腾讯AI红包遇阻，阿里千问崛起

春节将至，腾讯在AI领域发起猛攻，推出了10亿现金红包和“元宝派”AI社交新玩法。马化腾在年会上信心满满地表示，希望元宝的红包能重现当年微信红包的盛况。然而，美好的愿景并未持续太久，元宝红包链接在微信中被屏蔽，用户只能通过浏览器打开，这一操作令人困惑。

另一边，阿里迅速整合资源，提升千问agent能力，推出30亿的“春节请客计划”，让千问迅速登顶App Store榜首。字节也手握先发优势，成为央视春晚独家AI云合作伙伴，加入AI的春节大战。这一系列举动让腾讯面临产品创业能力缺失的质疑，股价接连下跌，2月5日盘中跌破5万亿港元。

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元宝能否逆袭

利用新春佳节发红包为应用拉新、引流已不是新鲜事。2015年，微信红包首度亮相春晚，互动总量超过110亿次，成功绑定银行卡超1亿张。这次成功的“商业奇袭”被马云形容为“偷袭珍珠港”。此次春节，腾讯和阿里再次成为主角，但玩法思路不同，导致结局有了微妙的差别。

腾讯沿用老思路，撒钱、拉新、提日活。用户下载即可参与抽奖，完成任务增加抽奖次数，有机会获得现金红包。而阿里则重点在体验新功能，千问通过请客送优惠券的方式，让用户体验AI的新功能。腾讯的10亿用于用户下载元宝，而阿里花30亿请用户在自己的场子里体验新的消费功能。哪一个更能吸引用户？这取决于千问本身的能力。

拉新可以靠撒币，但留存还需实力。元宝除了chat外，还有哪些功能？元宝派被推出后，市场期待其能有表现。然而，元宝派上线10天后，实验似乎过于保守，甚至略显草率。

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全新的社交空间？

元宝派是群聊，主要玩法是在元宝上建群，可以@元宝进行互动对话、总结聊天、创建打卡活动等。这些功能看起来并不新鲜，但元宝派是中国第一个长在AI应用里的社交群聊。马化腾透露，元宝派旨在打造一个能让AI与用户群体共同娱乐、协作的社交空间。

之所以打造元宝派，是因为“白纸上边好作画”，可以做更大胆的尝试、试错成本小。但站在元宝派上线10天之后来看，这个实验似乎还是过于保守了。

一是派功能与10亿红包的脱钩，元宝红包的领取规则不涉及派相关的任务。二是产品设计上，元宝派似乎还有半成品的性质。

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缘何纠结

腾讯在AI时代的老路径依赖、挣扎表现背后的原因值得分析。问题的核心在于，AI时代一个新应用是否必须？当前的AI应用最成熟可行的是chatbot模式。

对阿里而言，千问是其核心应用；对百度来说，文心助手通过搜索转型避免被替代。但对腾讯而言，介于两者之间，微信既有搜索框、对话框，又绝不仅是一个搜索应用。究竟是将AI功能集成于微信，还是另起炉灶？这种纠结正是元宝挣扎表现的核心来源。