苹果地图将引入搜索广告，iOS广告策略加速推进

据报道，苹果公司正计划在其自带的地图应用中引入广告功能，用户预计最早明年就能体验到这一变化。这标志着继App Store之后，另一个核心应用将加入广告阵营。

根据知名记者马克・古尔曼的最新爆料，苹果地图的搜索功能将整合广告，采用类似App Store的竞价排名模式，允许商家通过付费提升搜索结果的醒目度。

他还指出，苹果正在加速推进iOS系统中的广告整合，以提升服务业务的收入潜力。

以往，苹果凭借其封闭生态系统、优雅的设计和无广告体验，赢得了大量忠实用户，但如今看来，它正逐步调整策略，迈向更商业化的方向。

没广告的苹果地图，即将消失

苹果地图的广告机制将借鉴App Store的搜索竞价模式，商家可以通过付费，让自家信息在搜索结果中获得更突出的展示位置。

例如，当用户搜索“牛排”时，投放了广告的餐厅就会出现在更靠前的排名中。

但与App Store不同，这类广告在初期不会直接在地图首页展示，也不会像某些地图应用那样，在导航时弹出干扰性弹窗或突然插入语音广告。

苹果还将利用人工智能技术确保搜索结果的相关性，同时优化地图界面设计，以超越谷歌地图等竞争对手，为用户提供更流畅的体验。

除了地图之外，未来苹果的图书、播客等原生应用也可能陆续植入更多广告内容。

需要指出的是，这并不是iOS系统首次出现广告，但苹果一直保持克制，广告主要集中在三个区域：

首先是App Store，这是苹果主要的广告平台，例如“今日”标签页的顶部横幅和搜索结果页的置顶推荐，这些都需要通过苹果官方渠道投放，并与用户搜索内容高度相关；

其次是Apple News，其信息流中会插入广告，包括体育赛事、时尚活动等特定主题的赞助内容；

另外，在iOS 26测试版的钱包应用中，曾短暂出现推广内容，后来为避免用户争议，苹果迅速添加了广告关闭选项。

苹果广告也要优于安卓广告

细心的用户可能会问，iOS加入广告后，与安卓系统还有何区别？

区别依然存在，且较为明显。

目前一些安卓系统的广告几乎渗透到全场景，例如负一屏、浏览器、手机管家、日历、壁纸、天气和应用商店等。

甚至应用商店还会弹出“一键安装”提示，用户稍不注意点击，就会自动安装全部推荐应用。

要关闭这些广告，需要在每个应用中单独按教程操作，过程十分繁琐。

而苹果方面，目前广告仅集中在部分原生应用内。如果用户不想看到，可以在设置中找到“隐私与安全性”入口，一键关闭系统层面的广告。

然而，对于第三方应用的奇葩操作，比如部分应用自带的“摇一摇”或“滑动触发”跳转问题，iOS系统和一些安卓系统都难以根治，只能通过第三方工具、关闭设备传感器，或暂时保持设备不动来应对。

塞入广告，恰饭更香

那么，苹果为何要在系统中增加广告呢？

从数据来看，2024财年苹果服务业务营收达到961.7亿美元，创下历史新高。

这项业务涵盖广告、App Store抽成、iCloud、订阅等，同比增长13%，占总营收比例已升至25%。

其中广告业务约占服务收入的10%。摩根大通预测，如果在Apple TV+和App Store加大广告力度，其广告收入有望以每年33%的速度增长，从约20亿美元增至2025财年的110亿美元。

美国银行估算，苹果服务业务毛利率超过70%，远高于硬件产品30%至40%的毛利率。

因此，广告的利润诱惑实在太大，苹果难以抵挡这一甜头。

此外，苹果在2021年实施了ATT隐私政策，它规定第三方应用若需要跟踪用户行为，必须先获得用户授权，这限制了许多随意收集数据的公司。

而这反而吸引了更多广告主，他们可以通过苹果生态内的自有数据来投放广告，在更精准的同时也符合合规要求，比依赖第三方数据更具优势。

不过，这一操作也引发了大量用户吐槽：

长期以来，iPhone一直被认为是广告最少的智能手机，但在库克的领导下，苹果正加快变现节奏。

未来，苹果用户与系统广告之间的博弈，只会愈演愈烈。