AR眼镜市场激战：谁将成为下一个Meta Ray-Ban？

当智能手机创新陷入瓶颈、AI设备缺乏实质存在感时，人形机器人与AR眼镜却凭借强烈的新奇感异军突起，成为科技时尚圈的焦点。尤其是AR眼镜赛道，吸引了雷鸟、XREAL、影目、星纪魅族等多路豪强涌入，更有华为和小米这样的科技巨头跃跃欲试，群雄混战，最终谁能胜出？

“中国版”Meta Ray-Ban花落谁家？

10月20日晚，智能眼镜品牌雷鸟创新的一条微博引发业内热议，内容提及“王自如入职雷鸟创新，他的新身份会是什么？”并进一步吊足网友胃口：“近日，雷鸟迎来一位特别的「新同事」王自如，据说他已正式入职，还与创始人深聊许久，做产品？当顾问？还是有更大的计划？”

10月21日，经过一夜发酵，王自如入职雷鸟的话题在多家媒体报道和大V讨论下，直接冲上微博热搜。吃瓜群众好奇不已：他真的去了雷鸟？难道没有董明珠开工资的日子不好过，还得找份工作？

10月22日，王自如趁热打铁，推出已录制好的播客节目，嘉宾正是雷鸟科技与雷鸟创新的创始人李宏伟，时长2小时的深度对话，标志着雷鸟与王自如一场精彩的联合营销正式闭环。

10月23日晚，王自如更全程直播了雷鸟新品RayNeo Air4发布会，至此，他在雷鸟的具体职位已不重要，带来的关注度和发布会热度才是关键。

这引出了第一个问题：方兴未艾的AR眼镜赛道，是否已到比拼营销创意的时候？

目前中国智能眼镜市场已涌现多个佼佼者，尤其是XREAL，以销量和市场份额优势成为领跑者。公开资料显示，2022年至2025年，XREAL连续4年蝉联全球消费级AR眼镜销量冠军。

在北美市场，XREAL份额高达43.9%，其XREAL One Pro在高端市场表现突出；在欧美市场，份额达39.4%；在亚太市场，不仅拿下日韩份额冠军，在中国区销售额也登顶。

2025年Q2，XREAL出货量同比大涨113.7%，在AR+VR综合市场份额中排名第二，仅次于“一哥”Meta。至此，XREAL已在全球消费市场构建了深厚的品牌护城河。

看起来，XREAL最有望成为中国“一哥”？

并非如此！除了XREAL，Rokid、影目、星纪魅族和雷鸟的表现同样亮眼。而且，狭义赛道的王者能否称霸，还取决于非狭义赛道的“六边形战士”，如苹果、华为、小米及抱上吉利大腿的星纪魅族等科技巨头。

据2023年公开数据，XREAL以31.6%的份额排名第一，雷鸟创新以23.1%排名第二，Rokid以18.4%排名第三，三者并称国内AR眼镜三强。

2024年第四季度，星纪魅族在主流电商平台2000-2999元价格区间的销量份额达41.5%，位列行业第一。艾瑞咨询报告显示，其销量与品牌热度均处行业第一梯队，并列为国内“AR眼镜五小龙”之首。

图：i Research

在一体式智能眼镜细分赛道，INMO（影目）表现突出，全系列产品销量突破10万台，连续4年位居全国一体式智能眼镜销量榜首。其INMO Go以亲民定价和良好佩戴体验，在目标客群中赢得高美誉度。

2025年上半年，全球音频与音频拍摄眼镜出货量突破240万台，中国以35.5%的市场份额超越美国，位居全球第一。小米推出的智能音频眼镜在国内市场近两个月销量跃居前列，未来可能发力AR眼镜赛道。

图：Runto

除了小米，另一科技巨头华为也早布局AI/AR眼镜。2023年上半年数据显示，华为首款AR眼镜上市后迅速获得国内消费级AR线上销量第四名；2024年，华为智能音频眼镜市占率一度超过60%。

2025年上半年，中国消费级AR设备（不含无显示的AI眼镜）销量达18.6万台，华为贡献显著。按行业发展规律，智能音频眼镜向AR眼镜演进，最符合市场与技术迭代趋势。

中国AR眼镜江湖，“五小龙”激战正酣，华为、小米两头巨兽虎视眈眈，不到最后一刻，难言谁是真“一哥”！

AR眼镜的“iPhone时刻”还有多远？

长期以来，关于继智能手机后下一代计算平台入口的讨论从未停止，AR眼镜已成为行业共识。这也解释了为何苹果、谷歌、亚马逊、Meta、华为、小米等国际国内科技巨头纷纷布局。

但热闹背后，冷暖自知。一如曾风靡一时的VR/XR头显，如今市场已趋“冷清”，现成案例有二：

苹果寄予厚望的Apple Vision Pro自2024年2月全球发售后，新鲜感未撑过首月便持续下滑。不少花2万多元下单的用户如今要么转手，要么束之高阁。截至2025年上半年，全球销量仅50万台，不到Meta智能眼镜的1/4。

品牌力极强的苹果都难燃Vision Pro之火，折射出核心问题：这昂贵设备除尝鲜外，实用价值有限，难以走进寻常百姓家。

AVP的折戟也表明，AR/VR/XR类设备要真正普及，仍需解决诸多问题。以软件生态为例，缺乏足够刚需内容或“杀手级应用”支持用户持续使用，导致设备闲置。

第二个案例是敢为国产智能手机厂商先河的vivo。今年8月，vivo重磅发布vivo Vision探索版，并在北上广深等一线城市12家体验店展示概念样机，但截至目前，仍未量产消息。

这类“大家伙”难吸引消费者，那么轻量化更多的AR眼镜就行了吗？

答案仍是挑战重重。AR眼镜行业面临体积与重量、FOV（视场角）、亮度与功耗的“不可能三角”：

要兼顾清晰度与轻量化，现有技术如光波导或Micro-OLED难完美平衡。智能手机仅200克左右，长时间使用已感疲累，而AR眼镜动辄300克，长时间佩戴更不现实。

此外，主流AR眼镜的FOV仅40°-50°，视场角狭小，导致观影沉浸感不足，通俗讲就是难以让人上瘾。

续航方面，户外强光下使用，功耗飙升会快速耗尽电池。出行佩戴时，续航焦虑难免。最终，消费者可能仅尝鲜玩玩，然后继续掏出手机。

隐私担忧也不容忽视。媒体屡报这类带摄像头智能眼镜可能引发隐私问题，公众容忍度或降低。一旦被贴“偷拍神器”标签，即便是AI/AR发烧友，佩戴出门也面临无形压力，普通消费者更望而却步。

再看一组最新数据，感受“全民爆款”产品：产业链消息显示，iPhone17系列在中国市场激活量已突破600万大关，距离开售仅一个月零5天。这数字超过过去数年全球AR眼镜销量总和。

分析可见，AR眼镜的“iPhone时刻”仍很遥远。但作为增量市场，它值得押注。宏观来看，未来5到10年，AR眼镜市场充满想象力。

据IDC预测，2025年中国智能眼镜出货量将突破290万台，同比增121%；2025年上半年，全球智能眼镜出货量达406.5万台，同比增64.2%；到2029年，全球出货量将突破4000万台。

IDC还预计，2024-2029年中国市场复合增长率达55.6%，增速全球第一；到2030年，中国智能眼镜市场规模或达5340亿元，复合增长率超60%。

另据CINNO Research统计，2025年H1中国消费级AI/AR眼镜销量达26.2万副，同比增37%，创历史新高；Counterpoint研报显示，2025年全球AR+AI眼镜出货量预计达1451.8万台，同比增42.5%。

对于这样一个高速增长的行业，谁能分得最大一杯羹？唯有八仙过海，各显神通！

参考资料：

又是第一！华为音频眼镜赢麻了，隐藏着AR野心？-雷科技

销量暴涨107%却难进寻常家，AR眼镜真火还是虚火？-TMT星球

「行业」AR眼镜市场：爆发前夜，技术革新引领新机遇-家电圈网