AI技术驱动：漫剧赛道迎来巨头“三国杀”

丙午马年的第一把火，不仅点燃了红包大战，更将战火引向了漫剧这一新兴赛道。

所谓漫剧，指的是动漫风格的短剧，每集时长仍为1分钟，剧情紧凑，讲究“黄金三秒”和“密集爽点”。随着生成式AI工具的成熟，漫剧制作效率显著提升，成本大幅下探，成为新兴风口。

2月7日，Seedance2.0的出圈让漫剧市场再度升温。在漫剧从业者的社群里，测试这款软件成了最热门的话题。甚至有人开玩笑说：以后有经验的人不再是必需，七大姑八大姨们用手机点点就能日产万部。

技术突破之外，互联网巨头也在同步加码。

2月4日，腾讯在各大应用商店上线APP“火龙漫剧”。同日，中文在线发布公告称，与腾讯达成动画微短剧授权合作，预计合作金额2320万元。

从腾讯内部了解到，火龙漫剧由一支年轻团队操刀。目前火龙漫剧已经上线了近万部漫剧，属于基础铺量。同时，第一波精品在春节档已经陆续上线，包括科幻IP《时间尽头的书店》改编的同名漫剧。

爱奇艺亦在布局。据一位接近爱奇艺的人士透露，爱奇艺正在内测AI视频生成工具，并定向邀请外部团队参与测试。除工具开发外，爱奇艺还计划孵化AIGC创作团队，上海部分办公室已为此腾挪空间。

阿里则从去年下半年开始，陆续推出微信短剧小程序，名为“蜜豆”“甜豆”“梦豆”“欢豆”等。这些小程序与阿里文学旗下的书旗小说深度关联。目前，这些小程序上都只上线了一部漫剧作品，但也可见阿里试图凭借海量版权入场的信号。

AI视频领域创业者吴杰茜对行业水温上升的感受最为直观。她透露，字节、百度、阿里、腾讯的漫剧扶持部门已陆续与其联系，有的希望其能协助快速铺量并搭建供应商渠道；另一些大厂路径尚在探索，但态度明确——这个赛道不会缺席。

随着巨头们将研发与创作资源向AI内容集中，巨变才刚刚开始。

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字节、腾讯、百度

漫剧APP“三国杀”

独立漫剧APP上线，加之与中文在线达成版权授权合作，腾讯的这一套组合拳首先释放的信号是：它正在大手笔囤积优质IP内容。

对于任何一个新内容平台而言，冷启动阶段的核心任务都只有一个：迅速搭建海量内容，形成基本供给能力。据一位接近腾讯的业内人士透露，目前腾讯已储备大批精品漫剧项目，将分阶段上线以保障内容持续更新。内容布局上，一开始火龙漫剧以二次元画风漫剧为主，春节期间AI仿真人类型的作品也逐步上线。据了解，腾讯对该平台的内容定位清晰：“只要非真人实拍的内容，都会纳入火龙漫剧的布局范畴。”

对漫剧行业而言，腾讯的入局让赛道在红果之外终于迎来了第二个真正意义上的重量级玩家。

有从业者在社交媒体透露，火龙漫剧或将推出相当激进的分账模式。其收益由两大核心部分构成：一是基础分成，以广告流量收益为基数乘以分账系数；二是平台专项激励，既包含针对头部爆款作品的额外奖励也涵盖面向创作者的持续创作扶持激励。

整体来看火龙漫剧打造的是一套以广告流量为底层支撑的强激励型分账体系。这也说明它的目标并非短期的内容采买而是快速建立稳定供给体系与创作者黏性。

随着腾讯的入局互联网大厂中已有三家正式上线独立漫剧APP漫剧赛道的大厂竞争格局初步成型。

字节是最先下场那个。

2025年11月它低调上线了独立漫剧APP——“红果漫剧”。这款产品由“咸柠免费短剧”升级而来开发者是海南愉阅科技有限公司。红果漫剧是字节系第一个独立漫剧平台。

打法上红果漫剧完全复刻了红果短剧的那套逻辑背靠抖音的算法分发和番茄小说的海量版权先用低成本内容快速铺量靠数据试错找出爆款题材再批量复制放大；变现则以广告为底座配合高保底、强激励的分账模式把创作者“绑上战车”。

这套“字节式打法”效果立竿见影。QuestMobile数据显示上线仅一个月红果漫剧月活跃用户已达854万直接跻身短剧类APP前三。

紧随其后的是百度。

2025年12月百度推出柚漫剧APP。2026年1月百度旗下的内容平台七猫也正式推出“七猫漫剧”APP并喊出“免费看剧100年”的口号。据了解百度从2025年11月就开始组建专项团队并逐步开放10万+IP储备、推出创作激励政策。

漫剧业务为百度带来了亮眼的流量表现。在近期百度智能云的一场活动中相关负责人透露：上线不到一年百度漫剧的成长速度已达到过去三年短剧的1/4而且1/4的内容体量贡献了全平台1/3的分发量。

巨头为何纷纷下场做起了漫剧APP？尤其是字节和腾讯旗下已经有用户庞大的视频播出平台为何还要另起炉灶？

一位接近腾讯的消息人士向“定焦One”解释独立APP的目的是养成用户习惯。“在主站内设频道用户是被动刷到；独立出来用户是主动打开后者才能真正沉淀出黏性。”

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大厂混战

谁能成为头号玩家？

大厂们忙着在AI漫剧这片新大陆上跑马圈地根据目前的市场表现竞争格局可以初步分成三个梯队。

字节无疑是漫剧赛道的第一梯队但要面临腾讯的挑战。

字节凭借番茄小说的海量网文IP储备、抖音的流量分发优势再加上Seedance模型等技术赋能形成了从IP源头、内容生产到平台分发的完整闭环。而且在目前阶段红果短剧和红果漫剧的市场份额均领先竞争对手好几个身位。

“定焦One”了解到字节的一位漫剧部门工作人员曾对供应商骄傲表示国内所有做漫剧的公司、工作室最后都得找到他们。足可见其对字节收片能力的信心。

腾讯虽然起步较晚但不少业内人士都将它视为在这个赛道上少数能与字节一战的对手。

具备生态能力的百度在不少从业者看来也有跻身第一梯队的潜力。

“定焦One”了解到吴杰茜的团队承接了大量大厂项目需外包给承制方。她坦言市场上供应商很多在不同供应商之间找质量好、价格低的合作方这是必然存在的现象。

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“大逃杀”开启

“大逃杀”

“大逃杀”已经开启！随着巨头入场更多订单涌入也带来了更高标准与更激烈竞争。

“短剧用两三年走完网剧十多年的路 漫剧用半年走完短剧的路。”眼下 漫剧已迅速进入红海阶段残酷的大逃杀已然开启。

“竞争的激烈程度在价格上最能反映。”据了解到 漫剧成片价格从一开始的两三千元/分钟已经降至几百甚至一百多元的单子在市场上也有人接。