抖音快手加码社交功能，类朋友圈成新战场

据Tech星球独家报道，抖音近期对其App中的“日常”模块进行了功能优化，增加了创作入口、头像色环提示以及限时发布选项，进一步强化了“朋友圈”式的社交体验。

新的创作入口设计更为突出，位于个人主页头像右下角的“+”图标，点击后可发布日常图文或视频，并支持设置24小时、3天或7天的限时展示。头像色环功能指好友发布新动态后，其头像周围会显示蓝色、绿色或紫色等色环，提示用户有新内容可查看，观看后色环自动消失，恢复正常状态。

值得一提的是，Tech星球还独家了解到，抖音正在开发一款全新的社交应用“海海”（暂定名），该产品已完成前期开发工作。结合上述动作来看，抖音对社交领域的投入依然坚定。

实际上，不仅是抖音，快手也拥有类似的朋友圈功能“说说”，该功能去年年底曾短暂下线调整，今年年初重新上线。此外，Tech星球还独家获悉，快手推出了自己的“漂流瓶”式功能“小纸条”，允许用户向好友或陌生人匿名发送动态。近期，腾讯QQ空间也对其“说说”进行了界面更新，增加了包括AI在内的多项功能。

加强“朋友圈”功能已成为各大平台的共同选择。从短视频平台到传统社交产品，都在悄然增强熟人动态分享场景。抖音的色环提醒和新发布入口、快手重启“说说”、QQ空间的功能焕新，本质上都在争夺用户的“日常分享心智”。从这些举措可以看出，用户仍然需要一块能够随手分享日常、与熟人互动的“自留地”，而这或许正是当前平台试图弥补的社交短板。

抖快版“朋友圈”上线

在短视频平台的生态布局中，抖音与快手持续发力“类朋友圈”功能，试图在公域内容流之外，构建熟人社交的专属场景。

抖音将这一功能落地在“日常”模块中，即抖音版“朋友圈”，并于近期完成了显著升级。其核心变化集中在创作与互动的便捷性上：全新的创作入口被置于个人主页头像右下方，以醒目的“+”号标识降低发布门槛，用户点击即可快速上传图文或视频内容。

图注：抖音“发日常”模块，即抖音版朋友圈。

此外，升级后的“日常”模块还支持限时发布，可设置24小时、3天、7天的展示时长，适应不同场景的分享需求，并在此基础上增加了聚合浏览功能，发布的内容会自动聚合，好友能在抖音“朋友圈”内查看用户近期所有动态；支持多态点赞，用户可对朋友的作品使用不同表情点赞；提供浏览记录，用户可以查看哪些好友浏览了自己的动态，了解谁更关注自己。

为强化动态触达效率，抖音新增了头像色环提醒功能，好友发布新动态后，其头像周围会浮现蓝、绿、紫等不同颜色的色环，用户查看后色环自动消失，这一功能通过视觉化提示缩短了熟人互动的响应周期。

快手的“类朋友圈”功能则以“说说”为名存在，虽去年年底曾短暂关闭调试，但今年年初的重启印证了其社交的重要性。

目前，“说说”的入口位于快手App的消息页中，支持发布图文和视频内容，发布的动态会像朋友圈一样对好友展示，大家可以相互评论、分享和点赞。“说说”的整体风格类似微信朋友圈。

该功能同样聚焦熟人动态分享，支持用户发布日常琐碎、生活片段等内容，与抖音“日常”形成相似的产品定位，旨在提升用户留存率。

图注：左边为快手“说说”，右边是快手“小纸条”。

在快手消息页中，还有一个“小纸条”功能，可以看做是微信以前的漂流瓶，可以发布匿名动态，让陌生人或指定的熟人看到。

抖快如此执着于打造自己的“朋友圈”，并不断加码功能，本质上是平台出于对社交生态短板补全的考虑。

从自身短板来看，短视频平台长期以来主要以算法推荐为核心，虽构建了强大的内容分发能力，但社交属性始终薄弱，而且评论区互动多为“玩梗”式浅连接，关注关系链松散，用户更多是“围观者”而非“参与者”，这种“浅社交”状态难以形成稳定的用户粘性。

而抖快上线的“类朋友圈”功能，恰好能填补这一空白，通过熟人动态分享构建真实的情感连接，让平台从“内容消费工具”向“社交场景载体”延伸，有助于平台社交氛围的形成。

短视频平台做社交真有搞头吗？

事实上，无论是抖音还是快手，此前在社交上的探索不算少。譬如，抖音推出过短视频社交App“多闪”，以及兴趣社交App“飞聊”，而快手也推出过短视频聊天App“一甜面聊”，但效果并不理想，其中部分产品甚至草草下线。

如今，抖快在社交方面重整旗鼓，显然是想在社交赛道上再探深浅。

Tech星球注意到，抖快除了在“类朋友圈”上的动作不断，还有其他新的举措。抖音近期还悄悄升级了群聊功能，显然是想在社交赛道上多探几条路。

类似试水的动作包括：公开群人数在线升级，抖音的群聊受限于最多500人，满足条件可扩容；此外，作品评论区挂群功能上线，用户发布作品后点开评论区评论框旁的“+”号，在面板里选公开群，勾选用户的公开群，群链接即可展示在评论区。

快手则是在加码同城社交，打造了“附近的人”板块，可以与陌生人聊天，并在此基础上增加了闪聊、铁子圈等社交功能，强化社交氛围感。

这些功能看似小改进，却把“内容”和“社交”结合得更紧密。

譬如，抖音的评论区挂群，用户因为喜欢一条视频进群，群里聊得热闹又会催生新的视频内容，再吸引更多人进群，形成一个小循环。

不过，短视频平台做社交，从来都不是加几个功能就能成的事。

抖快发力社交，当前最大的坎还是用户场景不对味。就像微信的群，不管是工作群、家庭群，都是现实关系的延伸，哪怕平时不说话，也没人会轻易退群，因为那是刚需。可抖音快手的群不一样，大多是“某剧追剧群”“美妆分享群”，靠兴趣凑在一起，一旦剧更完、热点过了，群里就冷得像没人一样。

过去，不少抖音兴趣群都是建群时热闹，过几天就只剩广告。这次抖音把群人数扩到1000人，要是解决不了“大群易冷”甚至“死群”的问题，人越多反而越容易乱，最后留不住人。

用户对产品本身的固有印象太难改也是一大因素。大家早习惯了“刷视频用抖快，聊日用微信”，打开抖音的第一反应是看推荐页的内容，不是看群消息。就像抖音之前推的粉丝群，虽然很多创作者都建了群，但真正能一直活跃的大多是头部账号，普通用户很少会主动在抖音加群聊天。

“现在来看，抖快做社交更像是一场‘持久战’。他们有庞大的用户基数，也有内容优势，能不断通过功能调整试探用户需求，但微信十几年积累的社交惯性、用户对短视频平台‘娱乐工具’的固有认知，都是短期内很难打破的壁垒”，一位产品经理分析表示。

或许未来某天，会有某个功能、某个场景，让用户真正愿意在抖音快手聊起来，但至少现在，抖快还在社交的赛道上摸索，离真正站稳脚跟还有很长的路要走。