iPhone Air销量惨淡背后的苹果叛逆精神

尽管iPhone 17系列今年在市场上取得了辉煌的销售成绩，但无情的商业法则再次证明：口碑卓越与销量火爆并非总是同步——

这里特指iPhone Air。

据行业统计，截至11月2日，四款新iPhone在国内的总激活量达到825万台，其中价格最高的iPhone 17 Pro Max占据近半壁江山，激活量约为390万台。

而发布会前呼声最高、开售后又引发eSIM讨论热潮的iPhone Air，仅以10.7万台的激活量位居末位，只占总激活量的1.2%左右。

上海南京东路 Apple Store｜Apple Newsroom

当然，这背后有多重因素叠加：Pro机型外观革新、标准版性能跃升、Air上市延迟以及国内eSIM政策争议等，iPhone Air在国内销售遇冷并不出奇。

但即便在苹果的主场美国，根据Counterpoint的数据，iPhone Air在总销量中也仅占2%～3%——与国内市场情况大同小异。

图｜Counterpoint

至此，iPhone Air原本就不明朗的前景更添阴霾。

事实的确如此，外媒The Information报道称：苹果已放弃在明年秋季推出第二代iPhone Air的计划，并且“大幅缩减了第一代iPhone Air的产能”。

这意味着明年秋季的iPhone发布会，可能仅见iPhone 18 Pro与折叠iPhone两款新品。最乐观来看，新款iPhone Air最早也要等到2027年春季与iPhone 18标准版一同面世，甚至可能直接流产。

从产品线布局观察，iPhone Air犹如一个“异类”，游离在iPhone数字系列之外。

当用户的基本需求已由iPhone 17满足，进阶需求又由iPhone 17 Pro Max覆盖，仅需小幅加价即可从单摄单扬升级到三摄双扬与大容量电池，iPhone Air的立足之地显得尤为尴尬。

类似现象在可口可乐身上也有体现——除了经典原味，还有零度、纤维+（健怡）、香草等多种变体，但无一能撼动满足99%需求的经典口味地位，最终大多走向减产或停产。

换言之，iPhone Air正是那个长期“站不稳的第四款iPhone”——在数字版、Pro和Pro Max之外，mini与Plus先后遭淘汰，iPhone Air虽非数字系列，却同样命运堪忧。

最终，iPhone Air自身沦为“价格锚点”｜PhoneArena

但与此同时，iPhone Air绝非传统意义上的“劣质产品”。相反，它汇聚了许久未在苹果产品中显现的特质：追求工艺极限、敢于为美学牺牲功能性，以及最关键的一点——

人人称颂，却鲜少购买。

事实上，尽管今日苹果坐拥两万亿美元市值，拥有充裕的试错空间，但在其49年发展史中，“叫好不叫座”实为常态。

例如乔布斯曾厚望加持、甚至亲自督导一段时期的LISA个人电脑，1983年问世时以其精致造型与完善的GUI（图形用户界面）赢得市场瞩目：

图｜MacStories

但LISA空有赞誉，销量却一败涂地，原因涵盖定价过高、软件开发困境、运行效率低下等，最终硬件难以支撑预设场景，成为商业失败典型。

类似情况也见于2015年的12英寸Retina MacBook。从工业设计视角，这台A4纸大小的全金属笔记本堪称MacBook史上最美一代，内部构造更是实打实的“技术瑰宝”：

图｜Apple Support

然而这件“工业艺术品”仍未赢得市场青睐。它一方面受制于更廉价的老款MacBook Air竞争，另一方面又陷入初代蝶式键盘、纯被动散热及英特尔酷睿M3等陷阱，最终沦为“外观诱人，体验堪忧”的摆设。

图｜9to5Mac

在苹果的产品长河中，此类案例俯拾皆是：iPhone 5c、垃圾桶Mac Pro、PowerMac G4 Cube，乃至Vision Pro……层出不穷。

但苹果极少承认错误——更多时候，它视这些为必要的试错。

并且，每次试错之后，苹果往往能催生出持久畅销的杰作。

图｜Remi"s Classic Computers

譬如LISA虽惨败，但一年后推出的Macintosh麦金塔电脑凭借革命性GUI与鼠标交互，在80年代中后期的“桌面出版”浪潮中，奠定了苹果在个人电脑领域的成功。

可以说，苹果耗费多年才逐步褪去乔布斯时代“设计至上”的烙印，转而以稳健却稍显乏味的节奏迭代产品，蜕变为今日“成熟的硅谷巨头”形象。

但核心在于，正是那些让功能屈从于设计的产品，才让我们将苹果视为以设计引领时代、富有叛逆艺术家气质的公司，而非一家循规蹈矩的硬件制造商。

图｜Forbes

近年来用户对iPhone的诸多不满，很大程度上源于感觉苹果已遗失昔日的叛逆灵魂，从“设计驱动”滑向“财务驱动”。

而这正是iPhone Air即便销量低迷却始终话题不减的根源：在历经多代保守更新后，iPhone Air是一次难得的“冒险”，它不像是对市场的妥协，更像是对苹果五十年叛逆海盗精神的薪火相传。

图｜Apple Newsroom

只要苹果依旧愿意打造此类背离常规的产品，即便它持续盈利，也依然是从前那个不变的苹果。