。影石在道歉的同时，也推出了100元无门槛代金券，挑衅意味十足。

大疆Pocket 3的降价声明

虽然两家公司都在手持影像设备领域有所布局，但产品功能侧重点不同，长期以来井水不犯河水。

然而，今年7月大疆发布的全景运动相机Osmo 360直接冲击了影石的核心产品线。影石不甘示弱，推出无人机品牌影翎Antigravity以图反击，从而引发了一系列激烈的竞争。

大疆的Pocket 3、Osmo 360以及影石的Insta360 Ace Pro都属于“手持影像设备”，是近年来消费电子市场的新宠，主打便携和拍摄稳定。

这些小众产品却从资本市场走到了大众舆论的视野中，原因无他，实在是这两年消费电子市场过于平淡。

传统市场中，手机、平板、PC三大件增长停滞多年，品牌一个接一个陷入困境。新兴市场中，VR/AR头显连苹果也带不动，AI眼镜仍处于概念阶段。

相比之下，运动相机和云台相机等手持影像设备成为增长较为可观的品类。

随着最新机构报告宣布大疆运动相机份额问鼎全球，这块不算大的蛋糕开始被更多人觊觎。在Pocket 3降价前，OPPO、vivo两家手机品牌已经非正式宣布将推出类似竞品。

在智能手机和单反相机的双重夹击下，影像设备市场终于迎来了久违的热闹。

大疆：从无人机到影像公司的转型

以Pocket 3为代表的云台相机，其技术源头其实是无人机。

2010年代初，美国的广告商开始使用无人机拍摄广告，但当时的无人机不配备摄像头，需要额外购买并经过复杂改装后才能使用。

大疆通过给无人机安装可拆卸接口，让相机实现即插即用。例如，第一代产品Phamton适配GoPro的HERO第三代，大幅降低了航拍的门槛。

无人机解决画面抖动问题依赖云台。大疆开发了无刷电机直驱云台控制技术，并推出了全球首个高精度民用云台Z15。

Phamton 1搭载GoPro HERO

大疆的这一创新使得无人机在消费级市场迅速普及，并确立了自身在影像设备领域的地位。

从夹缝中寻找市场

尽管相机在专业领域有着不可替代的优势，但摄影市场仍被手机统治。全球数码相机出货量在2010年达到峰值后一路下滑，市场规模缩水了90%以上。

面对智能手机这个年度出货量超过10亿台的怪物，以“代替手机”为思路的影像设备无一例外地黯然退场。

另一种思路是“兼容手机”。

增长喜人的无人机、云台相机、运动相机都在此列。影石的第一款产品Insta360 Nano就是一个正宗的外设，通过lighting接口与iPhone适配、即插即用，由此定义了全景相机这个品类。

Insta360 Nano在iPhone上即插即用

大疆Pocket系列虽然可以不依靠手机独立完成拍摄，但仍然要连接手机完成进阶操作。因此，智能手机时代影像设备的生存法则关键在于两点：一是在功能场景上与手机摄影做出区隔；二是基于功能场景积累有别于手机的技术能力。

手机品牌的挑战与机遇

2018年前后，全球智能手机销量增长停滞，手机品牌转向存量竞争和多元化发展。一方面追求高端化，另一方面开拓副业。

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