Sora2：AI视频生成技术的新浪潮与现实挑战

Sora2：模糊现实与虚拟边界的前沿探索

国庆假期期间，OpenAI首席执行官萨姆·奥特曼成为网络焦点，频繁现身于各类旅游和幽默短视频中，再次点燃了网友利用AI进行创意创作的热情。这背后，正是当年敢于突破的Sora技术。2024年，Sora的横空出世以及国内可灵平台的独特表现，正式开启了AI视频赛道的激烈竞争。截至2024年底，国内已涌现出20多款视频大模型产品，阿里、腾讯、字节等巨头纷纷入局。海外市场也不甘示弱，Google、Meta等科技巨头，以及Runway、Luma AI、Midjourney等创业公司均加入战局。

可以说，AI发展至今，若缺乏视频模型能力，往往会被质疑大模型实力不足。然而，视频模型的商业化落地仍面临挑战，除了“一致性和稳定性”等技术难题外，商业上并未出现AI视频成本低廉的情况。为了获得一个满意的动态镜头，可能需耗费十几美元的积分，在没有大量试错的情况下，很难一次性成功。

2023至2024年间，曾出现一些尝试性的AI影视作品，如《上海奇境》，以及博纳影业推出的AI生成式连续性叙事科幻短剧《三星堆：未来启示录》。但这些项目更多是作为行业话题引发讨论，在票房收益上表现平平。

2024年10月，百度创始人李彦宏在一次内部讲话中表示，Sora这类AI视频大模型的投入周期过长，可能10年、20年都无法获得业务收益，无论多火爆，百度都不愿涉足。虽然百度后续推出了视频模型略显矛盾，但李彦宏一针见血地指出了行业普遍问题：高成本与商业化前景不明。

那么Sora2带来了哪些不同？

OpenAI发布的Sora 2样片中，展示了维京战士乘战舰登陆冰面、情侣在烟花下交谈等场景。虽然样片与用户生成效果仍有差距，但让我们看到了AI讲述更好故事的可能性。过去生成5秒视频可能只有0.5秒可用，现在或许能直接生成复杂镜头构成的桥段。

OpenAI声称，Sora 2模型相比初代有了重大升级：首次实现音频与画面同步生成，大幅提升物理精确性，并增强画面分辨率和细节真实感，标志着AI视频生成领域的“GPT-3.5时刻”。

这一说法并不夸张，与同类产品相比，Sora2在核心性能指标上形成显著优势。横向对比显示，其在物理一致性、多镜头叙事与音画同步三大关键维度得分均领先行业平均水平40%以上。

但问题依然存在，一致性和空间物理特性仅有所缓解，更大挑战在于数字资产可能被滥用。Sora 2主打的“客串（Cameo）”功能，可生成数字分身并授权其他用户使用。在版权处理上，Sora 2采取“选择退出”策略，即默认使用版权内容，除非权利方主动申请排除。因此，在当前状态下，很可能在不知情下侵权知名IP，甚至面临追偿。

此外，若默认授权其他用户使用个人形象，则难以避免被用于恶搞或不雅视频生成。Sora2目前的真实性和临场感，对普通人而言几乎可以以假乱真，这也引发媒体对虚拟资产产权和伦理问题的持续关注。

Sora2难以取代抖音的地位

01、数据合规迈出关键一步

任何新技术或事物要想走向正轨并进入更大市场，必须考虑版权合规和安全性问题。过去几年，大多数模型在这方面表现一般。

在收到大量投诉后，OpenAI开始了新的AI版权设计。OpenAI首席执行官萨姆·奥特曼亲自发布题为“Sora 更新 #1”的博客文章，宣布两项重大调整，正式终结“选择退出”政策。

核心调整有两点：第一，IP版权方将掌握控制权。OpenAI将给予版权所有者更精细的控制权，让他们决定自己的角色能否及如何被Sora生成；第二，Sora开始尝试商业化。视频生成成本高昂，OpenAI计划尝试商业化，并与选择加入的版权方进行收入分成。

IP所有者可以明确规定角色是否允许被用户通过Sora生成，甚至可以设定具体规则，如“我的角色可以出现在这个场景，但不能出现在那个场景”。当然，也可以直接选择完全禁止大尺度内容使用。奥特曼透露，许多版权方对此感到兴奋，认为这能为他们的IP带来巨大价值和用户参与度。

但想象美好，实现困难。绝大多数知名IP在商品联名上都有明确且不菲的定价，若定价过低会冲击原有体系，定价过高则会劝退普通用户。正如奥特曼所说，由于技术复杂性等因素，公司可能无法完全阻止所有知识产权被滥用。在这种情况下，版权方如何确保不被滥用又能分到收益？

02、Sora2更像AI版微博的雏形

AI短剧《巨蛇怪谈》的导演吉星指出：“现在AI给影视行业带来的变化，就像当年从胶片到数字的革新一样。”

Sora 2的最大动作是让免费用户体验“一键创作视频”，并实现从网页端到移动端的战略下沉。这契合OpenAI 2025年的整体战略方向：为超过95%的免费用户找到变现路径。

萨姆·奥特曼已在Sora Update #1中明确提到为创作者提供变现机制的计划。可以预见，随着短暂的邀请制测试结束，Sora将迅速补齐剪辑功能、创作激励机制与平台生态闭环。

“创作者成功，则平台成功”。那么“一键创作视频”“坐等平台分成”的日子真的会这么快到来吗？

Sora 2拥有极简的用户体验设计。与Meta匆忙推出的Vibes相比，OpenAI再次展现了其在产品化方面的优势。这款应用允许用户轻松创建10秒以内的短视频，并可将自己或朋友的形象插入其中。这种高度个性化和社交化的设计，被认为是比简单的社交标签页更聪明的策略，也是其迅速引爆社交网络的原因之一。

Sora 2发布后，Meta的股价在隔夜交易中下跌了2.3%。高盛市场部门评论称，这主要出于市场对Sora 2强大的音视频生成能力可能催生全新社交媒体生态系统的担忧。

笔者认为不必过度焦虑。虽然Sora 2很像AI版微博或脸书，但现在就说其遥遥领先为时过早。更该焦虑的是OpenAI，因为从“可用”到“好用”再到市场高接受度，其难度不亚于从0到1。

AI带来影视创作平权，打败Meta或抖音，目前仍处于概念阶段。一个人或许能通过工具创作出技术不错的影片，工具在短期内实现平权，但真正决定差距的是内容创作能力，即个人的想象力和阅历感受，这是AI目前无法替代的。

Cameo（客串）的IP化设想听起来美好，但现实是99.99%的AI生成角色不会成为IP。真正的IP需要独特的人格魅力、持续的内容输出和粉丝的情感连接。AI生成的虚拟角色缺乏真实性和连续性，很难建立深度的粉丝关系，更像一次性消费的娱乐内容，而非可持续的IP资产。

因此，目前我们看到的大部分视频内容可疑且高度同质化、模板化。AI刷屏现象比短视频流行时代更普遍、低成本，真人视频反而成为互联网平台的少数派，是否还有必要学习艺术和其他创作技能已成为当下难题。

抖音的本质是内容消费，核心是视频消费价值，由上亿创作者贡献内容并与平台分享价值，而非社交互动驱动。当然抖音自身也在探索社交，但相比大盘仍占比较小。

Meta的社交平台具有许多优势，是OpenAI短期内难以企及的。Meta数十亿的社交用户基础不可忽视，社交平台需要持续多年的用户关系链积累和成熟的广告内容生态。而Sora 2目前还处在依靠知名IP出圈的阶段，普通用户尚未创造出知名IP或较强商业价值，要追上Meta差距显著。

当然，可以说AI社交是未来，是星辰大海，这没有问题。但如果没有人展现出强大的创造力和商业价值，就如同画了一块难以实现的大饼，好看却难以下咽。此外，OpenAI的Sora 2目前也尚未展现出低成本的一面，反而有高成本难以为继的传闻。

写在最后

总的来说，Sora 2能够引领AI视频的生产和传播方式，这毋庸置疑，大概率会引发新一轮全球生成式AI视频竞争。但我们需要的不是另一个AI抖音，不是一个让用户和版权方无所适从的“怪物”。

我们理解科技发展必然伴随曲折杂音，但更期待科技能够“向善”并带来美好的内容生态。

参考资料：

Sora 2会先改变影视行业 来源：窄播

Sora 2强化新叙事 来源：华尔街见闻

AI的GPT时刻真的来了吗 来源：第一财经