Meta AI眼镜热销引爆全球，中国智能眼镜市场迎爆发期

近日，Meta旗下的AI智能眼镜产品再次迎来了销售热潮，多处渠道显示缺货。

10月21日，Meta针对高强度运动员推出的Oakley Meta Vanguard正式上市，这标志着其在9月Meta Connect开发者大会上亮相的三款新品已全部发布。值得注意的是，新一代Ray-Ban Meta AI眼镜和内置显示屏的Meta Ray-Ban Display尤其受到消费者追捧，掀起抢购风潮。

据国外媒体报道，9月底上市的Meta Ray-Ban Display在线下零售店已售罄，11月前的体验预约全满。数据显示，Meta智能眼镜在第二季度销量约75万副，环比增长50%。

今年上半年，Meta智能眼镜累计销量达126万副；去年全年销量突破100万副。另有机构估算，截至目前Meta智能眼镜总销量已接近300万副。

Meta的热销吸引中国厂商纷纷入场。10月24日，阿里巴巴首款自研夸克AI眼镜在其天猫官方店铺首发；百度的“小度AI眼镜”将于11月1日开启预售；小米AI眼镜已于6月发售。加之雷鸟、Rokid、影目等新锐品牌，智能眼镜市场竞争态势加剧。

尽管参与者增多，但当前国内智能眼镜市场仍处早期阶段，尚未出现绝对头部品牌。换言之，在智能眼镜的“iPhone时刻”到来之前，任何品牌都有机会成为领导者。

中国智能眼镜市场增长迅猛

从销量数据看，各家厂商似乎都宣称自己是领先者。

今年618期间，雷鸟创新官方战报显示其销量同比增长3.36倍，三款智能眼镜均夺得所属品类第一，市占率达52%，并声称“每卖出两款智能眼镜，就有一款来自雷鸟”。

但雷鸟未公布具体销量，且当时小米、Rokid的AI智能眼镜产品尚未面世，因此这一“第一”的市场地位可信度存疑。

小米则公布了具体销量，其产品于6月发布后，首周设备激活数达3万台，创下国内AI眼镜品类销售速度纪录。

后续呈现高开低走态势，蝉妈妈数据显示，发售首周后，小米眼镜在抖音平台的日销量逐渐下滑，截至10月28日，日销量已跌至25副至50副区间，截至目前在抖音总销量为2.5万至5万副。

Rokid是目前对外宣布销量最高的品牌，今年7月，其创始人祝铭明透露，Rokid Glasses销量已达30万台。

但祝铭明公布此数据时产品还未正式发售，Rokid Glasses经历跳票、涨价后，直到9月才全渠道上市，除公布首销5日突破4万台外，未再更新销量，30万台的说法引发质疑。

“30万台应是基于定金订单统计的数据，实际交付量远少于此，考虑到交付周期，最终销量与30万有较大差距。”行业观察人士表示。

电商平台的销售数据或许更能反映真实市场情况，据统计，Rokid Glasses在天猫、京东双平台旗舰店累计销量为9000+；小米眼镜为6万+；雷鸟V3则为15000+。以此数据看，小米的市场反响最佳。

“当前国内智能眼镜仍处市场早期，公布有利于自身的销量数据可加深用户认知，类似于早期手机营销。但实际上行业远未到爆发阶段，销售数据也存在‘虚标’情况。”前述观察人士指出。

事实上，中国智能眼镜市场增速虽快，但整体规模有限。

IDC报告显示，第一季度全球智能眼镜出货量激增82.3%至148.7万台，其中中国市场出货49.4万台，同比增长116.1%；第二季度中国市场出货量达66.4万台，同比增长145.5%。

这一数据意味着，上半年国内累计115.8万台的出货量，仍不及Meta一家销量。同期全球智能手机出货量同比增长1%至2.952亿部，相比之下智能眼镜仍是小众需求。

供应链环节亟待完善

厂家“虚标”销量另有目的，即在供应链谈判中争取更多主动权。

“目前尚无一家厂商能打通光学、材料、硬件、算法等全部环节。”行业内人士表示，“单一厂商的出货量很难让供应商开辟专门的生产线或部门配合研发和生产，一些产品设想因供应链问题无法实现。”

这很现实，当行业缺乏足够订单量时，供应商便没有动力进行技术突破和产能投入。

以Rokid供应商蓝思科技为例，今年上半年实现营收329.60亿元，其中智能头显与智能穿戴类业务营收16.46亿元，占总营收比重仅为4.9%。

试想，供应商能为不足5%营收占比的业务投入多少精力？Rokid延迟发货和涨价的风波似乎印证了这一点。

梳理发现，Rokid最初对外宣称的发售时间为今年第二季度，5月有传言称将推迟发货，祝铭明则公开回应“6月下旬开始发货”。但截至7月，仍有大量预购用户未收到设备，全渠道公开发售推迟至9月。

更令消费者不满的是，该产品预售期间宣传价为2499元，正式发售时价格涨至3299元，涨幅达800元。

“推迟发货、发售以及产品涨价，最大可能性是供应链出问题，可能是良品率不达标推高成本，或对供应链整合能力预估不足。”行业内人士分析道。

当前业界共识是，智能眼镜面临“不可能三角”，即性能、轻量、续航难以兼顾。解决这一问题需厂商与供应链共创，但单一厂商销量难以打动供应商，“不可能三角”的破除便无从谈起。

除了供应链尚不成熟，行业还面临发展路径不清晰的问题。产品方向是成为高性能智能硬件还是生态载体？

“就前者而言，AI智能眼镜缺乏‘杀手级应用’，其现有功能如翻译、导航、拍照、录像等，手机都能完成，且智能眼镜在单一功能上表现不如成熟设备；就后者而言，在生态和场景上大厂更具优势，如小米眼镜是其‘人车家战略生态’一部分，而Rokid等中小厂商只能依赖外部合作。”行业分析人士表示。

事实如此，Rokid此前宣传搭载通义千问大模型、与支付宝合作的支付功能是其卖点，但当夸克AI眼镜问世，通义千问大模型、高德导航、支付宝支付、淘宝拍立淘等阿里生态功能都成为“基础设施”，与阿里的“亲儿子”相比，Rokid的生态优势将不复存在。

在外界看来，随着大厂进入，智能眼镜在国内市场的领导者尚未出现便可能经历一轮洗牌，而历史案例表明，洗牌中中小厂商往往率先出局。