小米推出"围观短剧"独立APP，无广告免费看切入短剧市场

近期，小米在其应用商店中发布了独立的短剧应用“围观短剧”。目前，这款应用只供小米手机用户使用，还没有在苹果iOS等其他手机平台上架。

小米推出“围观短剧”应用程序，为短剧市场增添了新的参与者。

最近，小米在其应用商城正式上线了独立短剧APP“围观短剧”，以“无广告海量短剧免费看”作为差异化卖点，目前下载量已经达到2万人次。

《科创板日报》记者发现，当前该应用仅限小米手机用户使用，尚未在苹果iOS等其他品牌手机终端上架。

小米布局短剧赛道，仅限小米应用商城下载

《科创板日报》记者了解到，小米应用商城近日悄悄上线了一款名为“围观短剧”的短剧应用。记者注意到，该应用早在9月30日就已更新，目前下载量达到2万人次。

记者还注意到，目前该应用只面向小米手机用户提供，尚未在苹果iOS等其他品牌手机终端上架。其安装包大小仅为23MB，比市面上大多数同类应用更加轻便。

在商业模式方面，“围观短剧”选择了与红果等依靠广告盈利的免费短剧平台不同的道路。小米在应用下载页面明确标注了“无广告海量短剧免费看”的宣传语。显然，在初入竞争激烈的短剧市场时，小米试图以纯净的观看体验作为产品的差异化优势。

在内容方面，“围观短剧”包含了都市、逆袭、言情、复仇、总裁、家庭伦理等20多种题材，同时还提供榜单和评论区功能，以增强互动性和社区感，留住用户。

根据公开信息，“围观短剧”由成都分享信息传播有限公司开发。股权穿透显示，该公司由小米集团全资拥有的北京聚爱聊网络科技有限公司100%控股。

值得注意的是，其法定代表人王川，同时担任小米集团联合创始人、高级副总裁和首席战略官等核心职位，这显示了小米进入短剧领域的决心和投入。

实际上，小米进军短剧市场并非突然。

早在今年7月，小米旗下的REDMI品牌就与抖音、万合天宜合作推出了首部短剧《时空合作人》。小米中国区市场总经理、Redmi总经理王腾和Redmi产品经理胡馨心等亲自参演，一度引起行业关注。

从品牌定制短剧到独立应用上线，表明小米在短剧领域的布局正从单纯的营销手段，转向内容生态的构建和升级。

这一转变可能意味着，小米不再满足于仅在外部平台进行内容曝光，而是试图通过自建内容平台，将用户保留在自己的生态系统中，从而探索从内容生产、分发到用户运营的全链路能力。

短剧市场再起波澜，成为互联网大厂必争之地

《2024年中国微短剧产业研究报告》数据显示，2024年中国微短剧市场规模达到505亿元，首次超越电影票房规模，预计2025年将增长到634.3亿元，2027年达到856.5亿元。在全球市场，占据98.45%市场份额的前50款短剧应用中，有41款是中国产品，占比超过80%。

面对巨大的市场潜力，短剧赛道已经吸引了众多互联网大厂竞相进入。头部企业纷纷将其纳入核心业务版图，投入资源进行生态建设，使其迅速成为互联网行业竞争的核心战场之一。

QuestMobile发布的数据显示，字节跳动旗下的“红果短剧”增长迅速，6月的月活跃用户达到2.1亿，同比增长179%，首次超过长视频平台优酷的2亿月活量；腾讯则利用微信入口的“短剧”小程序和阅文集团的网文IP库，形成了生态矩阵和IP驱动的独特优势。

同时，电商平台也不甘示弱。今年7月，京东以百万年薪大规模招聘短剧内容策略运营、短剧内容运营等岗位人才，这一举措一度引起业内广泛关注。

此外，阿里、拼多多等电商巨头入局时间更早。拼多多于2023年12月启动“多多有好剧计划”，并于2024年4月正式上线短剧板块；淘宝则在2024年宣布投入千万元资金和超过10亿流量，用于支持品牌定制剧。

中泰证券此前发布研究报告称，国内短剧行业经过前期的商业模式创新和野蛮生长阶段，目前竞争格局逐渐清晰，有两个方向值得关注：一是关注传统业务流量较为稳定，并能有效将短剧流量转化为核心业务价值的公司；二是关注国内市场拥有持续产出爆款能力和优质IP的头部制作公司。

总体来看，随着更多参与者的加入，短剧行业正从野蛮生长阶段进入生态构建、技术赋能和内容精品化的深水区。在巨头林立的激烈竞争中，“围观短剧”能否凭借“无广告+小米生态”的独特定位成功突围，还需要市场检验。