淘宝双十一广告霸屏与摇一摇广告滥用引用户不满

双十一促销活动还未正式启动，众多网民却已因淘宝的频繁广告跳转而感到极度烦躁。

无论是点外卖、开导航，还是使用门禁软件开门，都会意外跳转到淘宝页面。

更令人气愤的是，有时手机静止不动，也会像被操控一样自动跳转至淘宝。

真是条条大路通淘宝，无论打开哪个应用，稍不注意就会被强制带入淘宝的大促页面。

用户想关闭却难以实现，要么跳转速度太快无法反应，要么关闭按钮隐藏在不显眼的角落。

因此，有网友戏称：进入淘宝最缓慢的方式，反而是直接打开淘宝应用本身。

值得庆幸的是，现在相关部门开始介入处理了。

杭州市余杭区市场监督管理局确认，已接到关于淘宝双十一广告霸屏的举报，并启动了调查程序。

线上广告骚扰已经让人心烦，没想到上班族乘坐地铁时还要面对广告轰炸。

近日，广州地铁应用也因“摇一摇”广告陷入争议漩涡。

乘客在地铁闸机前打开乘车码页面时，广告会突然弹出。早高峰人群拥挤，手机本就不易拿稳，轻微晃动就会触发跳转。

即便幸运避免跳转，刷卡时翻转手机的动作也正好契合广告触发条件，这设计真是让人无语。

一个人耽误几秒，早高峰大量乘客累积起来，浪费的时间不可小觑。

这种行为激起公愤，而客服的回应更让人震惊：“不是每个人都不喜欢看广告呀”。

好在监管机构迅速行动，广州地铁于10月30日紧急撤下广告，否则上班路上真要气出病来。

实际上，令人厌恶的“摇一摇”功能并非新鲜事物。

早在2011年，微信就推出了基于摇一摇的陌生人社交功能，年轻人常通过摇手机寻找趣缘群体。

2015年春晚将其推向高潮，全国观众一分钟内摇动手机8.1亿次抢红包，相当于每1.5个中国人就参与了一次，连老年人都学会了使用。

那么，一个原本受欢迎的功能，如何演变成人人躲避的广告陷阱？

过去，应用的开屏广告大多设置为全屏点击，关闭按钮形同虚设，点击任何区域都会中招。

甚至有些广告在图片中故意添加一根头发丝，诱导用户误触，让人防不胜防！

这种做法引发大量投诉。2012年，工信部大力整治开屏广告，要求“关闭按钮必须醒目、限制误触区域”。

整治后仅一个月，TOP100应用的误导跳转问题发现率从90%骤降至12%。但广告点击率也随之下滑，许多平台广告收入直接减半。

收入压力迫使广告联盟和应用寻找新出路，有人打起了“互动点击”的主意。

实现方式就是利用手机摇一摇，美其名曰“创新交互”，实质是将监管禁止的“误触”包装成“用户互动”。

这一套路迅速被全行业模仿，毕竟对平台而言，用户是否主动摇晃不重要，“误触率”就是“转化率”，多一次跳转就可能多一笔交易。

从技术角度看，摇一摇广告并不复杂，触发逻辑依赖于手机内置的加速度传感器，检测到震动或晃动就会启动跳转。

其灵敏度实际是人为设定的。早年微信抢红包需要用力摇晃才能触发，现在为了“提升效率”，平台悄悄将“摇一摇”改成了“颤一颤”。

尽管2025年《网络安全标准实践指南》明确要求“加速度不小于15m/s²、转动角度35°以上才触发”。

但实测发现，许多应用倾斜10°、晃动0.5秒就会跳转。

走路颠簸、掏手机时蹭到口袋，都能被判定为“主动摇一摇”，恐怕张衡的地动仪都没这么灵敏。

摇一摇广告的发明者，也遭到广大网友的猛烈批评。

有人揭露，背后的发明者是芒果运营中心副总经理陈超。

在摇一摇广告问世之前，他还有一项“壮举”，获得了一项名为“超级暂停”的广告专利。

这项功能的神奇之处在于，视频播放时点击暂停，画面会瞬间缩小到角落，全屏立刻被广告占据，连罗永浩都忍不住吐槽。

就这样，陈超成为“行业先锋”，2022年凭借两大“创新成果”荣获金芒员工一等奖，被公司誉为“奋力拼搏的挑战者”。

他谦虚地自称是“破局者”，是否破局不得而知，但确实让用户大为光火。

或许不久的将来，我们会看到“眼神注视跳转”、“面部识别跳转”等新花样。

只要背后利益足够庞大，任何不合理甚至违背用户意愿的想法，都可能被诠释为“创新”。