抖音支付全面扩张：线上线下同步进军，挑战支付双雄格局

抖音支付正迅速崛起，成为字节跳动业务拓展的关键引擎。

一方面，自2025年以来，抖音支付在幕后持续发力，不仅完成大幅增资，还成功获得“长期有效”的支付牌照，夯实了业务基础。

另一方面，抖音支付近期面向消费者加速线上线下的布局。

例如在线上，抖音支付接连接入苹果App Store、朴朴超市等第三方平台，成为支付选项之一；线下，抖音悄悄内测收款业务，对标支付宝推出“碰一下”功能。

可见，抖音支付此次决心大干一场。

对字节跳动来说，抖音支付已成为其庞大业务布局的核心一环，且抖音集团也在拓展金融相关业务。

不仅如此，面对支付宝、微信支付这两大支付巨头，抖音支付依然稳步前进。

抖音支付加速扩张，线上线下同步进军

近期，抖音支付动作频繁，战略意图清晰——加速拓展支付业务，构建更完整的生态闭环。

在线上端，抖音支付正积极“走出去”。

约半个多月前，许多用户发现抖音支付已接入苹果App Store、朴朴超市等第三方平台，成为与支付宝、微信、银联并列的第四种官方支付方式。

（朴朴超市和苹果App Store截图）

线下也未落后，抖音支付正在内测收款业务。

据网络流传的收款设备图片显示，其支付功能支持“碰一下”模式——用户无需打开付款码，只需将手机轻触设备感应区，即可完成支付，与支付宝的“碰一碰”极为相似。 

据自媒体见实的业内消息，一份在多个行业群流传的第三方PPT证实，抖音正在内测线下收单业务。

事实上，抖音支付此前已完成多项技术与业务准备，并接入两家第三方支付机构，只是尚未正式面向直客开放。

这一系列扩张动作，与抖音支付今年以来的整体步调一致。

就在2025年初，在多家支付公司密集增资的背景下，抖音支付完成一笔大额增资，增资30亿元，注册资本从1.5亿元涨至31.5亿元。

这种大手笔增资，本质是为符合监管对支付机构“资金充足”的要求，业务扩张需资本支持。

（图源：中国人民银行官网）

目前，支付行业中注册资本最高的机构是财付通（223亿元），其次是PayPal旗下的贝宝支付（45亿元），度小满支付以40亿元位列第三——增资后的抖音支付以31.5亿元跃居行业第四。

这一排名重要，因社会普遍认为注册资本越高，企业信用越高。

很明显，抖音支付作为后起之秀，这次增资虽基于监管要求，但客观上提升合作伙伴信任感，方便后续进军线下市场、拓展金融机构合作。

另一个积极信号出现在今年7月：抖音支付顺利通过央行首批《支付业务许可证》续展审批，支付牌照由五年有效期变更为“长期有效”。

此前，支付牌照需每五年续展一次，而去年央行设置一年过渡期，仅对整改达标机构授予长期牌照。

虽然拿了长期牌照仍须持续监管，但抖音支付无需再周期性投入大量资源应对续展流程，为业务拓展提供更稳定预期。

可以说，在做好一系列底层铺垫后，当前抖音支付已基本“万事俱备，只欠东风”，做好了在商户、用户端大展拳脚的准备。

支付宝“碰“出的危机感，抖音如何接招？

在抖音支付的一系列动作中，备受关注的是其面向线下市场的布局。

这背后逻辑简单——因整个抖音乃至字节跳动体系的业务基于线上，而抖音支付自2021年诞生以来，一直服务于体系线上支付环节。

因此，从线上走向线下，无疑是抖音支付的一大战略布局。

当然，从现状看，抖音支付在线下的打法，明显是基于自身优势，并被竞争对手激发。

尤其是支付宝。

从去年下半年开始，支付宝全力推广“碰一下”支付，内部成立专门项目组，投入大量人力和资源，高管亲自带队地推，旨在快速抢占市场。

线下领域，“碰一下”切走一大块蛋糕。

今年4月，支付宝宣布“碰一碰”用户突破1亿，用时不到一年。这一速度令行业瞩目。

更可能让抖音警惕的是，支付宝“碰一下”已深入餐饮等多个高频场景，切入抖音本地生活的核心腹地。

比如，支付宝“碰一下”主推点餐场景。在餐厅，手机一碰即完成点餐和付款，还能享受优惠。此外，它在骑行、入住等近600个服务场景落地，上线17款产品。

可以说，“碰一下”希望成为入口，实现“万物皆可碰，碰完即交易”。

而这，正是所有互联网公司都想搭建的生态，抖音也不例外。

这就不难理解，为何今年以来抖音支付测试“碰一下”功能——需注意，抖音支付回应：仅为内部研究和测试，无规模化推广时间表。

抖音早在2021年进军团购市场时，就布局线下扫码团购，推出“扫码团购+核销”支付方案。

支付中的线下收单是巨大场景，包括刷卡、扫码等方式，占领用户心智，这也是抖音此前欠缺的，因它只有“扫码团购+核销”一种方式。

现在，它想通过“碰一下”支付形式，从线下找流量、扩规模，关键是要吸引商家。

从流传的PPT材料看，抖音支付拿出多种吸引商家策略，覆盖支付前、中、后全流程。

例如，支付完成后，用户可关注商家抖音账号，页面推送优惠鼓励用户转发商家视频，还能通过积分兑换券引导复访。

（图源：自媒体见实）

这一整套流程，不仅强化抖音“内容+电商”闭环逻辑，帮助商家扩散内容，更通过优惠培养用户支付习惯，提升市场份额。

值得注意的是，测试页面中出现的“霸王茶姬”等品牌，暗示茶饮等线下连锁业态已成为抖音支付内测重点对象。

当然，抖音支付不仅要在线下找流量，线上也在对接苹果App Store、朴朴超市等外部平台。

这样一来，不仅能导入更多流量，提升交易规模，更重要的是，像接入苹果这样的合作，相当于获得“强力背书”，更易获得用户信任、更快融入主流支付圈。

抖音支付这一入局，以内容与支付双向吸引商家，很可能给支付格局带来新变数。

抖音支付，难打但必打

纵览中国互联网发展历程，多数有野心的互联网大玩家都有一个“支付梦”。

腾讯阿里如此，百度京东美团亦如此——字节跳动也如此。

因此，对字节跳动来说，通过用户基础更大的抖音进军支付，几乎是必走之棋。毕竟，和线上“电商与支付”相比，线下的“本地生活服务与支付”市场更大，想象空间更广。

在本地生活大赛道中，外卖和团购是两大核心板块。

外卖市场已被美团和饿了么牢牢把控，抖音难分羹；而从团购延伸至酒店、景区、即时配送等领域，则是抖音更擅长、更易发力的阵地——实际上，抖音即时零售的核心逻辑已重新专注线上属性更重的「随心团」。

支付业务，犹如打开本地生活大门的钥匙。

只有把支付环节握在手中，抖音才能彻底打通从内容到交易的闭环，把关键数据抓在手中，反哺核心业务。

（图源：字节跳动官网）

更何况，没有企业愿将辛苦赚来的利润，白白分给第三方支付平台高额手续费。

无论是美团这样覆盖多场景的平台，还是同为短视频起家的快手，都不愿长期依赖第三方支付渠道。

例如，美团创始人王兴早在2017年就公开吐槽支付宝手续费“高得不合理”。

另一个例子是，2024年，快手支付的渠道手续费高达28.19亿元，其中超过15亿流向了腾讯。

所以，抖音支付诞生和成长的逻辑，是字节追求独立发展核心战略的必然结果。

现在的关键，是如何在此业务上持续扩张。

值得一提的是，布局支付前，字节跳动的业务体系已涉足金融，并在金融领域悄悄做出成绩。

比如，字节早在2015年就发布大量金融业务岗位……发展至今，字节跳动已手握保险经纪、网络小贷、商业保理等金融牌照，基本实现互联网金融业务与电商、本地生活等非金融业务的商业闭环。

很明显，这一系列与支付强相关的业务，可在抖音支付持续壮大中实现良好协同。

当然，对于如今抖音支付，随着拿到线下支付牌照及长期有效牌照许可，抖音野心更大，正将更多精力投向线下支付战场，试图打开新局面。

不过，抖音支付要想发展壮大，有独特优势，也有巨大挑战。

从自身优势看，字节跳动体系加持，以及抖音的高知名度、高活跃度、高用户覆盖，都是抖音支付线上线下扩张的有力法宝——尤其在线下，抖音本地生活业务布局可形成有效助力。

但从市场竞争格局看，抖音支付还远不能与微信支付、支付宝“三分天下”。

一个简单数据是，微信和支付宝用户都早已突破10亿，而抖音支付宣传语还停留在“过亿人使用”。

实际上，中国第三方移动支付市场长期呈现支付宝和微信支付双寡头格局，两者合计市场份额长期稳定在90%以上。抖音支付无论线上线下扩张，都必须面临这两座大山的竞争。

所以，尽管抖音支付来势汹汹，但要从既有的两强手中分一杯羹，并不容易——这注定是一场马拉松式的硬仗，而抖音支付的新一轮扩展之战才刚刚打响。

（本文头图来源于小红书。）