库克访华力推eSIM与AI落地，苹果加速中国市场战略布局

10月13日，苹果首席执行官蒂姆·库克在上海亮相THE MONSTERS十周年巡展，与泡泡玛特创始人王宁及LABUBU系列设计者龙家升展开交流。当晚，库克还现身抖音Apple Store官方直播间，宣布iPhone Air国行版将于10月17日上午9点启动预售，10月22日实体店正式发售。

这是库克近期访华的公开行程之一。据《财经》报道，库克此行核心目标有两个：一是推动eSIM卡（嵌入式SIM卡）在中国尽快商用；二是加速苹果AI在中国获得最终许可，以加快落地进程。

目前，eSIM卡进展显著。10月13日，中国联通和中国移动宣布获得eSIM手机运营服务商用试验批复。中国电信也表示，依据工信部许可，在全国31个省区市启动eSIM手机业务。

10月14日，苹果中国官网更新iPhone Air发售信息显示，中国大陆的中国移动、中国电信和中国联通均可为iPhone Air提供eSIM支持。

库克另一关注点是苹果AI在中国的落地时间。2022年后，AI爆发引发科技行业洗牌。此前苹果长期稳居市值榜首，2022年1月曾成全球首家市值破3万亿美元的公司，但AI进展相对滞后。

最新股价数据显示，苹果现为市值第三大科技公司。前六位依次为：英伟达（4.59万亿美元）、微软（3.82万亿美元）、苹果（3.68万亿美元）、谷歌（2.95万亿美元）和亚马逊（2.35万亿美元）。

科技咨询公司CCS Insight首席分析师本·伍德(Ben Wood)在接受采访时指出，苹果需在AI领域取得突破，去年承诺的AI进展大多未能实现。

eSIM卡的落地将刺激苹果新款手机销量增长，业绩提升可为苹果AI在中国落地争取更多空间。

苹果AI一波三折

中国是苹果第二大终端市场，苹果要让中国用户使用大模型，需寻找本土合作伙伴。苹果从2023年开始筹划，最初选择百度合作。随后合作遇挫，苹果扩大范围，几乎将所有中国AI大模型公司纳入考量。

今年2月，阿里巴巴联合创始人、董事局主席蔡崇信表示，苹果与多家中国公司洽谈后，最终选定与阿里合作。

据多家媒体报道，苹果并未放弃与百度的合作。目前苹果在中国的AI合作伙伴包括阿里和百度，两家负责不同方向，且合作非排他，苹果保留与更多公司合作的可能。

前述接近苹果人士提到，苹果在中国的AI服务已通过相关测试，但未获最终许可。根据中国网信办及七部门法规，生成式AI服务需通过政府审批备案。一位AI行业人士告诉《财经》，审批需时较长，生成式AI涉及数据安全、内容审查等问题，苹果作为外资公司，审批过程可能更久。

苹果需要AI提振中国市场销量。根据苹果财报，2025财年一季度（2024年10月-12月），苹果在中国市场营收下降11%。库克将此归因于苹果AI在中国市场的缺位。

除在中国落地AI的波折外，苹果自身AI进展也不顺利。

早在2011年，苹果推出语音助手Siri，将AI推向大众市场，但此后未能持续创新。

AI大模型爆发后，苹果内部出现分歧。据媒体报道，苹果大模型团队希望在终端搭载自研大模型，而软件团队则认为与外部合作（如OpenAI）进展更快。

2024年6月，苹果宣布推出Apple Intelligence（苹果AI），并表示核心应用是更强大的Siri，原计划2025年4月推出。

然而，今年3月苹果宣布推迟Siri发布至2026年。据今年6月报道，苹果正评估Siri与外部AI模型合作，包括OpenAI、Anthropic和谷歌。此举导致苹果大模型团队人员变动，负责人Ruoming Pang离职加入Meta，随后超10位核心成员离开。

国际数据公司（IDC）最新数据显示，今年三季度，苹果全球出货量增长近3%，达5860万部，创历史最佳成绩。

eSIM卡落地

苹果另一项重点工作是推动eSIM卡落地。

苹果早在2011年已申请eSIM卡专利。相比传统SIM卡，eSIM卡非实体卡片，而是可编程芯片，用户可远程配置，也称虚拟SIM卡。

2014年，苹果发布Apple SIM，嵌入美英市场部分iPad产品，eSIM卡逐渐应用于多厂商智能终端。2018年，苹果首次在iPhone上支持eSIM，2022年美版iPhone14系列取消实体卡槽。

2017年，中国移动和中国联通开始推出eSIM卡。2021年，工信部《“十四五”信息通信行业发展规划》提出推动eSIM卡。此后eSIM在中国快速发展。

但2023年，三大运营商同期公告暂停受理eSIM卡申请。数字化行业专家宁宇告诉《财经》，eSIM对手机厂商、设备商和用户有利，但会让运营商竞争更激烈，因此运营商不愿推广。现运营商不得不跟进，因苹果等手机厂商持续影响用户对eSIM的支持。

苹果今年9月推出四款新iPhone（基础款、Pro、Pro max和Air），其中iPhone Air仅支持eSIM。摩根大通数据显示，前三款机型销量较去年明显提升，在中国市场销售火热。iPhone17系列在中国开启预购仅一分钟，在京东的销量就超过iPhone 16系列首日预购量。

此前受限于eSIM的iPhone Air未在中国大陆推出，此次国行版开售将进一步带动苹果在中国市场销量。

这是库克今年第二次访华。除为iPhone Air带货，库克还带来苹果新高管——新任COO（首席运营官）Sabih Khan，这是他7月上任后首次在华亮相。Khan走访了苹果上海应用研究实验室，这是苹果在美国以外最大同类实验室，支持所有产品线测试分析。

Sabih Khan接受媒体采访时表示，过去五年间，苹果在深圳和上海的应用研究实验室累计投入超10亿元，并持续扩建。

10月14日，库克在社交平台宣布，苹果公司向清华大学启动新捐赠计划，用于设立全校项目，帮助学生掌握可持续创新所需知识与技能。