TikTok美国业务调整方案：委托运营模式深度解析

近日，TikTok美国业务的调整方案细节进一步曝光。

复旦大学国际政治系教授沈逸披露，此次调整涉及两个关键实体：

字节跳动TikTok美国公司（以下简称“BD TikTok US”）；

TikTok美国数据安全公司（TikTok US Data Security，以下简称“TikTok USDS”）。

调整后，TikTok美国业务将由这两家公司分别运营。

其中，美国用户数据存储与安全、内容安全保障、软件检查及上架批准等业务，纳入“TikTok USDS”，并引入新股东，但字节跳动保持最大单一股东地位；而其他如广告、电商、跨境商业活动等重要业务，仍由字节跳动全资持有的“BD TikTok US”负责。

当然，负责数据和内容安全的“TikTok USDS”需要有收入覆盖成本。据悉，TikTok美国业务中的部分本土收入，如本地直播收入和中小企业广告收入，可能划归“TikTok USDS”，实现专款专用。此外，TikTok美国业务的不同主体之间会有合理的收入分成安排。

与收入相比，算法所有权更为关键。明确的是：

字节跳动继续拥有TikTok算法的知识产权，并授权美国主体“TikTok USDS”使用，收取授权费。

因此，所谓“字节跳动出售TikTok美国业务”或“算法由美国控制”等说法纯属误读。

那么，如何定义TikTok在美国的这一新运营模式？“BD TikTok US”和“TikTok USDS”之间是何关系？

可从权威部门发言中寻找线索。

中美马德里会谈后，中国国家网信办相关负责人表示：

中美双方就充分尊重企业意愿和市场规律、通过TikTok美国用户数据和内容安全业务、委托运营、算法等知识产权、使用权、授权等方式解决TikTok问题，达成了基本共识。

上述表态中出现了“委托运营”“授权”“使用权”等关键词。结合这些表述和沈逸教授透露的方案要点，可得出结论：“BD TikTok US”（及其母公司字节跳动）与“TikTok USDS”之间是“委托运营”关系。

那么，什么是“委托运营”？

这是全球科技、娱乐等行业常见的业务模式。出于商业或合规原因，跨国公司可能将部分业务委托给当地合作伙伴运营。跨国公司授权相关知识产权给合作伙伴使用，并收取授权费。

具体到TikTok美国方案：“跨国公司”是字节跳动及其全资子公司“BD TikTok US”；“当地合作伙伴”是“TikTok USDS”。字节跳动将TikTok算法知识产权授权给“TikTok USDS”使用，并收取授权费。

TikTok美国这一新运营模式并无特别之处。如前所述，“委托运营”模式在全球常见。例如：

科技行业方面，苹果iCloud和微软云服务在中国的运营均采用“委托运营”模式。

苹果自2018年起委托“云上贵州”运营中国iCloud服务，苹果提供技术支持；

微软自2012年起委托世纪互联在中国运营和销售Azure等云服务，微软负责研发和技术支持，世纪互联负责运营维护、销售和客户服务，双方分享利润。

娱乐行业方面，上海迪士尼度假区也是典型“委托运营”模式。

稍复杂的是，该案例有两个合资公司：业主公司和管理公司，迪士尼分别持股43%和70%。上海迪士尼度假区2016年开放，由这两家公司负责业务，其中业务公司出资，管理公司负责创意、发展和日常运营。迪士尼提供知识产权授权。

委托运营模式在游戏行业也十分常见。

通常，授权方负责游戏开发并提供知识产权授权，收取授权费；被授权方负责在特定市场销售和运营游戏。

例如，游戏“魔兽世界”的开发者暴雪工作室，曾委托九城和网易在中国运营。同样，中国游戏出海也会委托海外运营方，如2018年腾讯委托竞舞 (Garena)在新加坡、马来西亚等国家运营王者荣耀等游戏。

此次TikTok美国业务调整方案中，字节跳动与“TikTok USDS”之间也是“委托运营”关系，与上述苹果iCloud、微软Azure、迪士尼在中国运营的模式无异。

值得欣慰的是，随着中国科技互联网行业发展，越来越多企业实现全球化，预计未来将有更多中国公司采用字节跳动、腾讯式的“委托运营”模式拓展海外业务。