影石CEO就大疆降价事件致歉，营销策略引发行业关注

10月13日，影石创新（股票代码：688755.SH）首席执行官刘靖康在微博上发文，暗示大疆此次大幅降价可能部分归因于影石的影响。为向近期购买大疆产品的消费者表示歉意，他宣布在10月2日至10月8日期间购买大疆产品的客户，只需在该微博下晒出订单证明，即可获得影石提供的100元无门槛代金券。

此外，刘靖康还表示，本周内转发这条微博的用户中，将抽取两名幸运者，赠送影石消费级相机全家桶或大疆OSMO系列全家桶。

截至目前，这条微博已获得超过7700次转发、3000多条评论和2000多个点赞。评论区中，用户纷纷留言“已拥有大疆，想尝试影石”、“这种玩法真新颖”、“刘总言论凡尔赛，但消费者乐见其成”。也有观点认为，影石这次道歉营销成本极低，却收获了巨大的舆论声量。

此前，“大疆预告降价，已购买消费者退货维权”等话题已引发广泛热议，登上微博热搜榜。

大疆京东自营旗舰店显示，大疆双11促销活动从10月9日开始，优惠期限为10月9日0点至10月14日24点。据界面新闻记者查询，降价涵盖多款明星产品，包括云台相机、运动相机、航拍器等。其中，Osmo Pocket 3标准版直降700元，Pocket 3全能套装直降900元；Mini 3优选迷你航拍机直降900元，Mini 4 PRO航拍无人机直降1478元；运动相机Action 4最高降价1129元等。

据澎湃新闻10月9日报道，大疆回应称：“本次价格调整是大疆为‘双11’推出的常规促销安排。为帮助消费者提前了解价格信息、更好地规划购买决策，我们通过相关渠道对此次调整进行了预告说明。”

多位此前购买产品的消费者在社交平台发文，表示打算退货或申请退款；也有消费者称已成功退货退款。

对此，大疆京东自营旗舰店客服向界面新闻表示，该店铺在售的Osmo Action系列、Osmo Pocket系列产品可拆封激活试用。激活后也支持退货，在签收次日起30天内，只要包装配件齐全、产品及包装无损坏，即可申请退货。

山姆在10月10日向界面新闻回应称，自大疆促销活动开展后，山姆积极与品牌方沟通协调，迅速制定了会员补偿方案。针对此次促销，在2025年10月2日至8日期间购买该商品的会员，可凭购买凭证在10月31日前到线下门店享受特殊补贴服务。

影石创新CEO刘靖康此时发布微博“致歉”，也反映出影石与大疆之间的市场竞争正日趋激烈。

影石创新成立于2015年，专注于智能影像设备的研发与销售，主营产品覆盖全景相机、运动相机、穿戴式微型相机及专业级VR设备等，面向户外运动、短视频创作、VR内容制作、会议直播等多元场景。

6月11日，影石创新正式登陆A股市场，成为“智能影像第一股”，开盘股价大涨285%，总市值突破700亿元。

7月28日，Insta360影石宣布进军无人机市场，将推出全球首款全景无人机。影石创始人刘靖康在发文中提到尊重大疆，并表示大疆的实力比其外显和公众认知的要强大得多。

据《2025-2031年中国智能影像设备行业市场调查研究及投资策略研究报告》数据显示：2024年，市场前三企业合计占据78.9%的市场份额。影石创新凭借技术迭代与全球化布局，市场份额从2023年的28.4%跃升至35.6%。美国GoPro作为传统巨头，市场份额从38.2%降至30.1%。大疆创新则从19.1%下滑至13.2%。

据影石创新财报显示，公司上半年营业收入达36.71亿元，同比增长51.17%。净利润为5.2亿元，同比增长0.25%。