Nothing Phone (3a) Lite：入门机设计革新与广告风波的双重争议

在当今智能手机市场，低价位产品层出不穷。然而，纵观这些以走量为目标的廉价机型，不难发现它们在设计层面常常表现出高度相似且缺乏新意的共性。

例如，这类“入门机”外形往往令人“眼熟”，普遍直接模仿畅销旗舰机型，却在细节工艺和材料选择上极度简化。同时，这些产品性能通常较为一般，但会配备大容量电池和较大尺寸的屏幕。

从实用角度而言，这类产品并非“不好用”，它们确实满足了一部分用户追求耐用和经济实惠的需求。但另一方面，这样的“入门机”也完全缺乏情感层面的价值体现。

所幸，已有厂商开始关注这一痛点

更直白地说，目前大多数入门机型在造型和用料上的“敷衍”，实质上间接伤害了目标用户的自尊心，仿佛在暗示“这是一款廉价设备”或“用户无力追求美学设计”。

从商业逻辑看，这种做法未必错误，因为这种设计上的“差异化”可能促使部分消费者转向更高价位产品。但反过来，这也为一些有创意的品牌提供了突破机会。

近期，Nothing推出了其首款面向入门市场的智能手机Nothing Phone (3a) Lite。这款手机搭载天玑7300 Pro处理器，配备5000万像素主摄和800万像素副摄，并采用6.77英寸120Hz刷新率AMOLED屏幕。

仅从核心硬件如主控和摄像头来看，Nothing Phone (3a) Lite并未明显优于同期其他入门机型。它的吸引力在于远超同级的原创外观设计和扎实的机身用料。

与常见入门机不同，Nothing Phone (3a) Lite采用了品牌标志性的玻璃机身和Glyph光效系统。这不仅带来了优异的手感，还具备实用且炫酷的背光功能。关键在于，当人们看到它时，不会视为“旗舰机的低质仿品”，而能立即识别为“Nothing的新款手机”。

因此，Nothing Phone (3a) Lite的核心意义在于，首次为预算有限的消费者提供了情感价值，或者说，满足了他们的“面子需求”。

“诚意之作”上市即遭批评，品牌被迫道歉？

那么，这款实现“颠覆性创新”的Nothing Phone (3a) Lite，市场反响是否匹配其创新呢？

客观来说，由于该机在海外上市时间尚短，其销量是否爆发增长还无法确定。但已知的是，它已遭到首批用户的强烈批评。

原因何在？其实很简单，Nothing Phone (3a) Lite被指内置了“过多广告和预装软件”。这不禁让国内用户感到熟悉。我们来具体看看其广告和预装内容。

根据官方论坛的致歉信息，Nothing Phone (3a) Lite的广告主要体现于两点：一是在首次开机设置向导中推广赞助应用；二是启用“锁屏预览”功能后，锁屏界面会显示广告内容。

其预装软件主要包括Facebook、Instagram和TikTok三款社交应用，以及Meta App Installer、Meta App Manager和Meta Services三款Meta系服务组件。前三个应用可卸载，后三个组件在初始系统版本中仅能禁用、无法完全删除。

对比国内市场多数同级机型甚至高端旗舰，Nothing Phone (3a) Lite的广告和预装量或许堪称“克制”。但为何用户仍不满意？

看似矛盾的现象，折射品牌与用户的“双向筛选”

Nothing官网为Nothing Phone (3a) Lite选择的“代言人”，也暗示了其目标受众

实际上，尽管相比同类产品，Nothing Phone (3a) Lite可能仍算“良心”，但由于Nothing此前从未推出如此低端机型，其首批用户很可能并非传统入门机买家。

相反，他们多是预算有限或对“Nothing最便宜手机”好奇的极客用户。这群人已习惯该品牌高端机无广告、无预装的纯净系统，因此对新机的不满和迫使官方道歉也就不难理解。

这并非全是“用户挑剔”，因为品牌与用户常是“双向选择”。Nothing用户以极客为主，正因该品牌历来坚持原创设计，并在高端机型营销中强调“无广告无预装”，甚至嘲讽其他品牌广告泛滥。

此次事件犹如“回旋镖”。坚持“个性化”和“纯净系统”的品牌，为扩大市场份额推出入门机，但若不在其中加入广告和预装以平衡成本，利润可能微薄。而一旦加入，又触怒了已被“惯坏”的核心用户。

如何解决？短期来看，Nothing已道歉并承诺通过系统更新整改。但这会降低该产品线的预期收入。长远而言，此举也可能堵死该品牌未来通过软件增值或推出更多低价机型的道路。

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