生成式AI重塑游戏产业：亚马逊云科技驱动开发革新与全球化出海

文 | 刘士武

全球范围内，绝大多数大型游戏企业已完成云迁移，随后，越来越多的开发工作室正积极将人工智能技术整合到游戏创作与发行的全过程，推动游戏行业在技术创新与创意迸发上实现双重飞跃。

在2025年10月23日举行的Unite Shanghai 2025大会上，亚马逊云科技中国区行业集群总经理李剑披露了一项行业数据：当前已有62%的游戏工作室在全流程中应用AI技术，其中生成式AI显著提升了30%的开发效率。同时，亚马逊云科技宣布，其游戏托管服务Amazon GameLift Server与游戏智能体AI Bot服务，将作为首批合作伙伴入驻Unity中国资源商店。

亚马逊云科技中国区行业集群总经理李剑（来源：UNITE 2025）

事实上，随着国内游戏版号审批步入常态化，中国游戏行业正迎来新一轮的活跃期。鉴于本土市场竞争日益白热化，越来越多的产品开始将目光投向全球市场。

与此同时，人工智能技术的成熟为出海游戏厂商提供了更丰富且便捷的选择。作为长期服务游戏行业的头部云计算与出海服务商，亚马逊云科技致力于将生成式AI与游戏引擎深度结合，为开发者开拓更多可能性——以插件形式强化与主流引擎生态的融合，是其AI布局的关键一步。

AI成为游戏出海破局关键

李剑在媒体沟通会上指出：“我所接触的众多中国游戏客户，受国内用户付费习惯和行业内部竞争的影响，他们发现海外市场要么是必须拓展的领域，要么是唯一值得深耕的阵地。”中国游戏出海已从“可选项”转变为“必选项”，甚至对某些公司而言成为“唯一选项”。

游戏出海规模的扩大，随之而来的是挑战的升级，尤其是在本地化运营方面。例如，在中东等地区，文化差异巨大，游戏内容若稍有不慎就可能触犯当地文化禁忌，导致下架风险。而AI的引入既带来了解决方案，也增加了内容控制的复杂度。

亚马逊云科技游戏行业解决方案架构师总监黄卓斌强调：“全球化运营时，东南亚地区语言多样，玩家需用多种语言沟通；与阿拉伯、欧洲等地玩家交流时，必须注意文化交叉冲突问题，这远比国内游戏运营复杂得多。”

针对这一痛点，亚马逊云科技在AI安全合规方面提供了专项解决方案。李剑介绍：“Amazon Bedrock具备Guardrails（护栏）功能，能在生成内容素材时自动过滤涉黄、涉政、涉恐等敏感词汇。”该功能从输入和输出两端进行内容过滤，确保AI生成内容符合当地法规和文化要求。

亚马逊云科技中国区行业集群总经理李剑

在基础设施层面，亚马逊云科技覆盖全球的基础网络为游戏出海提供了坚实保障。例如，曾进入Steam全球榜单Top3的国产派对游戏《猛兽派对》，利用Amazon GameLift Server实现了全球9个区域同步上线；拥有百万玩家的在线射击游戏《Apex Legend》，通过GameLift Servers，仅用10天便完成了全球玩家流量切换。

02 从降本增效到玩法革新

李剑表示：“AI给游戏行业带来的变革领先于大多数其他行业。”游戏企业对AI的关注点已从“如何通过云服务实现降本增效，如代码建议与智能客服”，转变为“更多聚焦于生成式AI能在游戏产品设计与策划层面带来哪些提升，例如关卡平衡与智能NPC等”。

2025年，AI正从游戏开发的辅助工具转变为核心体验的驱动者，赋予游戏包括且不限于关卡平衡、AI生成内容嵌入等能力。米哈游联合创始人蔡浩宇创立的Anuttacon公司推出的首款AI游戏《星之低语》，便采用了亚马逊云科技的相关技术打造，这款以“AI驱动的开放式交互”为核心的游戏，正在展现AI如何改变传统游戏的交互模式。

AI-DLC（AI驱动的开发生命周期）正成为游戏开发的新范式。在这一范式中，AI成为推动整个开发流程的驱动力，主导产品规划、架构建议、任务分解、代码编写等完整过程。人类则专注于验证、决策和监督。

基于这一理念，亚马逊云科技推出了专为AI Agent打造的集成开发环境Kiro。黄卓斌解释：“Kiro引入了‘Spec-driven’（以需求为导向的开发）理念，这是一项突破性创新。AI是核心生成者，而人类则负责提供需求、审核、决策和监督。”

在游戏增长领域，AI也在改变传统规则。黄卓斌分享了一个案例：“我们的一个东亚游戏客户正通过AI套件进行游戏素材预估，判断新推出的素材在市场上是否会受欢迎。”在买量成本日益增高的背景下，AI可以帮助游戏公司选择更具潜力的素材，提升营销投资回报率。

亚马逊云科技在三个层面为企业提供生成式AI服务：底层是包含英伟达AI芯片和自研芯片的基础设施；中间层是AI与Agent开发软件与服务，如可提供丰富模型选择的Amazon Bedrock；上层则是包括Amazon Q和Kiro在内的应用工具。

基于三层生成式AI服务，亚马逊云科技的游戏行业解决方案资产库也成为了中小游戏企业的“捷径”。李剑表示：“我们收集客户需求，开发‘解决方案资产’，您可以将其理解为毛坯房。客户可以根据自己的需求进行‘装修’。”这种做法使中小型游戏公司能够以较高性价比跟上生成式AI的时代浪潮。

随着AI Agent时代的到来，游戏开发的门槛正在降低，而游戏体验的天花板却在不断提高。黄卓斌指出：“以前可能需要专门招聘Go语言和Java开发人员，现在Amazon Q Developer本身就能帮助您完成这项工作。”

中国游戏产业正站在技术与全球化交汇的十字路口。无论是大型游戏公司还是中小型开发团队，都可在AI与云计算的驱动下，在全球市场中找到自己的定位。

游戏产业的下一代竞争，将不仅仅是创意的竞争，更是技术应用与全球化运营能力的综合比拼。