抖音快手升级日常功能，模仿微信朋友圈进军社交赛道

作为一款历经13年发展的长青互联网应用，微信朋友圈近日迎来了新的追随者。

近期，抖音App内的日常功能进行了多项更新，增加了创作入口、头像色环提醒，并支持限时可见等功能，使其产品形态更接近于微信朋友圈。

具体而言，抖音日常的新创作入口位于个人主页头像右下方，以醒目的“+”号呈现。用户点击即可快速上传图文或视频内容。限时可见功能允许用户对发布作品设置24小时、3天、7天等展示时间，以适应不同场景的分享需求，这与微信朋友圈的三天可见功能类似。

有趣的是，除了抖音，快手也推出了类似朋友圈的“说说”功能。据悉，2024年年底快手说说曾短暂关闭以进行调试更新，并于今年年初重新上线。

众所周知，朋友圈是熟人社交的典型场景，而抖音和快手对社交赛道的执着早已是老生常谈的话题。社交不仅是强需求，还天然具备连接属性，是互联网企业复杂商业生态的最佳粘合剂和催化剂，同时也能有效留存用户、盘活流量。尤其随着大厂业务范围不断扩展，具有连接器作用的社交产品价值日益凸显。

由此看来，通过熟人动态分享构建真实情感连接，让平台从“内容消费”向“社交场景”延伸，从而补全社交短板，或许是抖音和快手此举的核心目的。

需要注意的是，从抖音近年来频繁推出抖音时刻、续火花等玩法，以及此次日常功能的升级可以看出，短视频平台可能正尝试从聚焦陌生人社交转向熟人社交场景。这也不难理解，因为在当前内容消费过剩的时代，陌生人社交的吸引力早已大打折扣。

但问题是，面对已经运营13年的微信朋友圈，抖音和快手如何用相似功能说服用户？

不可否认，集成在站内、更便捷丰富的内容编辑工具是抖音日常和快手说说的优势。但近年来微信朋友圈也在不断进化，例如将视频时长上限提升至5分钟，并支持表情包、图片等多种评论内容。而且随着视频号兴起及其与朋友圈的打通，抖音日常、快手说说在内容编辑体验上的优势正被逐渐消解。

此外，社交产品最基本、最底层的价值在于通讯。在这一层面，微信虽然日益臃肿，但仍以通讯功能为核心，其App默认首页始终是消息页。相比之下，抖音、快手App首页首先展示的是视频。这种使用习惯差异无疑加大了抖音、快手布局社交功能的难度。

虽然此前抖音集团CEO张楠曾认为，抖音涉足社交是“自然而然”的逻辑，即随着用户规模扩大，用户会更习惯于在抖音看到熟人，并从消费内容转向自我表达。

但事实上，用户对娱乐内容消费的私密性要求与社交存在一定兼容性差异。根据艾媒咨询《2024年微信视频号用户画像与行为洞察报告》，超过七成用户担忧公开点赞内容会暴露隐私，近五成用户担心影响个人形象，近三成用户点赞时会考虑他人看法。

对微信而言，其在社交赛道的优势反而成为短视频领域拓展的掣肘。按照这一逻辑，即使用户愿意通过抖音、快手进行社交，也大概率仅限于部分需求。

更何况，目前在产品设计上，抖音日常、快手说说尚未完善。以抖音日常为例，在小红书搜索“抖音日常”可见吐槽笔记占比颇高，槽点包括无法评论、浏览记录对方可见、默认公开可见等。

当然，即使挑战重重，抖音、快手短期内不会放弃社交赛道探索。且一旦他们趟出新路，势必为其他业务带来增长空间。或许未来某天，会有功能或场景让用户真正愿意在抖音和快手交流。但至少目前，抖音、快手在社交赛道还有很长的路要走。

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