库克抖音直播宣布iPhone Air上市，三大运营商eSIM业务正式启动

正值库克在抖音直播间亮相之时，中国移动、中国联通和中国电信三大运营商同步宣布，正式启动eSIM手机业务商用试验。

直播方式看似普通，但嘉宾阵容却非同寻常。

10月13日晚上，苹果公司首席执行官蒂姆·库克亲自现身苹果App Store的抖音直播间，并正式宣布iPhone Air将于10月17日上午9点开启预售，10月22日全面上市。

01 三大运营商联合官宣，eSIM技术正式落地

库克此次中国之行引发广泛关注，其中市场最瞩目的莫过于10月13日晚间，中国移动、中国联通、中国电信陆续发布公告，宣布已获得开展eSIM手机业务商用试验的批复，用户可通过线下营业厅或线上平台预约办理。

eSIM（嵌入式SIM卡）技术，是一种内置于设备中的虚拟SIM卡。与传统物理SIM卡相比，它无需实体卡槽，从而节省设备内部空间。对消费者而言，使用eSIM卡最直接的便利在于实现“换机不换卡”的流畅体验。

iPhone Air自今年9月与iPhone 17系列一同发布以来，其在中国市场的上市时间一直未定。主要原因是iPhone Air取消了实体SIM卡槽，完全依赖运营商的eSIM服务。

随着三大运营商正式公告的发布，可以说为iPhone Air在中国上市扫清了最后障碍。

中国联通表示，eSIM技术的突破是其在该领域长达十年技术积累的重要里程碑。此次批准为运营商和设备制造商提供了政策保障，也为iPhone Air的上市铺平了道路。

不过，eSIM技术的全面普及仍需时间，尤其在国内市场，用户对这一新技术的接受度尚在培育阶段。苹果推出首款全eSIM机型，必将加速该技术在中国市场的推广与应用，为行业树立强有力示范。

对苹果来说，推出专为eSIM设计的iPhone Air，不仅让全球旅行者能更便捷地切换运营商和套餐，也为整个通信行业指明了未来方向——逐步摆脱物理SIM卡的束缚，迈向无卡时代。

此外，苹果方面还透露，从官网购买的未绑定运营商的iPhone均为无合约机，“用户可选择任何为iPhone提供服务的网络”。

02 iPhone Air，轻薄与性能的突破

在九月的苹果发布会上，iPhone Air并未采用数字命名，原本的iPhone 17 Air此次更名为iPhone Air。

它是苹果史上最薄的手机，厚度仅5.6毫米，甚至比一支铅笔还纤细。库克在产品介绍中滔滔不绝，称iPhone Air轻薄得像要飞走一样。

尽管以牺牲部分电池容量换来了极致轻薄，但iPhone Air的性能和信号并未“缩水”。

iPhone Air搭载全新A19 Pro处理器，内置苹果自研的N1芯片，同时升级到C1X基带，功耗大幅降低，基带能耗下降高达30%。因此，它被誉为苹果史上能效表现最强的iPhone。

iPhone Air国行版最终定价为：256GB版本7999元；512GB版本9999元；1TB版本11999元，价格定位介于iPhone 17和iPhone 17 Pro系列之间。

03 库克的中国行程

库克此次访华，不仅是苹果CEO对中国市场重视的体现，更是苹果与中国消费者深度互动的一次尝试。在10月13日晚，库克本人现身抖音Apple Store直播间，宣布iPhone Air的预售和发售日期，这一举动被视为苹果在中国市场销售策略的重要突破。不少网友评论，不是请不起其他嘉宾，而是库克更具性价比。早在9月初，Apple Store官方旗舰店就已入驻抖音商城，计划销售iPhone、iPad、MacBook等苹果全系产品。截至目前，该店铺粉丝已突破329万。

库克此行的首站是上海Labubu十周年巡展，他与“LABUBU之父”龙家升及泡泡玛特创始人王宁交流，并获赠一款手持iPhone的Labubu特别定制款。

科技博主Eva报道，在巡展期间，龙家升向库克展示了他的创作灵感及艺术作品，同时介绍了Labubu家族的创作背景。有趣的是，在满墙Labubu面前，艺术家龙家升演示了如何使用iPad Pro进行绘画创作。