智能投影市场遭遇寒流：大屏电视降价冲击下行业拐点已至

回顾过去，智能投影仪一度凭借成本优势与巨幕体验，向传统大屏电视领域发起猛攻。然而，根据洛图科技最新披露的2025年第三季度数据，智能投影（不包含激光电视）销量仅为112.4万台，同比下降11.5%；销售额16.9亿元，同比下滑10.6%，这已是该市场连续第三个季度出现双位数萎缩，预示着其“替代电视”的征程正面临严峻挑战。

2025年下半年，智能投影行业再度迎来关键转折——这个曾以“性价比大屏”为核心卖点的品类，如今正遭受真正大屏电视的强势挤压。

百寸电视价格亲民化，令中端投影丧失优势

从产品特性分析，大屏电视逐步取代投影实属必然。早年间，智能投影之所以能在国内市场迅速崛起，根本驱动力在于“低价结合大屏”。彼时，一款85英寸以上的液晶电视售价往往高达两万元左右，而相同尺寸的投影设备仅需三四千元即可购得。即便是租房居住、缺乏传统客厅的年轻群体，也能在卧室墙面投出“120英寸巨幕”。

在悬殊的价格差距面前，投影的诸多短板似乎无足轻重。但随着MiniLED面板技术在大尺寸领域的成熟，85寸、98寸乃至105寸的大屏电视纷纷涌现，规模化生产也推动了成本下降。昔日令人望而却步的大屏电视，现已演变为“踮踮脚就能够到”的普通家电。

以近期发布的REDMI新一代电视X为例：该产品采用MiniLED背光方案，支持4K144Hz高刷新率及小米青山护眼技术；其98英寸版本售价仅为7599元，85英寸版本也仅售4799元。

当然，REDMI电视X在成本控制上有所取舍，例如98英寸版本背光分区为880个，85英寸版本则为640个，峰值亮度未超过2000尼特。即便如此，它的画面表现依然超越市面上多数“大屏投影”设备。

除REDMI外，TCL、海信等主流电视厂商也在积极推动MiniLED等显示技术普及，使得大屏电视价位持续下探，对智能投影形成碾压之势。

然而挑战不止于此。技术层面，投影行业在过去近二十年里几乎未取得突破性革新；尽管厂商纷纷宣扬“激光光源”、“全色HDR”、“4K DLP”、“AI自动校正”等功能，但这些创新多集中于使用体验优化，难以从根本上改变投影在光效转换率、屏幕反射率及能耗方面的物理局限。

就用户体验而言，消费者最关注的仍是“画面清晰”、“色彩饱满”、“亮度充足”。当百寸电视在这些维度上全面领先时，投影的劣势便被放大。简言之，智能投影昔日以“低价大屏”叩开市场，如今却遭逢“优质平价”电视的反向侵蚀。

更何况电视本身便是一个成熟的影音生态体系：大屏电视不仅提供更稳定的画质输出，音响效果也远胜投影产品，单台电视即构成完整的“家庭娱乐解决方案”。反观投影，除价格尚存些许吸引力外，几乎再无与电视正面竞争的理由。对主流消费者而言，电视与投影之间的选择已不再是“体验与价格的权衡博弈”。

投影销售呈现两极格局，仅入门与高端市场留存空间

尽管整体市场收缩，洛图科技数据却揭示智能投影正朝“两极分化”演变：0-499元、3000-3999元价位段投影销量同比暴跌近40%，而500-999元、2000-2999元、4000-4999元价位段仍有约5%的增长，万元级以上投影销量同比大增33%。

这标志投影市场正加速向“两极分化”态势演进：入门级产品依靠极致性价比维持销量，高端品牌凭借体验与性能固守小众市场。

入门级投影的增长易于理解。500–999元价位的产品普遍侧重便携、轻巧、即插即用，适合学生、租客或作为家庭副屏。它们亮度有限、画质普通，但依托低价策略仍在预算敏感人群中占有一席之地。消费者选购它们，并非追求“影院级体验”，而是视作纯粹的“大号显示器”。

即便是售价不足千元的入门投影，在暗光环境下也能于小房间内投射超过60英寸的画面。诚然，此类投影综合体验较为基础，但同等价位或许仅能购置40英寸的小尺寸电视——在显示效果均不突出的前提下，40英寸与60英寸之间，选择答案“不言自明”。

对于万元高端投影用户而言，更高预算确实能换取接近传统电视的显示品质，以及更庞大的画面尺寸。于他们来说，高端电视与高端投影并非简单的替代关系，而是基于不同场景的互补搭配：传统客厅布局自然更适合高端电视；而在专用影音室中，高端投影的灵活性与沉浸感仍是电视难以比拟的。

在行业观察者看来，投影市场这种两极分化的态势，意味着该行业已从“百花齐放”的增量市场转向“优胜劣汰”的存量市场。对投影品牌而言，以往那种“产品上市即不愁销路”的时代已然终结；若要在电视围剿中立足，品牌必须深思其产品能为用户创造何种独特价值。

智能投影如何抵御大屏电视的降维打击？

行业分析指出，投影品牌若要突破困局，必须重新审视自身定位。百寸大屏电视的“攻势”已证明，在价格优势不再显著的情况下，投影难以同电视正面抗衡。

换言之，智能投影的未来发展，必将聚焦于“传统电视难以覆盖”的新兴场景，例如卧室观影、户外露营、企业年会或移动路演等非传统娱乐场景。针对这些新场景，智能投影的设计逻辑也需从“家电思维”转向“生活方式思维”，淡化其“功能工具”属性，转而围绕“生活形态”理念进行塑造。

其次，投影品牌必须在差异化竞争上深耕。在家电领域，“参数内卷”是常见策略，但对“生活方式消费品”而言，参数仅是产品吸引力的一环。若智能投影意图在电视包围中开拓市场，必须凸显自身独特优势，如便携设计与长效续航。

事实上，从近些年投影市场动向看，各大品牌已意识到“变革”的紧迫性，正积极探索智能投影在影像投射之外的附加价值，寻求全新的“生态位”。无可否认，面对大屏电视的汹汹来势，投影市场确显疲于应对。

但“闺蜜机”等新兴产品的出现，印证了技术性能并非决定产品生存的唯一要素。倘若智能投影能在市场变局中找到属于自己的独特定位，那么未来的它，仍有机会以另一种形态，留存于客厅之外更广阔的世界中。